บาสเก็ตบอลระดับวิทยาลัยทำให้การรับชมเคเบิลของสหรัฐฯ เพิ่มมากขึ้นในเดือนมีนาคม

ฤดูกาลมีบทบาทในการลดลงของการใช้งานโทรทัศน์โดยรวม 3% ตลอดทั้งเดือน

Following seasonal viewing trends that typically begin in February, overall television usage in the U.S. dipped again in March. Despite declines across categories, cable and streaming saw their share of TV viewing increase in this month’s report of The Gauge^TM as a result of smaller declines in viewing in these categories compared with the overall decline of 3% on a monthly basis. While these changes follow similar month-over-month trends from last year, they also point at larger shifts happening to Americans’ media habits. 

อิทธิพลที่เพิ่มขึ้นของกีฬาสตรี

Similar to March 2023, the NCAA “March Madness” tournament helped cable viewing hold steady and gain 0.7 share point, as the category saw a 43% bump in sports viewing, to finish the month with 28.3% of TV. However, unlike last year, which was driven almost exclusively by the men’s division, the NCAA women’s games charged onto TV screens this March. 

อันที่จริงแล้ว การแข่งขันบาสเก็ตบอลหญิงระดับ NCAA ระหว่างทีม Iowa Hawkeyes และ West Virginia Mountaineers เมื่อวันที่ 25 มีนาคม ทางช่อง ESPN ติดอันดับ 10 อันดับแรกของรายการถ่ายทอดสดทางเคเบิลในเดือนนั้น (อันดับที่ 7 โดยรวม) เกมที่เทียบเคียงกันได้เมื่อปีที่แล้วแทบจะติด 100 อันดับแรกในรายการถ่ายทอดสดทางเคเบิล และนี่ยังไม่รวมเกมรอบ Elite Eight, Final Four และ Championship ซึ่งจัดขึ้นในเดือนเมษายน

The appeal of the tournament among sports fans highlights the impact that high-demand content has on viewership, regardless of platform or channel, and also highlights a larger trend we’re seeing in the rise of women’s sports.

ความเป็นฤดูกาลหรือการเปลี่ยนแปลงนิสัยการใช้สื่อ?

หลังจากเหตุการณ์ March Madness การเปลี่ยนแปลงของทีวีตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ถึงมีนาคมในปี 2024 แทบจะเหมือนกันทุกประการกับการเปลี่ยนแปลงที่เราเห็นในปีที่แล้ว ซึ่งสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงตามฤดูกาลในการรับชมอันเป็นผลจากการเปลี่ยนแปลงรายปีของสภาพอากาศ วันหยุดนักขัตฤกษ์ ฯลฯ อย่างไรก็ตาม เราสามารถเห็นหลักฐานของการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่ส่งผลต่ออุตสาหกรรมได้ เมื่อเราพิจารณาข้อมูลในเชิงลึกมากขึ้น

Following seasonal trends similar to the past few years, broadcast viewing fell 6% in March to finish with a 22.5% share of television. To add some perspective, when Nielsen released the first edition of the Gauge^TM in May 2021, the broadcast category accounted for 25% of television viewing, and despite the continued declines, the category has been fairly resilient, with a less sharp drop than some might have expected.  

เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว การรับชมผ่านสตรีมมิ่งลดลงเพียง 1% เมื่อเทียบกับเดือนที่แล้ว แต่เพิ่มขึ้น 0.8 จุดแชร์ ทำให้มีผู้ชมโทรทัศน์ 38.5% ในเดือนมีนาคม ไม่มีหมวดหมู่ใดที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากเท่ากับการรับชมผ่านสตรีมมิ่งแบบรายปี เนื่องจากเพิ่มขึ้น 12% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว และเพิ่มส่วนแบ่งได้ 4.4 จุดแชร์ การเปลี่ยนแปลงบางส่วนมาจากผู้ให้บริการช่อง FAST (PlutoTV, The Roku Channel และ TubiTV) โดยเนื้อหาจำนวนมากได้รับการส่งเสริมจากเครือข่ายเคเบิล 

So while the cable category may be shrinking in terms of its share of television, cable content remains powerful with consumers. In addition to March Madness, the State of The Union address on March 7, which drew 32.2 million viewers in total (14.1 million on cable alone), reminds us that cable remains a news-driven category as six of the top 10 cable telecasts this month were related to the event. As we look toward November, cable will play a significant role in how audiences connect with news media ahead of the 2024 U.S. elections. 

แนวโน้มข้อมูลเดือนมีนาคมกับ Brian Fuhrer

Methodology and frequently asked questions