เนื่องจากมีเนื้อหาที่มีความต้องการน้อยลง การใช้งานทีวีทั้งหมดจึงลดลงในเดือนกุมภาพันธ์ แต่การสตรีมยังคงแข็งแกร่ง

Tubi TV ครองส่วนแบ่งการรับชมสตรีมมิ่งทั้งหมด 1% เป็นครั้งแรก

หมายเหตุบรรณาธิการ: เปอร์เซ็นต์ในฉบับนี้ The Gauge สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงวิธีการรับชมเนื้อหาจากโปรแกรมกระจายโปรแกรมวิดีโอหลายช่องทางเสมือนจริง (vMVPD) และแอปโปรแกรมกระจายโปรแกรมวิดีโอหลายช่องทาง (MVPD) โปรดดูส่วนวิธีการและคำถามที่พบบ่อยด้านล่างเพื่อดูรายละเอียดเพิ่มเติม

มีหลายอย่างที่พูดได้เกี่ยวกับฤดูกาลของการใช้งานทีวี และแนวโน้มการรับชมในเดือนกุมภาพันธ์นั้นสอดคล้องกับบรรทัดฐานในอดีตอย่างมาก โดยการใช้งานทีวีทั้งหมดลดลง 5.1% จากเดือนก่อนหน้า แม้ว่าจะสอดคล้องกับบรรทัดฐานตามฤดูกาล แต่การมีส่วนร่วมกับทีวีในเดือนกุมภาพันธ์ก็ยืนยันความจริงพื้นฐานอย่างหนึ่ง นั่นคือ จำนวนผู้ชมสะท้อนถึงความพร้อมของสิ่งที่ผู้ชมกำลังมองหา

เมื่อพิจารณาจากหมวดหมู่ต่างๆ เดือนกุมภาพันธ์มีรายการที่มีความต้องการสูงและดึงดูดผู้ชมได้น้อยกว่าเดือนมกราคม ซึ่งส่งผลให้จำนวนผู้ชมลดลงทั้งในระบบออกอากาศ เคเบิล และสตรีมมิ่ง เดือนมกราคมเป็นเดือนที่มีผู้ชมทีวีมากที่สุดเสมอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงปิดฤดูกาล NFL ซึ่งตั้งมาตรฐานไว้สูงมาก 

Audiences did not, however, have a shortage of content options in February, especially across streaming platforms, which welcomed a wide array of original and acquired content, complemented by a host of movie additions, including Black Panther: Wakanda Forever on Disney+. As a result, streaming platforms remained the favored destination for TV audiences, but overall viewing to streaming content was down 0.9% from January—the smallest decline across categories. Despite the drop in total streaming viewing, the category gained 1.5 share points to account for 34.3% of TV usage.

ในหมวดหมู่สตรีมมิ่ง Tubi TV กลายเป็นบริการล่าสุดที่มีส่วนแบ่งการใช้งานทีวี 1% ร่วมกับ Pluto TV ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มฟรีที่รองรับโฆษณาอันดับสองที่แยกออกจากหมวดหมู่ "สตรีมมิ่งอื่นๆ" ไฮไลท์อื่นๆ ของสตรีมมิ่งในเดือนกุมภาพันธ์ ได้แก่:

• New Amsterdam was the most-viewed streaming program, with 4.6 billion viewing minutes across Netflix and Peacock.
• The Last of Us was the second most-viewed program, with 4.4 billion viewing minutes on HBO Max.
• การรับชมบน YouTube (หลัก) เพิ่มขึ้น 2.5%
• The arrival of a new season of You on Netflix generated 4.2 billion viewing minutes, but overall usage on the platform was down 6.7%.

Usage across broadcast and cable was down 9.2% and 5.7%, respectively. Sports viewing on broadcast was down 64.7%, with only the ซุปเปอร์โบว์ล to rely on after the NFL playoffs concluded in January, and the 3.6% rise in drama viewing and the 6.8% rise in sitcom viewing weren’t enough to cover the loss. As was the case on broadcast, a 2.4% rise in cable news viewing (driven by the State of the Union address) wasn’t enough to cover the 34.6% drop in sports viewing, resulting in a 5.7% drop in total cable viewing.

แนวโน้มข้อมูลเดือนกุมภาพันธ์กับ Brian Fuhrer

อธิบายการเปลี่ยนแปลงวิธีการ

Methodology and frequently asked questions

The Gauge นำเสนอการวิเคราะห์เชิงมหภาครายเดือนของพฤติกรรมการรับชมของผู้ชมในแพลตฟอร์มการออกอากาศทางโทรทัศน์หลักๆ รวมถึงการออกอากาศ การสตรีม เคเบิล และแหล่งอื่นๆ นอกจากนี้ยังรวมถึงรายละเอียดของผู้จัดจำหน่ายการสตรีมรายบุคคลรายใหญ่ แผนภูมิแสดงการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมดรายเดือน แยกตามสัดส่วนการรับชมตามหมวดหมู่และผู้จัดจำหน่ายการสตรีมรายบุคคล