กลุ่มเป้าหมายขั้นสูง หรือที่เรียกอีกอย่างว่ากลุ่มเป้าหมาย คือคำย่อของอุตสาหกรรมสำหรับกลุ่มคนที่นักการตลาดรวบรวมไว้เพื่อวัตถุประสงค์ในการกำหนดเป้าหมายโฆษณา โดยใช้ข้อมูลประชากร ความสนใจ นิสัยการใช้สื่อ พฤติกรรมการซื้อของ และคุณลักษณะอื่นๆ มากมายที่รวบรวมจากบันทึกภายในและภายนอก
Advanced audience targeting has been around for a long time for many digital channels. But in today’s complex multichannel world, targeting one channel at a time doesn’t cut it anymore. Modern marketers expect to define their custom audiences one time and activate them uniformly across media—from the open web to social, retail media, FAST, CTV and addressable linear. They also expect their measurement solutions to keep up and measure performance with enough granularity to capture those audiences.
Building high-performing advanced audiences has never been more urgent, especially in the context of the on-again, off-again deprecation of cookie-based targeting systems.
Thankfully, the industry is responding with exciting new data solutions. At Nielsen, we’ve developed a measurement-grade identity graph and a comprehensive digital ID system to help marketers like you quickly onboard their first-party data, cross-check the quality of their data records, and enrich those records with highly-relevant new attributes.
มาตรวจสอบประโยชน์ของกลุ่มผู้ชมขั้นสูงด้วยตัวอย่างบางส่วนที่เชื่อมต่อกับ CTV
แมว เด็ก และทัชดาวน์
ลองนึกภาพว่าคุณต้องการเข้าถึงเจ้าของแมว Gen Z (บางทีคุณอาจเป็นบริษัทอาหารสัตว์เลี้ยงที่สนใจที่จะเข้าถึงผู้บริโภคในเมืองมหาวิทยาลัยของสหรัฐฯ) คนรุ่นมิลเลนเนียลที่มีลูกเล็ก (ยอดเยี่ยมสำหรับของเล่น การจัดส่งอาหาร หรือวันหยุดพักผ่อนในสวนสนุก) หรือคนรุ่นเบบี้บูมเมอร์ที่เป็นแฟนตัวยงของ NFL (ลองนึกถึงเบียร์ รถยนต์ หรือธนาคาร) CTV เป็นการลงทุนที่ดีสำหรับการใช้จ่ายด้านสื่อของคุณหรือไม่
ตามข้อมูลที่วิเคราะห์โดย Nielsen Media Impact (NMI) ผู้ชมขั้นสูงไม่ได้ใช้เวลากับอุปกรณ์และแพลตฟอร์ม CTV มากกว่าปกติเสมอไป โดยเฉลี่ยแล้ว Gen Z, Millennials และ Boomers ใช้เวลากับ CTV เท่ากันทุกวัน คือ มากกว่า 2 ชั่วโมงเล็กน้อย และการเลี้ยงแมว (สำหรับคน Gen Z) หรือการเป็นแฟนตัวยงของ NFL (สำหรับคน Boomers) ก็ไม่ได้สร้างความแตกต่างแต่อย่างใด
แต่เรื่องราวแตกต่างอย่างมากสำหรับคนรุ่นมิลเลนเนียลที่มีลูกเล็กซึ่งใช้เวลาวันละกว่า 7 ชั่วโมงในการสตรีมเนื้อหา CTV ซึ่งมากกว่าคนรุ่นเดียวกันที่ไม่มีลูกเล็กอยู่ที่บ้านถึง 3 เท่า
อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ได้หมายความว่าแพลตฟอร์ม CTV ทั้งหมดจะมีประสิทธิภาพเท่าเทียมกันสำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการใช้ประโยชน์จากโอกาสดังกล่าว และในทางกลับกัน ไม่มีแพลตฟอร์ม CTV เพียงแพลตฟอร์มเดียวที่จะสามารถเปลี่ยนแปลงทิศทางให้กับอีกสองกลุ่ม ได้แก่ เจ้าของแมว Gen Z และแฟนพันธุ์แท้ NFL อย่าง Boomers ได้
ค้นหาบ้านบน CTV
None of the top CTV platforms in the U.S. show a big bias for one generation or another. They don’t all have the same reach, of course, as the NMI data below clearly illustrate. But if a platform reaches 30% of the Gen Z population in a given month, it also reaches 30% of the Millennial population, with Gen Xers (not shown) and Boomers only slightly behind.
แต่เรื่องราวจะเปลี่ยนไปเมื่อเราตรวจสอบการเข้าถึงผู้ชมขั้นสูงทั้งสามกลุ่มในเครื่องมือวางแผนของเรา ตัวอย่างเช่น HBO Max เข้าถึง 26.4% ของเจ้าของแมว Gen Z ในเดือนตุลาคม 2023 เมื่อเทียบกับ 20.6% ของ Gen Z ทั้งหมด Disney+ เข้าถึง 56.4% ของคนรุ่นมิลเลนเนียลที่มีเด็กเล็กทั้งหมด เมื่อเทียบกับ 32.6% ของคนรุ่นมิลเลนเนียลทั้งหมด แผนภูมิด้านล่างแสดงช่องว่างดังกล่าวในรูปแบบดัชนี (56.4/32.6 = 173 ดัชนี ตัวอย่างเช่น) ซึ่งเน้นอย่างชัดเจนว่าแพลตฟอร์มใดจะเป็นตัวเลือกที่ดีในการเข้าถึงผู้ชมขั้นสูงแต่ละกลุ่มเหล่านี้
คำเดียวเกี่ยวกับแฟนพันธุ์แท้ NFL ของกลุ่มเบบี้บูมเมอร์ พวกเขาเข้าถึงได้ยากกว่าบน CTV มากกว่ากลุ่มเบบี้บูมเมอร์กลุ่มอื่นๆ เพราะพวกเขาใช้เวลาส่วนใหญ่ในการดูทีวีบนทีวีธรรมดา แต่เราได้เห็นแพลตฟอร์มจำนวนหนึ่งที่ประสบความสำเร็จแล้วด้วยความสัมพันธ์กับเครือข่ายการถ่ายทอดสดที่ถือลิขสิทธิ์หรือข้อตกลงสตรีมมิ่ง NFL แบบผูกขาดและไม่ผูกขาดอื่นๆ
มีตัวเลือกมากมาย แต่มีเวลาน้อย
เพื่อให้ทันกับผู้บริโภคและสภาพตลาดที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว นักการตลาดในปัจจุบันจำเป็นต้องมีโซลูชันการวางแผนสื่อที่หลากหลาย สอดคล้อง ครอบคลุม และสามารถเปรียบเทียบได้บนแพลตฟอร์มต่างๆ ไม่ใช่โซลูชันเฉพาะจุดที่มีคำจำกัดความของกลุ่มเป้าหมายและระบบการซื้อสื่อที่แตกต่างกันอย่างมาก
There’s no time to waste. We’ve assembled custom and syndicated advanced audiences for you to kickstart your media planning, whether you’re working in auto, CPG, retail or dozens of other industries. And since you never want to buy media you can’t measure, we’ve embedded our advanced audiences into นีลเส็น วัน, our industry-leading cross-media measurement solution.
