ซีรีส์ข่าวกรองหลากหลายปี 2025
ผลตอบแทนการลงทุนที่ก้าวล้ำ: การลงทุนในกลุ่มผู้ชมและสื่อชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย
ตั้งแต่ K-beauty ไปจนถึงคริกเก็ต การทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย ชาวพื้นเมืองฮาวาย และชาวเกาะแปซิฟิก (AANHPI) และอิทธิพลทางวัฒนธรรมที่เพิ่มมากขึ้นในสหรัฐอเมริกา ถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์ที่กำลังมองหาการเติบโต
ขี่กระแสอิทธิพลทางวัฒนธรรม
In recent years, K-pop hits have topped U.S. music charts and streaming platforms have made popular Asian media like anime more accessible. As the fastest-growing population in the U.S., Asian Americans—many of whom have family and friends abroad—are leading these trends in the U.S. For brands, earning and maintaining the AANHPI community’s trust isn’t a nice-to-have—it’s a must-have.
29%
ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมากกว่าหนึ่งในสี่อาศัยอยู่ในบ้านที่มีคนสองรุ่นขึ้นไป ซึ่งทำให้เกิดความเชื่อมโยงที่ลึกซึ้งกับวัฒนธรรม
ที่มา: การสำรวจชุมชนอเมริกัน ปี 2022
$1.4T
ผู้บริโภค AANHPI ในกลุ่มรายได้ปานกลางเติบโต 16% ตั้งแต่ปี 2552-2565 และกำลังซื้อของชุมชนอยู่ที่ 1.4 ล้านล้านดอลลาร์
ที่มา: Pew Research, 2024; Selig Center for Economic Growth
53%
ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมากกว่าครึ่งหนึ่งชื่นชอบแบรนด์ที่โฆษณาในสื่อที่สะท้อนถึงวัฒนธรรม/ชาติพันธุ์ของตนมากขึ้น
ที่มา: การศึกษาทัศนคติของ Nielsen ต่อการนำเสนอ ปี 2025
กำหนดแนวโน้มทั่วสหรัฐอเมริกา
ในรายงานของปีนี้ เราสำรวจว่าผู้ชมชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียสร้างความเชื่อมโยงข้ามวัฒนธรรมและขับเคลื่อนแนวโน้มในหมู่ผู้บริโภคในวงกว้างในสหรัฐอเมริกาได้อย่างไร
ผู้บุกเบิกเทรนด์เทคโนโลยี
ผู้ชม AANHPI ต่างมีความกระตือรือร้นเกี่ยวกับเทคโนโลยี รวมถึงการสตรีม และหันมาใช้แอปและโซเชียลมีเดียสำหรับทุกอย่างตั้งแต่การช้อปปิ้งไปจนถึงความบันเทิง
ผู้มีอิทธิพลด้านการค้าปลีก
ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียเป็นนักช้อปที่ให้ความสำคัญกับดิจิทัลเป็นอันดับแรก ซึ่งกำลังนำสื่อการขายปลีกมาใช้ และเป็นผู้นำเทรนด์ความงามในแวดวงการดูแลผิวและเส้นผม
การเติบโตของแฟนกีฬา
แฟนกีฬาของ AANHPI กำลังให้การสนับสนุนนักกีฬาชาวเอเชีย ซึ่งช่วยกระตุ้นความสนใจในกีฬาทั้งในประเทศและทั่วโลก
เชื่อมโยงกับอนาคตของตลาดผู้บริโภค
By understanding the cultural nuances that resonate with AANHPI consumers, brands can position themselves to create leading-edge marketing that appeals to the broader U.S. market. The what, where and how Asian Americans connect with brands and media isn’t just about the AANHPI community; it’s about understanding the future of the U.S. consumer market.
