พวกเขาคือใครและพวกเขาสามารถทำอะไรเพื่ออนาคตของกีฬาได้บ้าง
Interest in women’s football is growing fast. Excitement for the 2023 FIFA Women’s World Cup is up 7 percentage points from the 2019 tournament1. There are a bevy of reasons driving this rise, but one chief among them is the players themselves.
The relationship between athletes and fans is powerful. Think back to the first player you connected with. Did they inspire you? Make you feel seen? Sway what cereal you ate or shoes you bought? Sixty-five percent2 of global sports fans agree that female athletes can be role models in society. In some ways, athletes are the original influencers. And finding an athlete you connect with can deepen your interest in the tournament, team and sport itself.
เราใช้ Nielsen InfluenceScope เพื่อค้นหา 10 นักกีฬาที่มีอิทธิพลมากที่สุดของ Instagram และ 10 ผู้เล่นที่แจ้งเกิดสำหรับการแข่งขันฟุตบอลหญิงชิงแชมป์โลกปี 2023 นักกีฬาเหล่านี้มีศักยภาพมหาศาลในการผลักดันการเติบโตของฟุตบอลหญิงหากมีแพลตฟอร์มและพันธมิตรแบรนด์ที่เหมาะสม
Instagram’s 10 most influential female football players
Note: Leah Williamson (England) would have ranked fourth, but is not included in the list due to injury.
Note: World Cup 2023 is Kerr’s hometown tournament, which could potentially increase her follower growth and sponsor value significantly.
The methodology includes a range of performance and sponsorship-related key performance indicators (KPI) including social following, content engagement, fan base growth, quality, reachability and equivalent media value of branded content published by each player. Leveraging the flexibility of InfluenceScope, different weights are given to each KPI in order to distinguish them in terms of importance. All data is from June 2022 – May 2023.
มาดูอลิชา เลห์มันน์ กองหน้าชาวสวิสที่เล่นให้กับแอสตันวิลลา ซึ่งอยู่อันดับ 1 ในรายชื่อของเรา ยอดผู้ติดตามบนอินสตาแกรมของเธอเพิ่มขึ้น 75% ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมาเป็นมากกว่า 13.4 ล้านคน ทำให้เธอเป็นบุคคลในวงการกีฬาชาวสวิสที่ได้รับความนิยมสูงสุดบนแพลตฟอร์มนี้ มากกว่าตำนานเทนนิสอย่างโรเจอร์ เฟเดอเรอร์เสียอีก
อเล็กเซีย ปูเตลลาส นักเตะชาวสเปน ผู้ชนะรางวัลบัลลงดอร์ประจำปี 2022 มีผู้ติดตามเพิ่มขึ้นถึง 65% ในรอบปีที่ผ่านมา อเลสเซีย รุสโซ กองหน้าของแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด มีผู้ติดตามเพิ่มขึ้น 280% และแฟนบอล VfL Wolfsburg และจูล แบรนด์ นักเตะเยอรมนี มีผู้ติดตามเพิ่มขึ้นถึง 517% ซึ่งถือเป็นการเติบโตสูงสุดในบรรดานักเตะ 10 อันดับแรกที่มีอิทธิพลมากที่สุดของนีลเซ่น
แม้ว่าผู้เล่นเหล่านี้อาจมีการเข้าถึงน้อยกว่าผู้เล่นที่เป็นผู้ชาย แต่พวกเขาก็มีส่วนร่วมมากกว่าและมีผู้ชมที่เข้าถึงได้ง่ายกว่ามาก ซึ่งถือเป็นโอกาสอันยิ่งใหญ่สำหรับแบรนด์ต่างๆ จอน สเตนเนอร์ กรรมการผู้จัดการของ Nielsen Sports กล่าว
“นักฟุตบอลที่เข้าร่วมการแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2023 ไม่เพียงแต่เป็นนักกีฬาหญิงที่โดดเด่นเท่านั้น แต่ยังเป็นกำลังสำคัญของโซเชียลมีเดียอีกด้วย ซึ่งสามารถขับเคลื่อนการสนทนาที่มีประสิทธิผลและส่งเสริมการเชื่อมต่อที่แท้จริงกับผู้ติดตามของพวกเธอ” สเตนเนอร์กล่าว
Instagram’s 10 biggest breakthrough players (born 2000 or later)
ในกรณีของผู้เล่นที่มีความก้าวหน้า การใช้ประโยชน์จากความยืดหยุ่นของ InfluenceScope จะมีการให้ความสำคัญมากขึ้นกับการเติบโตของการติดตามและประสิทธิภาพในช่วงปีที่ผ่านมา มากกว่า KPI ที่คงที่ โซลูชันนี้ช่วยให้สามารถเปลี่ยนน้ำหนักของ KPI แต่ละรายการและในระยะหลังของแต่ละจุดข้อมูลได้ตามวัตถุประสงค์
The data shows just how potent the connection is between these athletes and their followers. Across Instagram, more than half of the creators have an engagement rate below 5%. Seven of the women on Nielsen’s top 10 list are above that, and all of the biggest breakthrough players are above that benchmark by wide margins.
