Free ad-supported television (FAST) platforms are quickly gaining traction with audiences. Accessible to viewers without a subscription and loaded with content, FAST platforms tout familiar programming and a familiar experience. FAST platforms can do more, however, to ensure that audiences are finding what they’re looking for. And much of that is because of how FAST platforms integrate their content.
แพลตฟอร์ม FAST นั้นมีรูปแบบที่แตกต่างกันออกไป แต่ตัวรวบรวมช่องต่างๆ เช่น Roku Channel, Pluto TV และ Tubi เป็นตัวรวบรวมช่องที่พบเห็นได้ทั่วไปที่สุดและมีการเข้าถึงมากที่สุด ซึ่งแตกต่างจากบริการวิดีโอออนดีมานด์ (VOD) แบบดั้งเดิม แพลตฟอร์ม FAST จะสตรีมรายการตามตารางเวลาเชิงเส้น เช่นเดียวกับบริการเคเบิลทีวีแบบดั้งเดิม (หลายแห่งยังเสนอ VOD อีกด้วย)
ในการสร้างคลังเนื้อหา ผู้รวบรวมช่องจะค้นหารายการและภาพยนตร์ผ่านข้อตกลงการจัดจำหน่ายกับเจ้าของเนื้อหาแต่ละราย ตั้งแต่บริษัทสื่อขนาดใหญ่ไปจนถึงเจ้าของและผู้จัดจำหน่ายอิสระ ตัวอย่างเช่น Roku Channel ประกอบไปด้วยช่องจาก NBCUniversal, Warner Bros. Discovery, MotorTrend, FIFA, BBC, Jellysmack และ Nosey
ความสำคัญของข้อมูลเมตาแบบมาตรฐานใน FAST
While a boon for content-hungry viewers, the wealth of content sourced from different content owners can present challenges for platforms looking to enhance or personalize user experiences when channel counts rise. As of April, for example, Google’s live TV service boasted more than 800 free channels. When there is no standard approach for producing the metadata that describes individual programs and movies, search and discovery isn’t typically optimized at the platform level.
สำหรับตัวรวบรวมช่องทางที่มีแคตตาล็อกเนื้อหาจำนวนมากจากผู้จัดจำหน่ายที่หลากหลาย คุณภาพ ความสมบูรณ์ และการทำให้เป็นมาตรฐานของข้อมูลเมตาสามารถช่วยให้กระบวนการจัดเรียง การเรียงลำดับ และการแสดงเนื้อหาง่ายขึ้นในลักษณะที่ดึงดูดผู้ชมได้ดีที่สุด ซึ่งนั่นคือจุดที่การทำให้ข้อมูลเมตาเป็นมาตรฐานและเพิ่มประสิทธิภาพสามารถช่วยได้
ตัวอย่างเช่น เจ้าของเนื้อหาสามารถนำข้อมูลเมตาที่อุดมไปด้วยมาตรฐานไปใช้กับโปรแกรมที่พวกเขาแจกจ่ายให้กับตัวรวบรวมช่องทางเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ชมสามารถค้นหาได้อย่างง่ายดาย
ตัวอย่างเช่น ข้อมูลช่องสตรีมมิ่งของ Gracenote ช่วยให้ลูกค้าแพลตฟอร์มสามารถค้นหาเนื้อหาได้ดีขึ้นเมื่อพวกเขาไม่คุ้นเคยกับชื่อรายการบางรายการ ซึ่งมีประโยชน์โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับช่องเฉพาะตามธีมและหัวข้อ เช่น อาชญากรรมที่เกิดขึ้นจริง ปริศนา และสงคราม ที่นี่ ข้อมูลเมตาที่อธิบาย ภาพรายการ และ ID ที่เชื่อมโยงกัน จะช่วยจัดตำแหน่งรายการให้เหมาะสมที่สุดสำหรับผู้ชมที่สนใจหัวข้อเฉพาะ แม้ว่าพวกเขาจะไม่คุ้นเคยกับชื่อรายการบางรายการก็ตาม
แต่ความสำคัญของการทำให้ข้อมูลเมตาเป็นมาตรฐานและเสริมแต่งนั้นไม่ได้จำกัดอยู่แค่คำอธิบายโปรแกรม คุณลักษณะ ตัวระบุ และบริบทเท่านั้น รูปภาพก็มีความสำคัญไม่แพ้กัน หากไม่ยิ่งไปกว่านั้น เนื่องจากรูปภาพเป็นวิธีหลักในการจำหน่ายโปรแกรมหรือภาพยนตร์ให้กับผู้ชม ซึ่งทำให้ข้อมูลเมตาของรูปภาพมีภาระหนัก และเนื่องจากตัวรวบรวม FAST แต่ละตัวมีประสบการณ์ผู้ใช้เป็นของตัวเอง รูปภาพเมตาจึงจำเป็นต้องมีเพียงพอ รูปภาพเมตาที่มีความละเอียดและอัตราส่วนเดียวจะใช้ไม่ได้ผลกับทุกโปรแกรม
