คู่มือสำหรับเครือข่าย ผู้เผยแพร่ และแพลตฟอร์ม
การสร้างเนื้อหาที่ดีเป็นเพียงครึ่งหนึ่งของการต่อสู้เท่านั้น ในยุคปัจจุบันที่สื่อแตกแขนงออกไปมากมาย การต่อสู้ครั้งนี้อาจน้อยกว่านั้นด้วยซ้ำ สำหรับผู้ให้บริการโทรทัศน์ ผู้เผยแพร่ และแพลตฟอร์ม เคล็ดลับที่แท้จริงคือการทำให้แน่ใจว่าผู้ชมของคุณสามารถค้นหาเนื้อหาที่เหมาะสมได้ในเวลาที่เหมาะสมทุกครั้ง และสินทรัพย์ที่มีค่าที่สุดในคลังแสงของคุณคือข้อมูลเมตาที่ขับเคลื่อนการค้นหาเนื้อหา
ไม่ว่าจะมีช่องทางสื่อใหม่เกิดขึ้นมากเพียงใด รูปแบบการรับชมใดได้รับความนิยมสูงสุด หรือคลังเนื้อหามีขนาดใหญ่เพียงใด เมตาดาต้าแบบละเอียดควรเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การจัดจำหน่ายเนื้อหาของคุณ เป็นสิ่งสำคัญในการปรับปรุงการค้นพบและปรับปรุงเนื้อหาของคุณบนแพลตฟอร์ม ภาษา และสถานที่ต่างๆ
ต่อไปนี้เป็นสามวิธีในการสร้างกลยุทธ์การกระจายเนื้อหาวิดีโอที่ปรับขนาดได้และยืดหยุ่น
1. กำหนดมาตรฐานข้อมูลเมตาของคุณ
As of June 2023, Gracenote video data notes there are just over 1 million video titles across linear and streaming channels in the U.S. alone. Now multiply that by the number of different countries and languages those platforms support. And then, while you’re at it, further multiply all of those titles by the metadata they generate: each movie or episode’s cast list, run time, plot, genre, crew, etc. It’s a staggering amount of information.
หากไม่มีการกำหนดมาตรฐาน แพลตฟอร์มในแต่ละภูมิภาคอาจจัดระเบียบข้อมูลนี้ด้วยวิธีเฉพาะของตนเอง ซึ่งบังคับให้ผู้จัดจำหน่ายระดับนานาชาติต้องเปลี่ยนวิธีการแท็ก จัดเก็บ และแชร์เนื้อหาทุกครั้งหากต้องการให้เนื้อหาสามารถค้นหาได้ ความน่าเบื่อหน่ายนี้ปิดกั้นทั้งผู้จัดจำหน่ายเนื้อหาและผู้ให้บริการในการขยายเนื้อหาให้ครอบคลุมภาษาและแพลตฟอร์มต่างๆ และจำกัดความสามารถในการปรับปรุงกลยุทธ์เมตาเดตาของตนให้เกินขอบเขตพื้นฐาน ส่งผลให้ประสบการณ์การค้นพบไม่เหมาะสมสำหรับผู้ชม
One way to achieve metadata standardization is to rely on universal content identifiers. These IDs are persistent tags that identify a piece of content in a way that works across all platforms and screens. They link basic metadata like titles, imagery descriptions and cast details, but they also can link to much more advanced data sets like content mood, theme, scenario or even personalized imagery tailored to the viewer’s interests.
เมื่อทำการกำหนดมาตรฐานแล้ว ID สากลเหล่านี้จะสามารถจัดเรียง แสดง และจัดบริบทเนื้อหาได้ทั่วทั้งระบบนิเวศความบันเทิง มีบริษัทอย่าง Gracenote ที่จะกำหนดมาตรฐานและเสริมแต่งข้อมูลเมตาให้กับคุณ การกำหนดมาตรฐานและเสริมแต่งนี้จะช่วยให้ทำงานร่วมกันได้และทำให้การแท็กและจัดเรียงข้อมูลเมตาของคุณตามอนุกรมวิธานเชิงลึกเป็นไปโดยอัตโนมัติและปรับปรุงให้ดีขึ้น ซึ่งจะช่วยปรับขนาดการค้นพบเนื้อหาของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ
เมื่อประเมินพันธมิตรข้อมูลเมตา คุณควรค้นหาสิ่งต่อไปนี้:
- ความพร้อมใช้งานของเนื้อหาข้ามแพลตฟอร์มเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณสามารถค้นหาได้ทุกที่ที่ผู้ชมของคุณอยู่
- ชุดข้อมูลระดับโลกที่มีการครอบคลุมในพื้นที่ซึ่งช่วยให้เนื้อหาของคุณมีความเกี่ยวข้องไม่ว่าจะเป็นภาษาหรือภูมิภาคใดก็ตาม
- การส่งมอบ API สำหรับการอัปเดตข้อมูลเมตาแบบเกือบเรียลไทม์
- โครงร่างข้อมูลรวมเพื่ออำนวยความสะดวกในการออนบอร์ดข้อมูลเมตาระหว่างพาร์ทเนอร์ที่แตกต่างกัน
2. อยู่ในท้องถิ่น คิดถึงระดับโลก
We are living in an era of widespread globalization of media. Global media is nothing new, but it has taken on a different flavor in the past few years. For example, let’s say a show is gaining traction in Japan. It’s in Japanese and created for Japanese audiences. A fan of the show takes a snippet and turns that into a meme which then goes viral on social media. Suddenly, there are people around the world interested in watching the show. The content hasn’t changed, but the audiences’ context for why they’re interested has.
