ท็อปแห่งปี 2023: กีฬา

มีเพียงไม่กี่สิ่งที่สามารถดึงดูดผู้ชมได้เท่ากับกีฬา และปี 2023 ก็ไม่ทำให้ผิดหวัง พาดหัวข่าวในวงการกีฬามีมากมาย และแต่ละพาดหัวข่าวก็ช่วยยกระดับโปรไฟล์ของกีฬาให้สูงขึ้นไปอีก ทั้งจากแฟนๆ สปอนเซอร์ และผู้โฆษณา 

ไฮไลท์ที่เลือกมีดังนี้:

• The final in the ninth FIFA Women’s World Cup was the first to not feature either the U.S. or Germany.
• ฤดูกาล 2023 ของ MLS ถือเป็นฤดูกาลแรกภายใต้ข้อตกลงสิทธิ์การถ่ายทอดทางทีวีระยะเวลา 10 ปีกับ Apple TV
• ลิโอเนล เมสซี่ มาถึงอินเตอร์ ไมอามี เอฟซี ด้วยการทำประตูจากลูกฟรีคิกชัยในลีกคัพของปีนี้ เพียง 6 วันหลังจากที่เขาประกาศข้อตกลงกับสโมสร MLS
• การนำนาฬิกาจับเวลามาใช้ทำให้เกม MLB สั้นลงเฉลี่ย 24 นาที   
• NFL Sunday Ticket เปิดตัวครั้งแรกบน YouTube
• โอลิมปิกได้ประกาศกีฬาใหม่ 4 ประเภทสำหรับการแข่งขันฤดูร้อนในปี 2024 ที่กรุงปารีส ได้แก่ เบรกกิ้ง ปีนผา เซิร์ฟ และสเก็ตบอร์ด
• นิตยสาร Sports Illustrated ได้ยกย่องให้โค้ชไพรม์เป็นนักกีฬาแห่งปีหลังจากที่เขาทำหน้าที่เป็นโค้ชทีมฟุตบอลของมหาวิทยาลัยโคโลราโดเป็นเวลาหนึ่งปี
• ความรักที่กำลังเบ่งบานระหว่างเทย์เลอร์ สวิฟต์ และทราวิส เคลซี ไทต์เอนด์ของทีมแคนซัสซิตี้ ชีฟส์ ส่งผลให้โปรไฟล์ของ NFL และเกมต่างๆ ในวงการยิ่งเพิ่มมากขึ้น

หากไม่นับรวมพาดหัวข่าว การมีส่วนร่วมของผู้ชมต่อกีฬาทางทีวียังคงเป็นกิจกรรมยามว่างที่สำคัญในปีนี้ โดยแฟนๆ ในสหรัฐอเมริกาใช้เวลามากกว่า 887 พันล้านนาทีในการรับชมการแข่งขันของ 5 ลีกกีฬาที่มีผู้ชมมากที่สุดในสหรัฐอเมริกา แม้ว่าโดยรวมจะน่าประทับใจ แต่เวลาที่ใช้ในการรับชมการแข่งขัน NFL คิดเป็น 55% ของเวลาทั้งหมด

From a viewership perspective, nothing attracts audiences like the Super Bowl, and the matchup between the Kansas City Chiefs and the Philadelphia Eagles for Super Bowl LVII was the second-most watched game in league history. In total, audiences watched just under 25 billion minutes of the matchup. And given the immense popularity of the NFL, playoff and Thanksgiving games accounted for the other nine most-watched games of the year. And what’s more, this year’s Thanksgiving games all attracted significant percentages of viewers who watched away from home.

In addition to satiating the needs of football fans, this year’s NFL games are helping fill the void caused by a lack of new primetime programming as a result of the writers strike. Compared with last year, all of this season’s Monday Night Football games are being aired on ABC in addition to ESPN and ESPN2—making it the only day of the week with one game that’s aired on multiple channels. 

