เห็น ได้ยิน มีค่า
การมีส่วนร่วมของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียผ่านสื่อ
After the triumph of Everything Everywhere All At Once at the Oscars this year, many people from the Asian American Native Hawaiian and Pacific Islander (AANHPI) community were left feeling incredibly proud of that historic night. For one night, the community saw a moment of triumph, for a story and characters that reflected so much of their real-life experiences.
ผู้ชมของ AANHPI แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนผ่านเสียงและเงินที่จ่ายไปว่าพวกเขาต้องการนำเสนอเรื่องราวของตนให้คนได้เห็นและได้ยิน สตูดิโอและผู้โฆษณาสามารถใช้ประโยชน์จากคุณค่าที่เพิ่มขึ้นของเรื่องราวที่แท้จริงและการนำเสนอที่ครอบคลุม เพื่อดึงดูดผู้ชมที่อยากเห็นตัวเองได้รับการนำเสนอบนหน้าจอ
ในรายงานนี้ Nielsen สำรวจแพลตฟอร์มสื่อและเนื้อหาที่ดึงดูดชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย สำหรับนักการตลาด ผู้สร้างเนื้อหา และผู้จัดพิมพ์สื่อ เราหวังว่าคุณจะเห็นว่ามีคุณค่าและผู้ชมที่จะได้รับเมื่อคุณเข้าร่วมชุมชนของเรา
ไฮไลท์จากรายงานประกอบด้วย:
- ผู้ชม AANHPI รับชมเนื้อหาสตรีมมิ่งเพิ่มขึ้นประมาณ 27% ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่มีการนำเสนอ AANHPI สูงที่สุด โดยมีส่วนแบ่งหน้าจอมากกว่า 10%
- แม้ว่าจำนวนผู้ชมจะลดลงเล็กน้อยตั้งแต่ปี 2021 ถึง 2022 แต่รายการสตรีมมิ่งยังคงครอบคลุมถึงผู้คนจาก AANHPI มากกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ อย่างเห็นได้ชัด รายการสตรีมมิ่งมีผู้ชมมากกว่าสองเท่าในการออกอากาศ และมากกว่าสามเท่าในการออกอากาศทางเคเบิล นอกจากนี้ เนื้อหาที่รวมชาวเอเชียยังดึงดูดผู้ชมได้หลากหลายและดึงดูดผู้ชมทุกกลุ่มนอกเหนือจากผู้ชม AANHPI
- เนื้อหาที่ดีจะดึงดูดใจผู้ชมทุกกลุ่ม
- ผู้ชม AANHPI ร้อยละ 91 และผู้ชมทั่วไปร้อยละ 87 เปิดใจต่อเนื้อหาที่มีบุคคลภายนอกกลุ่มอัตลักษณ์ของตน
- นอกจากนี้ รายงานยังแสดงคะแนนความสามารถในการรับชมเนื้อหาที่นำโดยชาวเอเชียที่สูงในแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งชั้นนำ และโอกาสสำหรับผู้โฆษณาที่จะดึงดูดผู้ชมของ AANHPI ได้ดีขึ้น
- การโฆษณาในเนื้อหาที่นำโดยชาวเอเชียมอบคุณค่า
- กลุ่มเป้าหมายของ AANHPI มีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าจากแบรนด์ที่โฆษณาด้วยเนื้อหาที่ครอบคลุมมากกว่าประชากรทั้งหมดถึง 46%
- ในปี 2022 แบรนด์ต่างๆ ในหมวดแฟชั่น การดูแลสัตว์เลี้ยง อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ และการท่องเที่ยว จัดสรรงบประมาณโฆษณาจำนวนมากให้กับเนื้อหาที่นำเสนอและดึงดูดใจชุมชน AANHPI ซึ่งเป็นหมวดที่ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียใช้จ่ายมากกว่าประชากรทั่วไป
