The evolution of television over the past few years has been exhilarating for viewers who now have infinite content at their fingertips and the freedom to watch it all on their own schedule. But it’s also made it incredibly difficult for advertisers to keep track of all the moving pieces and keep their TV advertising campaigns on target.
จะทำได้มั้ย?
การวางแผนสื่อในยุคดิจิทัล
การวางแผนสื่อต้องมีองค์ประกอบสำคัญสี่ประการ ได้แก่ การกำหนดกลุ่มเป้าหมายอย่างชัดเจน ความเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่ากลุ่มเป้าหมายใช้สื่อที่ใด งบประมาณที่เหมาะสมในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย และการวัดผลที่แม่นยำเพื่อรองรับการตัดสินใจใช้จ่ายสื่อของคุณ แต่ด้วยกลุ่มเป้าหมายที่แตกแขนงออกไปมากมายในปัจจุบัน ข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมายที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น นอกเหนือไปจากอายุและเพศ จึงมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการสร้างแผนสื่อที่กำหนดไว้อย่างชัดเจน
Budgets are tight, and marketing teams under pressure from the CFO office want to make sure they don’t waste money on consumers with zero chance to purchase their products. Similar to what they’re already doing with digital channels, they want to optimize their TV buys to reach finely-tuned audiences (e.g., gamers, pet lovers, recent movers, new moms, outdoor enthusiasts, or prospective electric car buyers) with highly targeted messages.
Thankfully, we now have reliable data in the industry to understand how those specialized audiences—advanced audiences—are watching media.
มาใช้ตัวอย่างด่วนๆ เพื่ออธิบายประโยชน์หลักๆ
คุณแม่มือใหม่ไม่เหมือนผู้หญิงทั่วไป
แบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคจำนวนมากมีความสนใจที่จะเข้าถึงคุณแม่ที่มีลูกเล็ก (อายุ 2 ขวบหรือน้อยกว่า) ที่บ้าน แบรนด์เหล่านี้ไม่ได้เป็นกลุ่มใหญ่นัก โดยคิดเป็นสัดส่วนเพียงไม่ถึง 4% ของประชากรผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกาทั้งหมด แต่แบรนด์เหล่านี้มีพฤติกรรมการใช้จ่ายที่ไม่เหมือนใคร ไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์ดูแลเด็ก เช่น ผ้าอ้อมและนมผง รวมไปถึงเสื้อผ้าสำหรับเด็ก เฟอร์นิเจอร์ และผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพและความสมบูรณ์ของร่างกาย แบรนด์เหล่านี้อาจกำลังซื้อรถยนต์คันใหญ่ขึ้น (พร้อมเบาะนั่งสำหรับเด็ก) ประกันภัยที่ดีกว่า หรือแผนออมทรัพย์ 529 เพื่อให้ทารกแรกเกิดได้เริ่มต้นชีวิตใหม่
โดยทั่วไป แบรนด์ต่างๆ จะเข้าถึงคุณแม่มือใหม่โดยกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้หญิงอายุระหว่าง 18 ถึง 44 ปี ซึ่งนับว่าไม่เลวทีเดียว ดังที่แสดงในรูปที่ 1 เช่นเดียวกับคุณแม่มือใหม่ที่มีสัดส่วน 65% ผู้หญิงวัยรุ่นในปัจจุบันใช้เวลาส่วนใหญ่ในการดูทีวีกับเนื้อหาสตรีมมิ่ง
But that’s where the similarities end. The chart below shows that New Moms spend much more of their TV time watching kids shows and feature films—many of them kids movies, no doubt. In fact, New Moms split their TV hours pretty evenly between movies, dramas and kids shows, with very little time left for any other type of programming.
For advertisers, understanding how New Moms are co-viewing content with their young kids can provide key insights to help guide decisions around TV advertising campaigns. At Nielsen, we’ve been studying co-viewing for a long time. With our people-based measurement, we’ve always had a reliable source of truth to size up co-viewing. And while over the top (OTT) platforms historically saw lower co-viewing, today 47% of linear and connected TV (CTV) is consumed by more than one person at a time.
แม้ว่าจำนวนโฆษณาใน CTV ที่จำกัดยังคงเป็นอุปสรรค แต่ก็ยังมีวิธีอื่นๆ ในการเชื่อมต่อกับคุณแม่มือใหม่บนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง เช่น การเป็นสปอนเซอร์ของแบรนด์ หรือการร่วมมือกับคนดัง และแม้ว่าแพลตฟอร์มหลายแห่งจะดูไม่น่าดึงดูดสำหรับคุณแม่มือใหม่ในขณะนี้ แต่บางแพลตฟอร์มก็กำลังดำเนินการลงทุนในโปรแกรมสำหรับเด็กเพื่อเติมเต็มช่องว่างดังกล่าว และอาจเสนอโอกาสโฆษณาที่น่าสนใจในระดับโปรแกรมแล้ว
ปลดล็อคคุณค่าของผู้ชมขั้นสูงสำหรับธุรกิจของคุณ
We’re sharing many more insights about New Moms and other select advanced audiences in our new รายงาน On-Target ปี 2025. We invite you to check it out to learn more about how these attractive audiences watch TV, how their viewing changes across genres and media sources and how some of the top brands on the market are allocating their media budgets to reach them.
ลองนึกถึงผู้บริโภคเป้าหมายของคุณ พวกเขารับชมสื่อต่างจากประชากรคนอื่นๆ หรือไม่ คุณกำลังทำทุกวิถีทางเพื่อเข้าถึงพวกเขาหรือไม่ โปรดติดต่อเราหรือติดต่อตัวแทน Nielsen เพื่อปลดล็อกมูลค่าของกลุ่มเป้าหมายขั้นสูงสำหรับธุรกิจของคุณ และยกระดับแคมเปญโฆษณาข้ามช่องทางของคุณไปสู่ระดับใหม่