This has been happening for years on streaming services, and, as streaming and connected TV (CTV) viewership continues to rise, so will this trend. There will be a growing opportunity—and even expectation—around ensuring content promotion is globally accessible without losing out on local relevance. This concept is called “glocalization.” So, the way our aforementioned show is promoted in Japan would likely be much different than how it should be promoted in Sweden or Mexico.
การสร้างกลยุทธ์การกระจายเนื้อหาที่ปรับขนาดได้หมายถึงการทำให้แน่ใจว่าเนื้อหาทั่วโลกจะพร้อมใช้งานในขณะที่ให้ความสำคัญกับความแตกต่างและความต้องการในแต่ละภูมิภาคในการโปรโมตและการค้นพบ
รหัสสากลและข้อมูลเมตาที่รองรับช่วยให้คุณตั้งค่าเนื้อหาของคุณให้รองรับหลายภูมิภาคและหลายภาษาได้โดยสร้างความสอดคล้องของข้อมูลเมตาตั้งแต่เริ่มต้น ซึ่งช่วยให้แพลตฟอร์มการค้นพบสามารถเน้นที่การสร้างประสบการณ์ที่น่าสนใจสำหรับผู้ชมของคุณ แทนที่จะต้องจัดการกับชุดข้อมูลพื้นฐาน
3. ให้ความสำคัญกับความสามารถในการพกพา
Europe is forecasted to have over 4 billion IoT connections by 2025. The average U.S. household has about 22 connected devices, which is roughly six devices per person. By the end of 2023, nearly 90% of internet users in Southeast Asia will also be smartphone users. Clearly, audiences are hopping from screen to screen every day. That means, in 2023, a scalable distribution strategy should allow content to be discovered across any media type.
อีกครั้งหนึ่ง ID สากลและเมตาข้อมูลมาตรฐานช่วยให้คุณใช้ประโยชน์จากโอกาสด้านมัลติมีเดียได้โดยทำสิ่งสามอย่างได้เป็นอย่างดี:
- การบูรณาการที่ราบรื่นระหว่างแพลตฟอร์มต่างๆ
- เร่งกระบวนการจัดจำหน่ายโดยทำงานครอบคลุมระบบนิเวศสื่อทั้งหมด
- สร้างภาพและคำอธิบายเฉพาะที่เหมาะกับทุกแพลตฟอร์ม
ตัวอย่างเช่น เมตาดาต้าเนื้อหาเดียวกันที่ใช้ค้นหาและค้นพบเนื้อหาวิดีโอบนอุปกรณ์พกพาหรือสมาร์ททีวี อาจใช้ค้นหาวิดีโอในรถยนต์ได้เช่นกัน เนื่องจากหน้าจอสัมผัสสำหรับเบาะหลังและเบาะผู้โดยสารกลายมาเป็นบรรทัดฐานในรุ่นใหม่ๆ แม้กระทั่งการฟังเสียงก็ใช้ได้เช่นกัน ในขณะที่เมตาดาต้าเนื้อหาใช้ค้นหาและค้นพบเพลงและพอดแคสต์บนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งต่างๆ การฟังเพลงบนสมาร์ททีวี ลำโพงอัจฉริยะ หรือในรถยนต์ที่เชื่อมต่อได้ ก็สามารถทำงานด้วยเมตาดาต้าเดียวกันได้
ท้ายที่สุด กลยุทธ์การแจกจ่ายเนื้อหาของคุณก็จะแข็งแกร่งเท่ากับกลยุทธ์เมตาเดตาของคุณ เมื่อคุณทำให้เมตาเดตาของคุณเป็นมาตรฐานและยกระดับขึ้น คุณก็มั่นใจได้ว่าเนื้อหาของคุณจะค้นพบได้ง่ายขึ้นสำหรับผู้คนจำนวนมากขึ้น
For more ways to improve your metadata strategy, get to know the รหัส Gracenote.
