ซีรีส์ข่าวกรองหลากหลายปี 2024
Fanáticos: Nielsen’s playbook
on Hispanic media consumption and sports engagement
ชาวฮิสแปนิกไม่ได้แค่ดูเกมเท่านั้น แต่พวกเขากำลังเปลี่ยนแปลงเกม รายงานนี้ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีที่แฟนชาวฮิสแปนิกมีส่วนร่วมกับสื่อกีฬาและกำหนดอนาคตของวัฒนธรรมกีฬาในสหรัฐฯ
ชุมชนฮิสแปนิก: อิทธิพลที่เพิ่มขึ้นในวงการกีฬาของสหรัฐอเมริกา
ชุมชนฮิสแปนิกประกอบด้วยผู้คนประมาณ 65 ล้านคน ซึ่งคิดเป็นเกือบหนึ่งในห้าของประชากรในสหรัฐฯ ตั้งแต่อาหาร ดนตรี ไปจนถึงผู้นำทางธุรกิจและดารากีฬา ชาวฮิสแปนิกมีอิทธิพลอย่างมากต่อเศรษฐกิจและวัฒนธรรมของสหรัฐฯ ปัจจุบัน ชุมชนนี้กำลังเขียนคู่มือใหม่เกี่ยวกับวิธีการที่สหรัฐฯ มีส่วนร่วมกับกีฬาและสื่อกีฬา
71%
ชาวฮิสแปนิกมีส่วนรับผิดชอบต่อการเติบโตของประชากรสหรัฐฯ ร้อยละ 71 ระหว่างปี 2022-2023
$3.4T
ชาวฮิสแปนิกในสหรัฐฯ เป็นกลุ่มที่มีอำนาจในการใช้จ่าย โดยมีอำนาจซื้อถึง 3.4 ล้านล้านดอลลาร์
51%
ผู้ชมชาวฮิสแปนิกที่รับชม Super Bowl เพิ่มขึ้น 51% ตั้งแต่ปี 2021 ถึงปี 2024
การเชื่อมต่อกับแฟนกีฬาชาวฮิสแปนิก
แฟนกีฬาชาวฮิสแปนิกกำลังขับเคลื่อนกระแสใหม่ในการรับชมกีฬา แบรนด์ ลีก และผู้ถือสิทธิ์สื่อมีโอกาสพิเศษในการเชื่อมต่อกับผู้ชมที่หลงใหลและมีอิทธิพลมากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจแฟนกีฬาเหล่านี้ได้ดีขึ้น รายงานนี้จึงมีส่วนสำคัญๆ ดังนี้:
การดูการบริโภคสื่อของชาวฮิสแปนิก
แม้ว่าผู้ชมชาวฮิสแปนิกจะใช้เวลากับสื่อดั้งเดิมน้อยกว่าประชากรทั่วไปของสหรัฐฯ แต่พวกเขากลับรับชมกีฬาเป็นจำนวนมาก จากการวัดผู้ชมของ Nielsen พบว่ารอบชิงชนะเลิศ Copa América ปี 2024 ดึงดูดผู้ชมได้กว่า 12 ล้านคนจาก Univision และ Fox ซึ่งถือเป็นรอบชิงชนะเลิศ Copa América ที่มีผู้ชมมากที่สุดในประวัติศาสตร์สหรัฐฯ และผู้ชมในสหรัฐฯ 53% เป็นชาวฮิสแปนิก
ชาวฮิสแปนิกกำลังเปลี่ยนเกมอย่างไร
สำหรับผู้ชื่นชอบกีฬา แฟนๆ มีความสำคัญมากกว่าคะแนนสุดท้าย และอิทธิพลของนักกีฬาชาวฮิสแปนิกนั้นขยายออกไปนอกสนาม นักกีฬาดาวเด่นเหล่านี้กำลังใช้แพลตฟอร์มของตนเพื่อสร้างผลกระทบที่แท้จริง ทั้งในกีฬาของพวกเขาและในการสนทนาทางวัฒนธรรมที่กว้างขึ้น
พลังแห่งการสนับสนุนด้านกีฬา
แฟนกีฬาชาวฮิสแปนิกมีความกระตือรือร้นเกี่ยวกับแบรนด์ที่สนับสนุนกีฬาที่พวกเขาสนใจ เมื่อเปรียบเทียบกับประชากรทั่วไป แฟนกีฬาชาวฮิสแปนิกมีแนวโน้มที่จะพิจารณาแบรนด์เป็นครั้งแรกมากกว่า 32% เมื่อพวกเขาสนับสนุนกีฬาที่พวกเขาติดตาม
โอกาสในการมีส่วนร่วมกับแฟนๆ ชาวฮิสแปนิก
เนื่องจากสื่อต่างๆ แตกแขนงออกไป กีฬา โดยเฉพาะกีฬาถ่ายทอดสด จึงมีบทบาทมากขึ้นในสื่อและการโฆษณา ดาวน์โหลดคู่มือของ Nielsen เกี่ยวกับผู้ชมชาวฮิสแปนิก กีฬา และการมีส่วนร่วมของสื่อ เพื่อค้นพบโอกาสในการมีส่วนร่วมของแฟนๆ และแบรนด์กับผู้นำเทรนด์ชาวฮิสแปนิก