การปรับเปลี่ยนนี้ส่งผลดีต่อจำนวนผู้ชม โดยเกมบน ABC สามารถดึงดูดผู้ชมได้มากกว่ารายการไพรม์ไทม์แบบเดิมเมื่อปีที่แล้ว ตัวอย่างเช่น การแข่งขันในสัปดาห์ที่ 4 ของปีนี้มีผู้ชมบน ABC 8.7 ล้านคน เมื่อเทียบกับผู้ชม 5.7 ล้านคนสำหรับสองรายการที่ออกอากาศในเวลาเดียวกันบน ABC เมื่อปีที่แล้ว และเรื่องรักๆ ใคร่ๆ ระหว่างเทย์เลอร์ สวิฟต์กับทราวิส เคลเซก็ดึงดูดผู้ชมเพศหญิงได้มากขึ้น  

การสนับสนุนมอบคุณค่าที่สำคัญให้กับแบรนด์

Fans weren’t alone in enjoying the action of the 2023 year in sports. Brands, always eager to partner with opportunities that broaden their exposure with new and existing audiences, continued to benefit from the growing sponsorship opportunities available to them. 2023 was the inaugural year for sponsorship patches on baseball team uniforms, and two of the year’s most valuable brand activations were on MLB jerseys. Across the league, Avnet benefited the most, aided by the fact that its sponsorship involved the Diamondbacks, who competed in the World Series. In total, the top 10 most valuable sports sponsorships delivered more than $259 million in media value¹ for brands in 2023.

Brands aren’t the only beneficiaries of the exposure that media delivers to the sports world. The teams themselves also benefit, especially when it comes to social media. And while the Golden State Warriors have perennially been the leader in social media value, Lionel Messi joining Inter Miami FC catapulted the MLS squad to the top of the list this year. In fact, the average simulated value² of a post for the team was more than twice that of one from the Warriors.

อุตสาหกรรมกีฬาซึ่งพร้อมสำหรับปี 2024 ยังคงเป็นอุตสาหกรรมหลักที่มีฐานแฟนคลับและแบรนด์ต่างๆ เพิ่มมากขึ้น อย่างไรก็ตาม ความน่าดึงดูดใจที่ไม่อาจปฏิเสธได้ของกีฬา ประกอบกับการมีส่วนร่วมของผู้ชมที่เพิ่มขึ้นกับเนื้อหาสตรีมมิ่ง ทำให้การแข่งขันเพื่อสิทธิ์ในการออกอากาศทวีความรุนแรงขึ้น ซึ่งเป็นปัจจัยที่อาจส่งผลต่อจำนวนผู้ชมในกลุ่มผู้ชมทั่วไป 

สำหรับแฟนพันธุ์แท้ NFL ตัวอย่างเช่น การรับชมทุกเกมต้องเข้าถึงช่องถ่ายทอดสดแบบดั้งเดิมหลายช่อง เข้าถึง Amazon Prime Video และสมัครรับ Sunday Ticket บน YouTube ในทำนองเดียวกัน แฟนพันธุ์แท้ของทีม New York Yankee ต้องเข้าถึงช่องถ่ายทอดสด เคเบิล Amazon Prime และ Apple TV หากต้องการรับชมการแข่งขันทั้งหมดในฤดูกาล 2023 แฟนกีฬาตัวจริงมักจะไปที่ที่มีการแข่งขัน แต่การเติบโตของการรับชมกีฬาแบบองค์รวมนั้นทำได้ยากหากใช้วิธีแบบ a la carte ทีละเกม

Through the lens of the audience, finding ways to ease sports viewers’ transition to streaming will be critical. The way in which ESPN is approaching NHL games is a good example, as it provides access to more than 1,050 out-of-market games from every team on its subscription ESPN+ service, while broadcasting another 100 games exclusively across ESPN, ESPN+, Hulu and ABC. The Apple TV-MLS deal is another stand-out, as it provides a consistent service and experience for nearly all MLS games. Sports remain the biggest draw for TV audiences, but ensuring that they can find the games they want without having to continue adding services and fees will be critical in the long run.

หมายเหตุ:

¹ Nielsen Sports’ Quality Index Media Value is the calculated media value of the live broadcast exposure received by the sponsor.

²Simulated social media value refers to the value of a post if a team were to sell a sponsorship for it.