การปลดล็อคศักยภาพของวิทยุในรูปแบบการผสมผสานทางการตลาด

In today’s complex media landscape, marketers are constantly seeking ways to optimize their media strategies and understand which channels are driving return on investment (ROI). Generally, television, digital, and social media receive the lion’s share of attention (and spend). Many marketers believe that audio, including radio, is difficult to measure in marketing mix models (MMM) because of its relatively lower spend. Nielsen MMM captures and reports audio. In analyzing thousands of campaigns we can confirm that when sufficient impressions are run, audio is measurable, and shows up quite well in MMM; of course as with any tactic, some brands/categories perform stronger than others.

สำหรับแนวทางในการนำเสนอสื่อประเภทต่างๆ นั้น Nielsen แนะนำให้พิจารณาขนาดของงบประมาณ คุณภาพของข้อมูลอินพุต และความละเอียดของช่องทางต่างๆ ตัวอย่างเช่น สำหรับเสียง อาจรวมถึงการพิจารณาวิทยุ เสียงสตรีมมิ่ง และพอดแคสต์ด้วย

ต่อไปนี้เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการที่ควรพิจารณาสำหรับช่องเสียงของคุณ ได้แก่ วิทยุ การสตรีมเสียง และพอดแคสต์:

• Plan for adequate GRPs: Allocate sufficient budget to radio and other audio channels. While the appropriate levels may vary by category
• Use as-run data, not planned GRPs: Many marketers rely on planned GRPs, which can differ significantly from what is actually delivered. By using As-Run GRPs—actual media delivery—you’ll get a more accurate read of radio’s performance. Nielsen’s data consistently shows the importance of this distinction.
• DMA-level delivery matters: Radio’s effectiveness can vary across different markets, so it’s important to evaluate media delivery at the designated market area (DMA) level. Actual delivery often deviates from planned delivery, and understanding these variations can provide valuable insights for optimizing your radio campaigns.
• Analyze by week: Timing is everything, especially for media like radio that may have seasonality or other timing-related nuances. Analyzing media delivery on a weekly basis—taking into account sales events, weather conditions, or special promotions—can help explain spikes or dips in performance. This granular level of analysis is crucial for understanding the true impact of your radio investments.

ในการวิเคราะห์ของเรา เมื่อน้ำหนักสัมพันธ์ของการแสดงผลมีขนาดใหญ่พอที่จะวัดได้ วิทยุจะอยู่ในอันดับสื่อชั้นนำสำหรับ ROI อย่างสม่ำเสมอ เสียงสตรีมมิ่งยังมีประสิทธิภาพดี แม้ว่าจะตามหลังวิทยุกระจายเสียง แม้ว่าจะวัดได้ แต่การลงทุนในพอดคาสต์ยังไม่ค่อยเกิดขึ้นบ่อยนัก และประสิทธิภาพยังไม่บ่งชี้ถึงเสียงสตรีมมิ่ง

ที่ Nielsen เรามุ่งมั่นที่จะช่วยให้ผู้ทำการตลาดสามารถตัดสินใจโดยใช้ข้อมูลเป็นหลัก ซึ่งจะทำให้การลงทุนด้านสื่อทั้งหมดมีประสิทธิภาพสูงสุด ด้วยโมเดลเฉพาะของเราและฐานข้อมูลประสิทธิภาพสื่อที่ครอบคลุม เราจึงมั่นใจได้ว่าสื่อของคุณ รวมถึงช่องเสียง จะถูกนำเสนออย่างถูกต้องและมีส่วนสนับสนุนความสำเร็จด้านการตลาดโดยรวมของคุณ

หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีเพิ่มประสิทธิภาพโมเดลการผสมผสานทางการตลาดและวัดผลกระทบของวิทยุและช่องทางเสียงอื่นๆ โปรดติดต่อทีมงาน Nielsen วันนี้ ขอให้เราชี้แจงให้ชัดเจนว่าวิทยุสามารถวัดผลได้ และเมื่อทำอย่างถูกต้อง ก็จะให้ผลลัพธ์ที่ดีตามมา

วิธีการ:

จากการวิเคราะห์แคมเปญระดับชาติ ระดับท้องถิ่น และระดับนานาชาติ จำนวน 2,857 แคมเปญ ในหมวดหมู่ผู้ลงโฆษณา โดยที่การจัดสรรให้วิทยุมีสัดส่วนงบประมาณสื่อทั้งหมดค่อนข้างมาก