Normalizing and standardizing metadata is just a starting point for personalized FAST channels. When combined with individual viewer behavior, metadata can help FAST platforms prioritize what individual audiences see. Roku and the NFL, for example, recently launched the NFL Zone within the Roku Sports experience, which offers football fans a centralized location to find out where to watch live and upcoming games. As live sports continue transitioning to streaming services, audiences will rally around solutions and experiences that eliminate the growing fragmentation of live sports rights across various services and platforms.
In addition to appealing to audiences, FAST channels are increasingly gaining traction with advertisers. In fact, media research house Digital TV Research recently forecasted that global FAST revenue will grow from $6 billion in 2022 to $18 billion in 2028. And given the digital nature of CTV and FAST platforms, rich metadata can enable contextual advertising at scale within the programmatic CTV supply chain to bring immediate value to both publishers and advertisers.
For example, there are 29 individual Gracenote Video Descriptors across 10 different attributes for Top Secret UFO Projects Declassified, which is one of the featured programs on A+E’s Mystery TV FAST channel. In a privacy-first environment void of third-party cookies, these descriptors can assist in contextual ad targeting. Publishers can enable contextual ads by passing unique program IDs in the bidstream when the supply and demand side platforms are enabled to reference these rich content tags.
ความมั่งคั่งของตัวเลือกในอุตสาหกรรมสตรีมมิ่งทำให้ชะตากรรมของแพลตฟอร์ม บริการ หรือโปรแกรมใดๆ ก็ตามอยู่ในมือของผู้ชม และเมื่อผู้รวบรวมช่องของ FAST เพิ่มคลังเนื้อหาของตน ความสำเร็จจะขึ้นอยู่กับความสามารถในการเชื่อมต่อผู้ชมกับเนื้อหาที่พวกเขากำลังมองหาอย่างรวดเร็ว และในขณะที่ผู้โฆษณาจะตรวจสอบพฤติกรรมการรับชมในบริการต่างๆ อย่างชัดเจน พวกเขาก็สามารถปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ชมได้เช่นกันโดยใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่สามารถแจ้งข้อมูลแคมเปญของตนได้ดีขึ้นและส่งข้อความโฆษณาที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น
ในช่วงเทศกาลวันหยุดที่จะถึงนี้ ผู้จัดจำหน่ายเนื้อหา แพลตฟอร์ม และผู้โฆษณาต่างก็มีโอกาสมากมายที่จะเพิ่มการมีส่วนร่วมกับผู้ชม ฮัลโลวีนเป็นเทศกาลสำคัญที่สุด และข้อมูลเมตาของเนื้อหาสามารถเป็นกุญแจสำคัญในการนำเสนอโปรแกรมที่เหมาะสม ไม่ว่าจะเป็นสำหรับผู้วางแผนงานปาร์ตี้ นักแกะสลักฟักทอง ผู้ซื้อชุดแฟนซี หรือผู้ที่ชื่นชอบเรื่องสยองขวัญ
For additional insights, download our latest State of Play report, which focuses on the importance of data-driven personalization and streaming content discovery.
