ใครก็ตามที่เคยมองหาผู้ให้บริการด้านการดูแลสุขภาพหรือสถาบันที่เปิดสอนการศึกษาระดับสูงย่อมทราบดีว่าองค์กรที่ได้รับการรับรองมีระดับความไว้วางใจที่ไม่อาจเอ่ยปากได้ในระดับหนึ่ง
เพียงแค่รู้ว่าการปฏิบัติทางการแพทย์หรือมหาวิทยาลัยได้รับการยอมรับว่าปฏิบัติตามมาตรฐานเฉพาะอุตสาหกรรมชุดหนึ่งเกี่ยวกับคุณภาพ ก็ถือเป็นการรับประกันความน่าเชื่อถือและคุณค่าได้เป็นอย่างดี
The same is true in TV measurement. Advertisers, agencies and publishers depend on it, as it underpins the decisions involving more than $77 billion in TV ad spending1. At its core, accreditation represents unity and trust in agreed-upon standards throughout the industry. Those standards benefit everyone and bring us together.
By now, you’ve heard the news that the MRC has re-accredited Nielsen for national TV measurement. We truly value this recognition, but it’s critical to highlight the immense amount of work that went into regaining it—work that has restored the industry’s confidence in the measurement data that serves as the primary ad currency in the U.S.
ทำไมเราจึงทำเช่นนี้? ความไว้วางใจ
When you consider that people spend more than nine-and-a-half hours each day2 with media, it makes sense that content offerings are growing increasingly rich and diverse—and that will continue. TV audiences, for example, now have nearly 1 million unique titles3 to choose from across linear and streaming channels—up from just over 646k titles at the end of 2019. With that much choice available, it makes equally as much sense that new measurement solutions are coming to market to help brands and publishers understand audience engagement.
แม้ว่าผู้ชมจะเพลิดเพลินกับเนื้อหาที่มีคุณค่าเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ที่พวกเขาเข้าถึงได้ แต่ผู้ซื้อและผู้ขายสื่อก็มีตัวเลือกข้อมูลใหม่ๆ มากมายให้เลือกใช้เมื่อต้องพิจารณาตัดสินใจทางธุรกิจ ไม่ว่าคุณจะซื้อหรือขายสื่อ ตัวเลือกการวัดผลที่เพิ่มมากขึ้นทำให้หลายฝ่ายสงสัยว่าควรทำธุรกรรมกับใคร
เมื่อการวัดผลได้รับการตรวจสอบและรับรองโดยบุคคลภายนอกที่เป็นอิสระและเป็นกลาง คำถามเหล่านี้จะไม่เกิดขึ้น การรับรองยังช่วยลดความจำเป็นในการตรวจสอบตัวเลือกต่างๆ ซึ่งอาจใช้เวลานานและยุ่งยาก มาตรฐานที่ตกลงกันไว้ถือเป็นพื้นฐานในการนำอุตสาหกรรมมารวมกันภายใต้ผลประโยชน์และวัตถุประสงค์ร่วมกัน นอกจากนี้ยังช่วยจำกัดขอบเขตของสิ่งที่เป็นและไม่ใช่สกุลเงินในการวัดผล ซึ่งเป็นประโยชน์ต่อทุกคน
ความสำคัญของการรับรองนั้นเน้นย้ำด้วยมาตรฐานสูงที่เกี่ยวข้องกับการได้รับการรับรองและการรักษามาตรฐานดังกล่าว Media Rating Council (MRC) ก่อตั้งขึ้นในปี 2506 ตามคำร้องขอของรัฐสภาสหรัฐอเมริกา โดยทำหน้าที่กำกับดูแลการรับรองผลิตภัณฑ์การวัดผลสื่อและแหล่งข้อมูลในสหรัฐอเมริกา โดยในหน้าที่นี้ MRC กำหนดให้ต้องต่ออายุบริการที่ได้รับการรับรองทุกปี เพื่อให้ภาคอุตสาหกรรมมีความเชื่อมั่นอย่างต่อเนื่องในข้อมูลที่เป็นพื้นฐานของธุรกรรมโฆษณามูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ในแต่ละปี
Everyone wants data they can be confident in—regardless of industry. Data is becoming the lifeblood of businesses around the globe. By 2025, experts forecast that the world will be rife with about 175 zettabytes of data. For context, it would take you 1.8 billion years to download that much data with an average internet connection.
ลองนึกภาพโลกที่ไม่มีการรับรองเพื่อช่วยให้ธุรกิจและองค์กรต่างๆ เข้าใจข้อมูลนั้นหรือควบคุมวิธีการใช้งานข้อมูล โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อปัจจุบันความเป็นส่วนตัวเป็นเรื่องสำคัญ นวัตกรรมจะเกิดขึ้นได้เมื่อเราทำงานร่วมกัน และช่วงเวลานี้เป็นเครื่องเตือนใจถึงการสนับสนุนอุตสาหกรรมนี้มานานหลายทศวรรษ รวมถึงความมุ่งมั่นของเราในอีกหลายทศวรรษข้างหน้า
This article originally appeared on MediaPost.
Notes
- นีลเส็น Ad Intel ตัวเลขดังกล่าวแสดงถึงการใช้จ่ายโฆษณาทั้งหมดในปี 2565 ในระบบเคเบิล เครือข่าย เคเบิลภาษาสเปน เครือข่ายภาษาสเปน ทีวีสปอตและทีวีซินดิเคตในสหรัฐอเมริกา
- Nielsen NPOWER, Nielsen RADAR, Nielsen Total Media Fusion, ไตรมาสที่ 4 ปี 2022
- เกรซโน้ต ข้อมูลวิดีโอทั่วโลก, January 2023
