อากาศหนาวเย็นและรอบเพลย์ออฟของ NFL ส่งผลให้การใช้งานทีวีเพิ่มขึ้นในเดือนมกราคม

ผู้ชมสตรีมวิดีโอสูงสุดเป็นประวัติการณ์ 40.8 พันล้านนาทีในวันที่ 13 มกราคม 2024

Chilly weather, coupled with the excitement of the NFL playoffs, helped boost total TV viewership 3.7% in January. While historically characteristic for the month, the uptick was perhaps more noteworthy because it was 1.4% above its level last year—a reporting period that was longer and wasn’t in short supply of new programming. In fact, January 2024 included three of the top 10 days with the most TV viewing since Nielsen began producing The Gauge in May 2021.

แม้ว่าฟุตบอลจะเป็นปัจจัยหลักในการรับชมทีวี แต่สภาพอากาศที่หนาวเย็นกว่าปกติก็ส่งผลต่อการรับชมทีวีในตลาดที่ไม่เย็นตามฤดูกาล เช่น ทัลซาและพอร์ตแลนด์ ซึ่งการรับชมทีวีเพิ่มขึ้น 10% และ 7% ตามลำดับ และในแทมปา อุณหภูมิที่เย็นลงและการผ่านเข้ารอบเพลย์ออฟของบัคคาเนียร์สรวมกันทำให้การรับชมทีวีเพิ่มขึ้น 14% เมื่อเทียบเป็นรายปี

พลังของรอบเพลย์ออฟของ NFL ยังส่งผลต่อวงการสตรีมมิ่งด้วย โดยเกม Wildcard ระหว่าง Miami Dolphins และ Kansas City Chiefs ทางช่อง Peacock สร้างยอดการรับชมได้เกือบ 3.9 พันล้านนาที (รวมการรับชมในท้องถิ่นใน Kansas City และ Miami) และช่วยให้วันที่ 13 มกราคม 2024 ขึ้นแท่นเป็นวันที่มีการสตรีมข้อมูลสูงสุดในแต่ละวันเป็นประวัติการณ์ โดยรวมแล้ว เดือนมกราคม 2024 มี 9 วันจาก 10 วันที่มีปริมาณการสตรีมข้อมูลสูงสุดที่ Nielsen บันทึกไว้ โดยวันส่งท้ายปีเก่า 2023 (ซึ่งบันทึกไว้ในช่วงเดือนธันวาคม) อยู่ในอันดับที่ 9

In addition to colder weather, January welcomed the beginnings of new, scheduled drama programming, which accounted for a 20% increase in viewing on broadcast networks. NBC’s Chicago franchise (Chicago Fire, Chicago Med, Chicago P.D.) led the way, representing some of the first “new” scripted content of the broadcast TV season. Combined with a 36% rise in sports viewing, broadcast was able to grow its share of TV by 0.7 share points to end the month at 24.2% of TV. With the arrival of new programming still somewhat limited, however, broadcast viewing was down 20% compared with a year ago.

การรับชมผ่านเคเบิลเพิ่มขึ้น 2.7% ในเดือนมกราคม แต่การเพิ่มขึ้นของการใช้งานทีวีทั้งหมดส่งผลให้ส่วนแบ่งลดลง 0.3 จุดเหลือ 27.9% ของทีวีทั้งหมด ฤดูกาลมีบทบาทในเรื่องนี้เนื่องจากผู้ชมเลิกดูภาพยนตร์ที่มีธีมวันหยุด ซึ่งส่งผลให้การรับชมภาพยนตร์ลดลงมากกว่า 19% เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว การรับชมข่าวเพิ่มขึ้น คิดเป็น 19% ของการใช้งานเคเบิลทั้งหมด โดยที่ Iowa Town Hall บน Fox News Channel กลายเป็นรายการที่ไม่ใช่กีฬาเพียงรายการเดียวที่ติดอันดับ 10 อันดับแรกของรายการเคเบิล (ไม่รวมคำบรรยายกีฬา) และแม้ว่ารายการกีฬาจะได้รับความนิยมน้อยลงบนเคเบิล แต่เกมฟุตบอลครองอันดับรายการที่มีผู้ชมมากที่สุด รวมถึงเกม College Football Playoff ระหว่าง Michigan กับ Alabama ในวันปีใหม่ ซึ่งครองอันดับหนึ่งด้วยผู้ชม 26.1 ล้านคน

Like broadcast, streaming also benefited from the return of new scripted programming, with Fool Me Once on Netflix topping the list of most-watched programs with 6.5 billion minutes—the first time an original has topped the streaming charts since Queen Charlotte – A Bridgerton Story did so in May 2023. บลูอี้, on Disney+, and Reacher, on Amazon Prime Video, were close behind, with 5.5 billion minutes and 4.3 billion minutes, respectively. In total, streaming usage was up 4.1% in January.

ในระดับแพลตฟอร์ม YouTube ขึ้นแท่นบริการสตรีมมิ่งอันดับหนึ่งติดต่อกันเป็นเดือนที่ 12 Peacock มีการใช้งานเพิ่มขึ้น 29% ซึ่งขับเคลื่อนโดยการรายงานรอบเพลย์ออฟของ NFL ทำให้มีส่วนแบ่งทางทีวีสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 1.6% Netflix มีส่วนแบ่งทางทีวีเพิ่มขึ้น 0.2 จุด ทำให้สิ้นเดือนนี้ที่ 7.9% ของทีวี ซึ่งเป็นระดับสูงสุดนับตั้งแต่เดือนสิงหาคม 2023 และการใช้งาน Roku Channel เพิ่มขึ้น 10% ทำให้ส่วนแบ่งของ Netflix กลับมาอยู่ที่ 1.1% ของทีวีทั้งหมด

เดือนกุมภาพันธ์ นอกจากจะรวมจำนวนผู้ชมสำหรับการแข่งขันซูเปอร์โบวล์แล้ว ยังถือเป็นการเริ่มต้นฤดูกาลถ่ายทอดสดทางทีวีแบบย่ออย่างเป็นทางการ ซึ่งอาจชดเชยการลดลงของจำนวนผู้ชมที่มักจะเกิดขึ้นหลังจากฤดูกาล NFL สิ้นสุดลงได้ เนื่องจากฤดูใบไม้ผลิยังไม่มาถึง การมาถึงอย่างต่อเนื่องของคอนเทนต์ใหม่ ๆ บนช่องทางดั้งเดิมและสตรีมมิ่งน่าจะทำให้ผู้ชมยังคงติดตามชมต่อไปจนกว่าอากาศจะอุ่นขึ้น

แนวโน้มข้อมูลเดือนมกราคมกับ Brian Fuhrer

The Gauge provides a monthly macroanalysis of audience viewing behaviors across key television delivery platforms, including broadcast, streaming, cable and other sources. It also includes a breakdown of the major, individual streaming distributors. The chart itself represents monthly total television usage, broken out into share of viewing by category and by individual streaming distributors.

Methodology and frequently asked questions