ซีรีส์ข่าวกรองหลากหลายปี 2024
The global
Black audience
การกำหนดอนาคตของสื่อ
คนผิวดำในอเมริกามีความหลากหลายมากขึ้น และสื่อต่างๆ จะต้องพัฒนาเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องกับผู้ชมที่หิวโหยสื่อซึ่งมีอิทธิพลต่อกระแสและวัฒนธรรมระดับโลก
โลกาภิวัตน์ของคนผิวดำในอเมริกา
คนผิวดำในอเมริกามีความซับซ้อน แต่แนวโน้มการย้ายถิ่นฐานจะเพิ่มความซับซ้อนนั้นเข้าไปอีก เมื่อความหลากหลายของประชากรกลุ่มนี้เพิ่มมากขึ้น อุตสาหกรรมสื่อจะต้องเน้นที่ความถูกต้องและการนำเสนอที่ถูกต้องเพื่อให้ผู้ชมกลุ่มนี้มีส่วนร่วมกับเนื้อหาในระดับสูง
คาดว่าประชากรผิวดำในสหรัฐฯ จะเพิ่มขึ้นจากร้อยละ 15 ในปัจจุบันเป็นร้อยละ 18 ภายในปี 2563
ประชากรชาวอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันเพิ่มขึ้น 3 เท่าในช่วง 20 ปีที่ผ่านมา
คนอเมริกันผิวดำ 2 ใน 3 คนอยากเห็นการนำเสนอกลุ่มตัวตนของตนบนหน้าจอมากขึ้น
แหล่งที่มาของข้อมูล: U.S. Census; Pew Research Center; Nielsen Black Diaspora Study, powered by Toluna
บทบาทของสื่อในวัฒนธรรม
รายงานนี้เน้นย้ำถึงการมีส่วนร่วมของคนผิวดำในอเมริกาที่มีต่อสื่อจำนวนมาก รวมถึงการเพิ่มมุมมองของผู้ชมต่อการนำเสนอเนื้อหาและโฆษณา โดยหัวข้อหลักๆ ได้แก่:
ผู้ชมผิวดำคือผู้ใช้ทีวีที่มีอำนาจ
ผู้ใหญ่ผิวดำใช้เวลาดูทีวีมากกว่าประชากรทั่วไปของสหรัฐอเมริกาถึง 31.8% ในแต่ละสัปดาห์
สถานะการเป็นตัวแทนในโทรทัศน์
การเป็นตัวแทนเป็นปัจจัยสำคัญในการมีส่วนร่วมของสื่อ ความสามารถด้านคนผิวสีในทีวีไม่เคยปรากฎให้เห็นบ่อยขนาดนี้มาก่อน แต่ตัวเลขและความต้องการของผู้ชมบ่งชี้ว่ายังมีพื้นที่สำหรับสิ่งนี้อีกมาก การศึกษาล่าสุดของเราพบว่าผู้ตอบแบบสอบถาม LGBTQ+ ผิวสี 70% และผู้ชายผิวสี 66% มักรู้สึกว่าสื่อนำเสนอข้อมูลไม่ถูกต้อง
เนื้อหาทางทีวีเป็นเรื่องระดับโลก
While representation and diversity dimensions vary across providers, audiences stay engaged when they find what they’re looking for. Engagement with Blood Sisters และ Far From Home, for example, reflect Netflix’s investment in Nollywood.
กลยุทธ์แบรนด์เพื่อความเกี่ยวข้องและการรวมเข้าด้วยกัน
การมีส่วนร่วมที่มีความหมายต้องอาศัยมากกว่าแค่การเข้าใจว่าเนื้อหานั้นถูกบริโภคไปที่ใด มิติของความหลากหลายมีความสำคัญ การศึกษาล่าสุดของเราพบว่าผู้ชมผิวสีเกือบ 36% เชื่อว่าแบรนด์ต่างๆ นำเสนอภาพของคนผิวสีทุกคนเหมือนกันในโฆษณา
ข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมผิวดำที่คุณต้องการ
At its core, media is a means of connecting. The stronger the connection, the greater the engagement.
Download The global Black audience: Shaping the future of media report to understand how you can evolve to better engage this audience and how to capitalize on it.
