กรณีศึกษา

การเชื่อมโยงจุดต่าง ๆ เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ

พลังของสื่อท้องถิ่นในการเข้าถึงผู้ชมและสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศระหว่างเหตุการณ์สภาพอากาศเลวร้าย

การแนะนำ

ทำความเข้าใจการเข้าถึงของสื่อท้องถิ่นระหว่างเหตุการณ์สภาพอากาศเลวร้าย

Nielsen collaborated with Climate Central, a policy-neutral non-profit climate science organization, to assess the presence of accurate and informative climate reporting in local media to engage communities affected by extreme weather events.

วัตถุประสงค์

เน้นย้ำบทบาทของสื่อท้องถิ่นในการขับเคลื่อนการตระหนักรู้เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ

According to the American Meteorological Society, local weather broadcasting is extremely effective in raising awareness about climate change. Climate Central collaborated with Nielsen to analyze local TV newscasts for climate change content and measure the audience reach associated with those broadcasts.

ท้าทาย

การดึงดูดสถานีสื่อท้องถิ่นให้เข้ามามีส่วนร่วมเพื่อให้ความรู้แก่ผู้ชมเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ

แม้ว่าประชาชนจะรู้สึกกังวลมากขึ้นเกี่ยวกับความเชื่อมโยงระหว่างการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศและสภาพอากาศที่เลวร้าย แต่มีเพียง 28% ของประชากรในสหรัฐอเมริกาเท่านั้นที่บอกว่าพวกเขาได้ยินเรื่องภาวะโลกร้อนจากสื่ออย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง ซึ่งแสดงให้เห็นว่าสื่อต่างๆ รวมถึงสื่อท้องถิ่น มักพลาดโอกาสในการเพิ่มความเข้าใจและความตระหนักรู้ของสาธารณชนเกี่ยวกับสภาพอากาศที่เลวร้ายและการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ

Solution

สร้างเมตริกเนื้อหาสภาพอากาศสำหรับรายงานโดยใช้การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและการวิเคราะห์บริบท

Using Nielsen Local TV View (NLTV), Nielsen Grabix and the PPM Analysis Tool, Nielsen analyzed local television news and radio coverage in the top 50 U.S. designated market areas (DMAs) related to four extreme weather events from 2022-2023 that could appropriately be connected with climate change. These events were Hurricane Ian, the Canadian wildfires, the Phoenix heat streak and Tropical Storm Hilary. The data was used to understand if, when and how coverage discussed the event in the context of climate change and was turned into a public report detailing viewership and content analysis of local TV news segments during those four notable extreme weather events.

Key findings

17M

รวมการเข้าถึง

การออกอากาศแบบแบ่งส่วนในช่วงที่มีเหตุการณ์สภาพอากาศเลวร้ายมีผลกระทบและเข้าถึงได้สูง ทั่วประเทศ ผู้คนมากกว่า 17 ล้านคนใน 50 DMA อันดับแรกได้รับรู้เกี่ยวกับส่วนที่เชื่อมโยงเหตุการณ์สภาพอากาศเลวร้ายกับการเปลี่ยนแปลงของสภาพอากาศ

48%

เข้าใจส่วนต่างๆ

Extreme heat was most often connected to climate change. About 48% of all climate contextualized segments were about the Phoenix heat streak of 31 days of >110℉ temperatures.

395%

เพิ่มการเข้าถึง

During Hurricane Ian, the average reach for local news streaming apps in Orlando among people ages 25-54 increased 395% over the previous week. Local TV viewership also had exponential increases, doubling in the Orlando market for Hurricane Ian and in Los Angeles for Tropical Storm Hilary.

ผลลัพธ์

การวิเคราะห์เนื้อหาสภาพอากาศพิสูจน์คุณค่าและโอกาสของการรายงานสภาพอากาศ

ความร่วมมือนี้ส่งผลให้เกิดการวิเคราะห์เนื้อหาสภาพอากาศ ซึ่งใช้เพื่อประเมินการมีอยู่ของการสร้างบริบทเกี่ยวกับสภาพอากาศในการรายงานข่าวของทีวีท้องถิ่นเกี่ยวกับสภาพอากาศเลวร้าย ซึ่งตอบสนองความต้องการที่เพิ่มมากขึ้นของประชาชนในการรับข้อมูลที่ถูกต้องเกี่ยวกับสาเหตุและผลกระทบของสภาพอากาศเลวร้าย

บทสรุป

การวิเคราะห์เนื้อหาของ Nielsen ช่วยให้เข้าใจข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับโปรแกรมสื่อท้องถิ่นระหว่างเหตุการณ์สภาพอากาศเลวร้าย

เครื่องมือวิเคราะห์เนื้อหาและกลุ่มเป้าหมายของ Nielsen ช่วยขับเคลื่อนการสร้างมาตรวัดใหม่ที่กำหนดมาตรฐานในการประเมินการรายงานสภาพอากาศในสื่อ มาตรวัดนี้ระบุว่าสถานีสื่อท้องถิ่นสามารถรายงานสภาพอากาศที่ชัดเจนเพื่อเพิ่มความตระหนักรู้เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพอากาศและความเชื่อมโยงกับเหตุการณ์สภาพอากาศสุดขั้วได้ที่ใด

ข้อมูลของ Nielsen และการวิเคราะห์เนื้อหาที่สร้างขึ้นนั้นมอบข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญว่าสื่อท้องถิ่นให้ข้อมูลสำคัญแก่สาธารณชนอย่างไร ซึ่งจำเป็นต่อการช่วยให้ชุมชนต่างๆ เตรียมพร้อมและรักษาความปลอดภัยในช่วงที่มีสภาพอากาศเลวร้าย

Kaitlyn Trudeau | ผู้ช่วยวิจัยอาวุโส วิทยาศาสตร์ด้านภูมิอากาศที่ Climate Central