การสตรีมมิงทำสถิติการใช้งานทีวีรวม 38.7% ในเดือนกรกฎาคม โดยมีรายการที่ซื้อมากกว่ารายการต้นฉบับใหม่

'Suits' และ 'Bluey' มียอดชม 23,000 ล้านนาที

With kids settled into their summer breaks in July, they continued to have an outsized effect on TV usage. While overall TV usage was up just slightly from June (0.2%), viewing among people under the age of 18 increased 4%, and viewing among adults 18 and older fell 0.3%. These trends resulted in increased streaming and “other” usage, which is  primarily attributed to video game consoles.

An array of new original programs arrived on streaming platforms in July, including เดอะ วิทเชอร์ และ The Lincoln Lawyer on Netflix, Tom Clancy’s Jack Ryan on Prime Video and The Bear on Hulu, but acquired content was the stand-out for the month. Suits, streaming on Netflix and Peacock, and บลูอี้ on Disney+ were the most watched programs in July, accounting for 23 billion viewing minutes. Suits, however, set new viewing records for an acquired title, amassing almost 18 billion minutes. In aggregate, the heavy viewing levels pushed streaming’s share of TV to 38.7%, a new record, with Amazon Prime Video, Netflix and YouTube all hitting all-time highs.

เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว กีฬาที่ออกอากาศทางทีวีสร้างยอดการรับชมได้เกือบ 25,000 ล้านนาทีในเดือนกรกฎาคม แม้ว่าจะออกอากาศผ่านช่องทางต่างๆ ก็ตาม ส่วนใหญ่มองว่าเดือนกรกฎาคมเป็นเดือนที่รายการกีฬาไม่ค่อยมีผู้ชม เนื่องจากโดยปกติแล้วการรับชมกีฬาที่ออกอากาศทางทีวีจะเพิ่มขึ้นมากกว่าสามเท่าเมื่อเดือนกันยายนเริ่มต้นขึ้น แม้ว่าฟุตบอลโลกหญิงจะช่วยเพิ่มยอดการรับชมได้ในช่วงปลายเดือน แต่ละครยังคงเป็นหมวดหมู่ที่มีผู้ชมมากที่สุด โดยมีสัดส่วนการรับชม 25.7% โดยรวมแล้ว การรับชมการออกอากาศทั้งหมดลดลง 3.6% และจบเดือนที่ 20% ของทีวีทั้งหมด ซึ่งถือเป็นระดับต่ำสุดใหม่ เมื่อเทียบเป็นรายปี การใช้งานการออกอากาศลดลง 5.4%

Cable viewing slipped as well, losing a full share point to capture 29.6% of TV in July. Feature film was the only genre to see a rise in viewership (0.5%), despite the fact that usage fell 1.5%. Viewing across virtually all others dropping from June. ESPN’s Home Run Derby and the College World Series took the top 2 slots, followed by When Calls The Heart on The Hallmark Channel. On a year-over-year basis, cable usage was down 12.5%.

การมาถึงของฤดูใบไม้ร่วงอาจส่งผลให้เกิดการเปลี่ยนแปลงตามฤดูกาลในการรับชมทีวี โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อฤดูกาลใหม่ของ NFL มาถึง ตัวอย่างเช่น ในเดือนพฤศจิกายน 2022 กีฬามียอดการรับชม 150,000 ล้านนาทีในการถ่ายทอดสด ศักยภาพในการมีเนื้อหาใหม่ในช่วงไพรม์ไทม์น้อยลงในฤดูใบไม้ร่วงนี้ถือเป็นสถานการณ์ที่ไม่เหมือนใครสำหรับการถ่ายทอดสดและเคเบิล แต่ความสำเร็จล่าสุดของการเข้าซื้อรายการบนช่องสตรีมมิ่งเน้นย้ำถึงจุดแข็งที่ยิ่งใหญ่ของเนื้อหาที่มีคุณภาพ โดยไม่คำนึงว่าเนื้อหานั้นจะสร้างขึ้นเมื่อใด

แนวโน้มข้อมูลเดือนกรกฎาคมกับ Brian Fuhrer

The Gauge นำเสนอการวิเคราะห์เชิงมหภาครายเดือนของพฤติกรรมการรับชมของผู้ชมในแพลตฟอร์มการออกอากาศทางโทรทัศน์หลักๆ รวมถึงการออกอากาศ การสตรีม เคเบิล และแหล่งอื่นๆ นอกจากนี้ยังรวมถึงรายละเอียดของผู้จัดจำหน่ายการสตรีมรายบุคคลรายใหญ่ แผนภูมิแสดงการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมดรายเดือน แยกตามสัดส่วนการรับชมตามหมวดหมู่และผู้จัดจำหน่ายการสตรีมรายบุคคล

Methodology and frequently asked questions