While some are still debating how to define country music, others like Urban One’s 93Q in Houston embraced the cultural moment sparked by Beyoncé’s latest release—and across the audio landscape, so did listeners.
On the day of Cowboy Carter’s release, music video network Vevo reported a 38% increase in views of country music videos globally.
From Rhiannon Giddenn’s banjo to Linda Martell’s pioneering EP, every country artist featured on the album has seen an increase in first-time or catalog listeners according to สปอติฟาย.
That digital audio engagement with country music has also translated to broadcast radio, with นีลเส็น measurement showing a +40% increase in audience share for the Country format among Black 18-34 year olds. 1 The spike occurred across key markets in March 2024 compared to March of last year and continued into April with a +12% increase compared to 2023.
ผู้ฟังเพลงคันทรี่ที่เป็นคนผิวดำอายุ 18-34 ปี เพิ่มขึ้นร้อยละ 40
ที่มา: มีนาคม 2023 เทียบกับ มีนาคม 2024; Nielsen Audio PPM Black DST Markets Mo-Su 6A-12A
Looking at the first quarter of 2024, country radio made up 9% of all streaming listening to AM/FM stations among Black people in the 18-34 age group—2.6x greater than adults spent streaming country stations overall. Black 18-34 year olds’ streaming of country stations was second only to the R&B and Hip-hop formats.2 This engagement reiterates additional research from Nielsen about the connection between audio content and African American communities.
Broadly, Black audiences average more than nine hours a week with radio, with an average monthly reach among Black 18-34 year olds specifically of 86%. Nielsen’s recent report, ผู้ชมผิวดำทั่วโลก: การกำหนดอนาคตของสื่อ, found that Black 18-34-year-olds in the U.S. are nearly 20% more likely than the general population to discover new music by listening to traditional radio. With the attention and engagement focused on today’s Black artists within Country Music, the uptick in this demographic’s engagement with these radio stations makes sense.
ในขณะที่ความสนใจยังคงฉายไปที่รากเหง้าของชาวแอฟริกันอเมริกันในเพลงคันทรีและพรสวรรค์ของนักร้องในปัจจุบัน มีประเด็นสำคัญบางประการที่ควรคำนึงถึง
- การวัดผลถือเป็นสิ่งสำคัญในการแจ้งกลยุทธ์ของเราด้วยข้อมูลแทนแนวคิดเดิมๆ
- ยังมีกระแสและประเพณีของชาวแอฟริกันอเมริกันอีกมากที่ไม่ได้รับการบอกเล่า เช่น มรดกแห่งการมีส่วนสนับสนุนในรูปแบบต่างๆ เช่น ประเทศ เป็นต้น การนำเสนอมีความสำคัญ และเมื่อเรื่องราวเหล่านี้ได้รับความสนใจ ผู้ชมก็จะเข้ามารับชม
- คิดใหม่ว่าคุณวางแผนจะเชื่อมต่อกับกลุ่มคนอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันที่มีความหลากหลายอย่างไรและที่ไหน โดยเฉลี่ยแล้วแบรนด์ใช้เวลากับสื่อมากกว่า 81 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ จึงมีโอกาสมากมายที่แบรนด์ต่างๆ จะเชื่อมต่อกับผู้บริโภคเชื้อสายแอฟริกันด้วยวิธีที่สร้างสรรค์และเป็นเอกลักษณ์
Notes
1Nielsen Audio PPM Black DST Markets Mo-Su 6A-12A
2Nielsen Audio PPM Cross-Market AQH Share. Mon-Sun 6a-Mid