การเชื่อมโยงเหล่านี้นำไปสู่ผลลัพธ์ที่ทำให้ผู้ให้การสนับสนุนสนใจมากขึ้น จากการศึกษา Nielsen Trust in Advertising ประจำปี 2021 พบว่าผู้บริโภค 71 เปอร์เซ็นต์เชื่อถือโฆษณา ความคิดเห็น และการจัดวางผลิตภัณฑ์จากผู้มีอิทธิพล ในการศึกษาวิจัยอีกกรณีหนึ่ง ซึ่งบริการ Brand Impact ของ Nielsen วัดประสิทธิภาพของโฆษณาผู้มีอิทธิพลในแคมเปญเกือบ 200 แคมเปญ ผลลัพธ์ที่ได้นั้นน่าประทับใจยิ่งกว่า โดยเฉลี่ยแล้ว 80 เปอร์เซ็นต์ของผู้ที่ดูโฆษณาผู้มีอิทธิพลสามารถจำได้ว่าเห็นแบรนด์นั้นปรากฏในโฆษณา และโฆษณายังกระตุ้นให้เกิดการเพิ่มขึ้น 9 จุดทั้งในด้านความผูกพันต่อแบรนด์และความตั้งใจในการซื้อเมื่อเทียบกับผู้บริโภคที่ไม่เห็นโฆษณา
เมื่ออัตราการมีส่วนร่วมสูงขนาดนี้ มูลค่าของผู้สนับสนุนก็เพิ่มขึ้นอย่างมาก เมื่อพิจารณาโดยรวมแล้ว นักฟุตบอลหญิง 10 อันดับแรกมีมูลค่าสื่อเฉลี่ยมากกว่า 65,000 ดอลลาร์สหรัฐต่อโพสต์ เมื่อพิจารณาเฉพาะโพสต์ของ Lehmann มีมูลค่าสื่อต่อโพสต์มากกว่า 300,000 ดอลลาร์สหรัฐ และโพสต์ของ Alexia Putellas กองกลางของบาร์เซโลนา ก็ยังมีมูลค่า 100,000 ดอลลาร์สหรัฐ แม้ว่าจะได้รับบาดเจ็บเกือบตลอดทั้งปีที่ผ่านมา
ผู้มีอิทธิพลในวงการกีฬาเหล่านี้เหมาะเป็นอย่างยิ่งสำหรับแพลตฟอร์มที่พวกเขาใช้ Instagram มักมีผู้หญิงและผู้ชมที่อายุน้อยครองตลาด ทำให้ผู้ให้การสนับสนุนสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการได้ ซึ่งหากเป็นอย่างอื่น พวกเขาอาจสื่อสารด้วยได้ยาก
ในขณะที่เรากำลังจะเข้าสู่การแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2023 นักกีฬาเหล่านี้สามารถเป็นกำลังสำคัญในการปลดล็อกระดับใหม่ให้กับการแข่งขัน กีฬา และกีฬาสตรีทุกประเภทในปีต่อๆ ไป การมีส่วนร่วมของแฟนๆ และมูลค่าแบรนด์นั้นมีอยู่แล้ว และด้วยความร่วมมือและการโปรโมตที่เหมาะสม ผู้ชมกลุ่มใหม่ก็จะตามมาอย่างแน่นอน
For more insights and stats, explore our Women’s World Cup data hub.
แหล่งที่มา
1Nielsen Brand Tracker – FIFA Women’s World Cup, April 2019 – Jan 2023
2Nielsen Fan Insights, March 2023, Australia, Brazil, France, Germany, India, Italy, Japan, Spain, U.K. and U.S.
