จุดสูงสุดและจุดต่ำสุด: แนวโน้มการใช้จ่ายโฆษณาทั่วโลก

ฉันควรโฆษณาที่ไหนและเมื่อใด นี่อาจเป็นหนึ่งในคำถามที่น่าหงุดหงิดที่สุดในหนังสือการตลาด

ทุกวันนี้ บริษัทต่างๆ จะต้องศึกษาตลาดอย่างรอบคอบ ตัดสินใจว่าจะจัดสรรงบประมาณสื่อไว้ที่ใด และวัดผลประสิทธิภาพของแคมเปญต่างๆ แต่ช่วงเวลาในการทำสิ่งเหล่านี้ก็สั้นลงอย่างมาก ผู้บริโภคมีความผันผวนมากขึ้น การแข่งขันก็รุนแรงขึ้น ช่องทางใหม่ๆ เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง และสภาพเศรษฐกิจก็เปลี่ยนแปลงเร็วขึ้นและคาดเดาได้ยากขึ้น 

That’s why it’s so crucial for marketers to use the right data to guide their spending decisions. And one set of data that often gets overlooked in media planning is competitive advertising intelligence: reliable, granular data that comes from monitoring detailed ad spend from all the major players—industry by industry, country by country, month after month. The insights can be invaluable to inform strategy, identify new opportunities and outmaneuver rivals.

มาทบทวนแนวโน้มการใช้จ่ายโฆษณาใน 5 หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่ใหญ่ที่สุดทั่วโลกกัน

แนวโน้มการใช้จ่ายโฆษณาตามหมวดหมู่

ช่วงวันหยุดถือเป็นช่วงเวลาที่ผู้บริโภคใช้จ่ายมากที่สุดสำหรับบริษัทขนาดใหญ่ทั้ง 5 แห่งเกือบทั้งหมด ข้อมูลดังกล่าวสนับสนุนความเห็นทั่วไปว่าหากมีช่วงเวลาที่เหมาะสมในการโฆษณา ก็คือเดือนพฤศจิกายนและธันวาคม ซึ่งเป็นช่วงที่ผู้บริโภคจะซื้อของในช่วงวันหยุดเป็นส่วนใหญ่ แต่ไม่ได้หมายความว่าพวกเขาจะไม่ได้โฆษณาในช่วงที่เหลือของปี 

There are sales to support throughout the year, of course, as well as long-term brand building efforts. Drafting off the heights of November and December, October is proving to be an equally valuable month. This is when spending was at its highest last year for internet service providers (like Netflix, Google, and Virgin Media), professional services (like law, accounting and  IT consulting), and the auto sector. 

ในห้าประเภทแรก สองประเภทที่มีการลงทุนสูงสุดคือผู้ค้าปลีกยานยนต์และผลิตภัณฑ์หลายชนิด การใช้จ่ายในภาคยานยนต์มีแนวโน้มต่ำสุดในเดือนสิงหาคม และนอกเหนือจากช่วงวันหยุดแล้ว ยังมีการเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในเดือนมีนาคม ในขณะที่หมวดค้าปลีก การใช้จ่ายค่อนข้างต่ำ โดยมีการพุ่งสูงในช่วงวันหยุดและระหว่างเดือนมีนาคมถึงพฤษภาคม 

ตอนนี้มาสำรวจกันว่าแนวโน้มเหล่านี้เปลี่ยนไปอย่างไรเมื่อคุณเจาะลึกลงไปถึงระดับประเทศ 

แนวโน้มการใช้จ่ายโฆษณาจำแนกตามประเทศ

When digging into investment trends at the country level, we see just how much product categories differ. For example, between 2021 and 2023,  Internet Service Providers spent considerably more in Mexico and a notably smaller amount in Italy, especially when compared to other European countries. Broadcasters, on the other hand, spent more in Indonesia, and the bulk of investment for the Calling Services and Networks category was in the U.K.  

เหตุใดจึงสำคัญที่จะต้องทราบว่าการใช้จ่ายโฆษณาในอุตสาหกรรมของคุณมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นหรือลดลงเมื่อใด และมีการเปลี่ยนแปลงอย่างไรในแต่ละประเทศ เนื่องจากคุณไม่ต้องการละเลยช่วงเวลาสำคัญที่ผู้บริโภคของคุณออกไปจับจ่ายซื้อของ แต่คุณอาจพบโอกาสนอกช่วงพีคในการสร้างความโดดเด่นได้ เช่น ในตลาดอื่น ในช่องทางอื่น และด้วย CPM ที่ดีกว่า ไม่ว่าสุดท้ายแล้วคุณจะตัดสินใจตามกระแสหรือสวนทางกับกระแส คุณก็ควรเข้าใจกิจกรรมของคู่แข่งอย่างถ่องแท้

แนวโน้มเหล่านี้หมายถึงอะไรสำหรับนักการตลาด

มีสองประเด็นสำคัญที่ต้องเรียนรู้ ประเด็นแรกคือตลาดสื่อทั่วโลกอยู่ในช่วงการพัฒนาที่แตกต่างกัน และไม่มีการรับประกันว่าตลาดเหล่านี้จะบรรจบกันเป็นภาพเดียวในเร็วๆ นี้ คุณกำลังลงทุนในตลาดที่ถูกต้องในเวลาที่เหมาะสมหรือไม่ แคมเปญของคุณพร้อมแล้วที่จะตัดผ่านสิ่งที่ไม่จำเป็นหรือใช้ประโยชน์จากความไม่เคลื่อนไหวของคู่แข่งหรือไม่ ไม่จำเป็นต้องคาดเดาอย่างผิดพลาดเมื่อมีข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ (และอีกมากมาย) ให้ใช้

ประการที่สองคือการใช้พันธมิตรด้านข้อมูลอัจฉริยะที่เหมาะสม คุณจะสามารถเจาะลึกและเรียนรู้ว่าช่องโปรดของคู่แข่งในพื้นที่ของคุณคืออะไร หรือเสียงสร้างสรรค์ของพวกเขาเป็นอย่างไร ซึ่งก็เหมือนกับที่เราแสดงให้เห็นในการใช้จ่ายสูงสุดในแต่ละหมวดหมู่ในระดับประเทศ ซึ่งสามารถช่วยให้คุณค้นหาจุดบกพร่องในตำแหน่งของพวกเขาและปรับกลยุทธ์สื่อของคุณเองให้เหมาะสมได้

Learn more about our ad intel solutions and how they can help you stay ahead of the competition.