สตรีมมิ่งเปิดตัว: ยอดผู้ชมสตรีมมิ่งจะเข้าสู่คลังในปี 2023

ชาวอเมริกันสตรีมเนื้อหาที่มีมูลค่า 21 ล้านปีในปีที่แล้ว

The growing bounty of content on streaming services has forever changed TV viewing behavior, with streaming consumption now consistently accounting for the biggest driver of TV usage¹. And while the time we spend with TV is largely flat, our time spent streaming video continues to rise. In 2023, U.S. audiences streamed 21 million years’ worth of video, an incredible 21% increase from the 17 million years worth² they streamed in 2022.

อย่างไรก็ตาม เมื่อเปรียบเทียบกับปี 2022 การประท้วงหยุดงานของนักเขียนและนักแสดงในฮอลลีวูดทำให้ผู้ชมมีเนื้อหาใหม่ให้รับชมน้อยลงอย่างมากตลอดปี 2023 ซึ่งเมื่อรวมกับการเน้นที่การสร้างรายได้จากเนื้อหาทั่วทั้งระบบสตรีมมิ่ง ช่วยสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดกลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหาใหม่ๆ เพื่อให้ผู้ชมมีส่วนร่วมและภักดีท่ามกลางข้อเสนอบริการใหม่ๆ ตามข้อมูลของ Gracenote ผู้ชมมีบริการสตรีมมิ่งให้เลือกถึง 90 บริการเมื่อสิ้นปีที่แล้ว เพิ่มขึ้นจาก 51 บริการเมื่อต้นปี 2020

The depth of those services—just under 1 million unique titles worth³—proved vital in 2023, with existing library content becoming instrumental as services carefully rationed the stockpiled originals they had in their arsenals. The environment also inspired new perspectives about content licensing, as titles that were once exclusive to individual platforms began appearing on multiple services—a significant pivot from previous years. Band of Brothers และ The Pacific, for example, benefited as a result of this approach, appearing on Nielsen’s U.S. top 10 list the week of Sept. 18, 2023, given their availability on both Max and Netflix.

Diving deeper into streaming viewership trends in 2023, there was no clearer beneficiary of this shift than Suits, which spent a 12-week run in the No. 1 spot on Nielsen’s U.S. top 10 list as a result of its availability on Netflix and Peacock. In total, the program, which originally aired on USA Network from 2011 to 2019, racked up 57.7 billion viewing minutes in 2023—enough to take the crown away from another audience favorite, The Office, which generated 57.1 billion viewing minutes in 2020 amid pandemic-induced lockdowns. เอ็นซีไอเอส is the other stand-out example of a show with an entirely new life outside of linear TV, landing in the third spot on the acquired list for the year. With its availability on both Netflix and Paramount+, เอ็นซีไอเอส gained 1.3 million viewing minutes from last year to end 2023 with 39.4 billion minutes.

Unlike the many live-action shows that were affected by the strikes of 2023, an abundance of animation series were not, including บลูอี้ และ Cocomelon, which closed the year in the second and fifth spots. Engagement with บลูอี้, which doubled its viewing time from 2022 to 43.9 billion viewing minutes, was strong enough for it to overtake Cocomelon, which was the top program for kids in 2021 and 2022.

Despite the presence of the writer and actor strikes last year, a handful of originals did come to market, and the U.S. top 10 titles garnered more than 133 billion minutes viewed. The biggest surprise in the list, however, was Ted Lasso, the signature series of Apple TV+ that took the crown as most-watched original program despite the fact that the platform has a smaller relative footprint than the other platforms. Service footprint size notwithstanding, the series benefited from two notable dynamics:

• การเตรียมตัวเพื่อเข้าสู่ฤดูกาลสุดท้าย (ตามที่คาดไว้)
• การยืดเวลาแต่ละตอนออกไปอย่างค่อยเป็นค่อยไปจาก 30 นาทีในซีซั่นแรกเป็น 45 นาทีในซีซั่นที่สอง และเป็น 60 นาทีในซีซั่นที่สาม โดยปิดท้ายด้วยตอนจบที่ยาว 76 นาที

ในหมวดหมู่ภาพยนตร์ มีสองไฮไลท์ที่โดดเด่นจากแนวโน้มการสตรีมมิ่ง:

• Moana, released on Disney+ in late 2019, continues to engage audiences, topping all other movies in 2023 with an all-time high of 11.6 billion viewing minutes after landing in the top four spots over the past four years. Since Nielsen began measuring streaming, audiences have watched nearly 80 billion minutes of Moana, which translates to watching the full movie 775 million times.
• Originally released in 2021, Encanto’s appeal with audiences also continued into 2023 with just under 10 billion viewing minutes after topping the movie list in 2022 with 27.4 billion viewing minutes.

Looking to the year ahead, industry sentiment suggests that, even with the Hollywood strikes behind us, audiences will continue to see less new content than we saw in 2022—the likely high water mark for scripted programming. Given the massive library of existing video titles—more than 1.1 million across linear and streaming—combined with evolving distribution strategies, audiences will never find themselves with nothing to watch. That said, however, streaming will remain a dominant option in the U.S., especially as high-profile sporting events, like the recent NFL playoff game between Kansas City Chiefs vs. Miami Dolphins (which attracted 22.8 million live and same day viewers⁴), become exclusive to streaming services.

อย่างไรก็ตาม ท่ามกลางกระแสความนิยมในการสตรีมมิงอย่างต่อเนื่อง สิ่งสำคัญที่ต้องทราบคือ การสตรีมมิงไม่ได้จำกัดอยู่แค่รายการออนดีมานด์อีกต่อไป การเพิ่มขึ้นของผู้จัดจำหน่ายโปรแกรมวิดีโอหลายช่องทางเสมือนจริง (vMVPD) ช่องทีวีสตรีมมิ่งฟรีที่รองรับโฆษณา (FAST) และแอปที่ให้เข้าถึงรายการสดได้ เน้นย้ำถึงความไม่ชัดเจนระหว่างทีวีเชิงเส้นและทีวีสตรีมมิ่ง ตัวอย่างเช่น บ้านมากกว่า 80% ที่เข้าถึงเนื้อหาทีวีจากการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตรับชมรายการเชิงเส้นบางรูปแบบในปี 2023 ข้อสรุปคือ หน้าจอทีวียังคงเป็นอุปกรณ์ที่ใหญ่ที่สุดสำหรับการมีส่วนร่วมกับสื่อ แต่ตอนนี้เป็นช่องทางสำหรับเนื้อหาทั้งหมดแทนที่จะเป็นหน้าจอสำหรับรายการเฉพาะช่อง

Want more insights into the time viewers spend watching streaming video content? Check out Nielsen’s การจัดอันดับเนื้อหาสตรีมมิ่ง.

แหล่งที่มา

1. The Gauge: Streaming usage accounted for more than one-third of total TV usage in February 2023 and has remained above 35% since May 2023.
2. ไม่รวมการสตรีมมิ่งแบบเชิงเส้น (โทรทัศน์สดที่รับชมผ่านแอป)
3. ข้อมูลวิดีโอทั่วโลกของ Gracenote; October 2023.
4. คณะกรรมการโทรทัศน์แห่งชาติ Nielsen.