พลังของสื่อข่าว: แพลตฟอร์มสำคัญในการเข้าถึงชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียในปีเลือกตั้ง

Nearly four in 10 Americans lack confidence in the media, according to a 2023 Gallup poll.  In an election year where more eyes and ears will be on political news and events, how can news media and brands ensure they’re creating trust with audiences actively looking to stay informed? This question is particularly important for the Asian American community.

According to APIA Vote, 83% of Asian American Native Hawaiian Pacific Islanders (AANHPIs) have concerns about misinformation in the U.S. election, among Democrats and Republicans alike. At the same time, 78% of Asian Americans consume news at least once a day and are also 34% more likely to trust in the accuracy of news than the general U.S. population, creating opportunities for news media and brands to connect with the fast-growing segment of the U.S. population with $1.3 trillion in buying power¹. Doing so effectively requires a deeper understanding of the relationship between Asian Americans and the news.

ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียได้รับข่าวสารจากที่ไหน?

ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีแนวโน้มที่จะใช้โซเชียลมีเดีย (Instagram, LinkedIn และ Threads) และเว็บไซต์รวบรวมข่าวสารเป็นแหล่งข่าวหลักมากกว่าประชากรทั่วไป นอกจากนี้ พวกเขายังมีแนวโน้มที่จะพึ่งพาเพื่อนและครอบครัวมากกว่าถึง 69% โดยไปหาคนในชุมชนที่ผูกพันกันแน่นแฟ้นซึ่งสามารถวิเคราะห์พาดหัวข่าวด้วยบริบทที่เหมาะสมและข้อมูลที่เกี่ยวข้อง

เมื่อพูดถึงเนื้อหาหนังสือพิมพ์ การวิจัยของ Nielsen พบว่าผู้ชมชาวเอเชียมีแนวโน้มที่จะหันไปหาเว็บไซต์หนังสือพิมพ์ฟรีมากที่สุด สำหรับนักการตลาดที่หวังจะเข้าถึงผู้ชม AANHPI ในปีนี้ การเข้าถึงเนื้อหาที่เชื่อถือได้บนเว็บไซต์ข่าวที่ไม่ต้องสมัครสมาชิกและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพื่อช่วยให้ความรู้แก่ผู้ลงคะแนนเสียงของ AANHPI อาจเป็นจุดเชื่อมต่อที่มีค่า

การสร้างความไว้วางใจผ่านการเป็นตัวแทน

With the always-on connectivity of smartphone apps and sites that Asians prefer, how can brands tap into them to create lasting engagement? Platforms with authentic, representative content is key, as 41% of AANHPI audiences are more likely to buy from brands that advertise with news outlets they trust². 

And here’s where the influence of journalists who are representative of the community comes in. For example, ABC’s World News Tonight with co-anchor Juju Chang and MSNBC’s Morning Joe with frequent reporter Richard Lui are in the top most-watched broadcast news programs for AANHPI viewers.³ And in the 2023 Asian American Journalist Association awards, an Axios project led by three Asian journalists was a winner. Their piece Everything You Need to Know to Vote in the 2022 Midterm Election drove tremendous audience engagement in two of the top sources of news for Asian Americans, Instagram Reels (30% more than previous) and news aggregator site Flipboard (double URL open rates). Stories told about the Asian American community by members of the community create connections with audiences while providing necessary and critical information to drive change and action.

คุณค่าของสื่อในภาษา

TV news programming plays a much less significant role in AANHPI news engagement compared to other audience populations, but Asian Americans are 57% more likely to get news from international television. Asians make up the fastest-growing ethnic group in the U.S. today, coming from more than 20 countries around the world and speaking more than 50 different languages. 

การเชื่อมต่อกับชุมชน AANHPI ที่มีความหลากหลายต้องใช้มากกว่าแนวทางแบบเหมาเข่ง ในรายงานปี 2023 นีลเส็นได้สำรวจทัศนคติและความชอบในการบริโภคสื่อของผู้พูดภาษาจีน เกาหลี และเวียดนาม ซึ่งคิดเป็นประมาณ 40% ของประชากรชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย และเป็นภาษาเอเชีย 3 ภาษาที่พูดกันที่บ้านมากที่สุด

More than 40% of total respondents ‘strongly agreed/agreed’ that Asian media offers programs and perspectives they trust. Furthermore, the study shows that more than 50% of Chinese, Korean and Vietnamese respondents prefer to buy brands that advertise on programs reflecting their culture. Opportunities exist for brands that invest part of their advertising spend in in-language media platforms.

การปรับแผนสื่อในปีเลือกตั้ง

เนื่องจากราคาโฆษณาเพิ่มขึ้นพร้อมกับแคมเปญทางการเมืองที่ซื้อโฆษณาที่มีค่า นักโฆษณาจึงสามารถได้รับประโยชน์จากการพิจารณาแผนสื่อใหม่ในช่วงปีการเลือกตั้งนี้ และเชื่อมต่อกับผู้ชมชาวเอเชียผ่านโซเชียลมีเดีย เว็บไซต์รวมข้อมูล และเว็บไซต์หนังสือพิมพ์ที่สนับสนุนโฆษณาที่พวกเขาสนใจ ประโยชน์อย่างหนึ่งของช่องทางเหล่านี้คือ นำเสนอตัวเลือกที่เข้าถึงได้ง่ายกว่า ซึ่งทำให้ผู้ทำการตลาดสามารถวัดผลตอบแทนจากการลงทุนได้ดีขึ้น 

Learn more about reaching Asian American consumers in Nielsen’s latest ซีรีย์ข่าวกรองหลากหลาย report.

Notes

¹U.S. Census Projections 2023 and Selig Center for Economic Growth 2022

²2024 Nielsen Survey on Trust in Media

³Nielsen National TV Panel, 2023