Streaming’s popularity continues to surge ahead. As of the March edition of Nielsen’s The GaugeTM, streaming had grown 12% on an annual basis among U.S. adults. Major streaming players are investing big dollars in programming to attract audiences. And ad-supported options are proliferating, meeting the demand from even more viewers like the Asian American, Native Hawaiian and Pacific Islander (AANHPI) community.
ผู้ชมของ AANHPHI มีอำนาจซื้อสูงถึง 1.3 ล้านล้านดอลลาร์ และเป็นกลุ่มประชากรที่เติบโตเร็วที่สุดในสหรัฐอเมริกา เนื่องจากมีแพลตฟอร์มสื่อให้เลือกใช้มากกว่าที่เคย การทำความเข้าใจว่าผู้ชมของ AANHPI บริโภคเนื้อหาอย่างไรและที่ใดจึงมีความสำคัญต่อแบรนด์และธุรกิจต่างๆ แม้ว่าชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียจะใช้เวลากับสื่อน้อยกว่าประชากรกลุ่มอื่นๆ ในสหรัฐอเมริกา แต่พวกเขาก็เป็นผู้ใช้สื่อดิจิทัลจำนวนมาก รวมถึงการสตรีม สำหรับนักการตลาดที่กำลังหาวิธีผสานการสตรีมเข้ากับแผนสื่อของตน ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียอาจเป็นกลุ่มเป้าหมายสำคัญที่ควรเน้น
สตรีมมิ่งได้รับส่วนแบ่งจากการใช้ทีวีอเมริกันเชื้อสายเอเชีย
As reported in Nielsen’s most recent Diverse Intelligence Series report, Asian audiences 18 and older in the U.S. spend 17.5 hours with TV in a given week. While this is less than the 32 hours spent weekly by the general population, AANHPI audiences spend a larger percentage of their overall TV time with streaming. In January 2024, streaming made up 45.4% of Asian Americans’ TV usage, compared with 36.0% for the general U.S. population, according to Nielsen’s The GaugeTM.
เมื่อเทียบเป็นรายปี ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียใช้การสตรีมมิงเพิ่มขึ้น 5.6% จากเดือนมกราคม 2023 และการสตรีมมิงยังคงได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ในเดือนมีนาคม 2024 การสตรีมมิงเพิ่มขึ้นเป็น 48.2% ของเวลาการดูทีวีทั้งหมดของผู้ชม AANHPI
ข่าวดีสำหรับผู้โฆษณาคือชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียกำลังหันมารับชมวิดีโอตามสั่งที่รองรับโฆษณา (AVOD) มากขึ้น ซึ่งคิดเป็น 31% ของการสตรีมทั้งหมดเมื่อเดือนมกราคม 2024 เมื่อเทียบกับ 27% สำหรับประชากรทั้งหมด
การใช้งานสตรีมมิ่ง AANHPI ขยายไปยังอุปกรณ์ต่างๆ
นอกเหนือจากทีวีแล้ว ผู้ชม AANHPI ยังใช้เวลา 17 ชั่วโมงต่อสัปดาห์กับสมาร์ทโฟน ซึ่งสอดคล้องกับประชากรทั้งหมด อย่างไรก็ตาม ระดับการมีส่วนร่วมของผู้ชม AANHPI กับอุปกรณ์พกพาคิดเป็นมากกว่าหนึ่งในสามของเวลาสื่อทั้งหมดของพวกเขา
ในสมาร์ทโฟน ชาวเอเชียใช้แอปแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งมากกว่าผู้ชมรายอื่น โดยเฉพาะแอปที่มีโฆษณาสนับสนุน ในแต่ละเดือน แอปมือถือของ YouTube เข้าถึงผู้ใหญ่ AANHPI ได้ 85% นอกจากนี้ Sling TV ยังดึงดูดผู้ชมเป็นพิเศษด้วยเนื้อหาทีวีระดับนานาชาติ โดยเฉพาะเนื้อหาในภาษาเอเชียใต้และเอเชียตะวันออก ผู้ชม AANHPI มีแนวโน้มที่จะใช้แอปมากกว่าประชากรทั่วไปถึง 37%
การรวมการสตรีมเข้าในแผนสื่อของคุณ
The reality is that audiences of ad-supported streaming platforms continue to grow. For example, in February 2024, YouTube captured 9.3% of TV usage, a platform-best. But not all audiences are adopting at the same pace. While age and gender have traditionally been the focus driving media buys, advanced audience segments can help marketers better plan to reach audiences that are leaning in.
พฤติกรรมการบริโภคสื่อของผู้ชม AANHPI ไม่เป็นไปตามบรรทัดฐานทั่วไป ตัวอย่างเช่น ชาวเอเชียอายุ 50 ปีขึ้นไปใช้เวลาส่วนใหญ่อยู่กับอุปกรณ์ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตเมื่อเปรียบเทียบกับกลุ่มอื่นๆ ที่มักดูทีวีแบบเส้นตรงมากกว่า เนื่องจากชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียเป็นสตรีมเมอร์ตัวยง ผู้โฆษณาจึงสามารถเน้นที่การดึงดูดผู้ชมกลุ่มนี้ผ่านแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่รองรับโฆษณาเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญสื่อผสม
Learn more about the value of streaming within a cross-media campaign in Nielsen’s 2024 Annual Marketing Report.
