การเชื่อมต่อเป็นแรงผลักดันให้ชาวอเมริกันมีส่วนร่วมกับทีวี

ด้วยความคึกคักอย่างมากในอุตสาหกรรมสตรีมมิ่ง ทำให้เราอาจละเลยสิ่งที่อยู่เบื้องหลังวิธีที่ผู้ชมมีส่วนร่วมกับโทรทัศน์ในปัจจุบันได้ง่าย ในความเป็นจริง การสตรีมมิ่งอาจไม่น่าตื่นเต้นมากขนาดนี้หากไม่มีการนำการเชื่อมต่อดิจิทัลมาใช้กันอย่างแพร่หลาย ซึ่งเกิดขึ้นในขณะที่ผู้ชมมุ่งหน้าสู่ตัวเลือกเนื้อหาใหม่ในช่วงกลางปี 2020 เพื่อให้ไม่พลาดในขณะที่การระบาดของ COVID-19 เริ่มขึ้น

Today, streaming is the dominant TV option because audiences continue to gravitate toward the growing wealth of content they can access online, either through a TV-connected device or because they live in homes that receive their TV programming through broadband internet connections. As of December 2022, audiences had access to more than 821,000 distinct titles¹ across streaming platforms, compared with only 231,000 available on traditional linear channels. This abundance of streamable content is attractive to audiences, and they’re actively leveraging technology to access it.

ณ วันที่ 15 มกราคม 2023 ครัวเรือนในสหรัฐอเมริกา 84.9% มีอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อทีวีอย่างน้อยหนึ่งเครื่อง เราพบเห็นแนวโน้มที่คล้ายกันในครัวเรือนที่เลิกใช้กล่องเคเบิลและดาวเทียมโดยสิ้นเชิง เนื่องจากครัวเรือนในสหรัฐอเมริกา 33% เข้าถึงเนื้อหาทีวีผ่านการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตบรอดแบนด์เท่านั้น (บ้านที่ใช้ BBO) ในไตรมาสที่ 3 ปี 2022 ณ วันที่ 15 มกราคม 2023 เปอร์เซ็นต์ดังกล่าวเพิ่มขึ้นเป็น 35.5%

ที่สำคัญ การเลือกสรรเนื้อหาที่หลากหลายไม่ได้กระตุ้นให้เกิดการบริโภคโดยรวมเพิ่มขึ้น เมื่อเทียบกับการเพิ่มขึ้นอย่างมากของการใช้งานทีวีที่เกิดจาก COVID-19 การใช้งานทีวีประจำวันของเราได้ลดลงจากวงโคจรไปนานแล้ว และแทบจะไม่เปลี่ยนแปลงจากช่วงก่อนเกิดโรคระบาด อย่างไรก็ตาม เมื่อพิจารณาจากการเชื่อมต่อที่เพิ่มขึ้น ชาวอเมริกันจึงใช้เวลาดูทีวีประจำวันมากขึ้นอย่างเห็นได้ชัดกับเนื้อหาที่เข้าถึงผ่านการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต

การจัดรายการแบบดั้งเดิมยังคงเป็นส่วนสำคัญของสื่อ แต่ผู้ชมรับชมตามตารางเวลาของตนเองมากขึ้น

แม้จะมีการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต แต่ผู้ชมก็ไม่ได้ละทิ้งรายการแบบดั้งเดิมที่ออกอากาศทางโทรทัศน์และเคเบิล เนื่องจากเวลาที่ใช้ไปกับการออกอากาศทางโทรทัศน์และเคเบิลยังคงมีมากกว่าเวลาที่ใช้ไปกับการสตรีม อย่างไรก็ตาม เมื่อพิจารณาวิธีที่ผู้ชมเข้าถึงเนื้อหาดังกล่าว เราจะเห็นว่าไลฟ์สไตล์แบบออนดีมานด์ของเราได้เข้ามามีบทบาทกับวิธีที่เราเข้าถึงรายการแบบดั้งเดิมด้วยเช่นกัน กล่าวอีกนัยหนึ่ง ผู้ชมกำลังเพิ่มปริมาณเนื้อหาแบบดั้งเดิมที่พวกเขารับชมหลังจากออกอากาศครั้งแรก (โดยทั่วไปเรียกว่าการรับชมแบบเลื่อนเวลา) 

For example, the four primary English networks in the U.S.² debuted seven new primetime dramas in September. These programs attracted a total of 25.5 million viewers during live and same-day viewing. In the week after they aired, the total grew to just under 40 million viewers. We see similar trends in aggregate programming as well. In third-quarter 2022, time-shifted viewing among audiences 18 and older accounted for 17% of weekly time spent watching traditional television. At the start of 2021, the percentage was 13.6%.

ที่น่าสนใจคือ แนวโน้มนี้เด่นชัดกว่าในกลุ่มผู้ชมที่เป็นคนผิวดำ ซึ่งใช้เวลาดูทีวีสดและแบบสลับเวลามากกว่ากลุ่มอื่นๆ อย่างเห็นได้ชัด ในกลุ่มคนฮิสแปนิกและชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย แนวโน้มการรับชมแบบสลับเวลาคงที่เมื่อเทียบเป็นรายปี แต่เวลาที่ใช้ในการรับชมเนื้อหาแบบสลับเวลาต่ำกว่าประชากรทั่วไปมาก และจากมุมมองการใช้ทีวีโดยรวม ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียใช้เวลาน้อยกว่ากลุ่มอื่นๆ และประชากรทั่วไปอย่างเห็นได้ชัด

แนวโน้มการเติบโตที่สำคัญอีกประการหนึ่งเกี่ยวข้องกับครัวเรือนที่รับชมรายการทีวีผ่านบริการเคเบิลและดาวเทียมแบบดั้งเดิม แม้ว่าการออกอากาศและรายการเคเบิลจะได้รับความนิยมในครัวเรือนที่ใช้บริการเคเบิลพลัส แต่ครัวเรือนเหล่านี้ก็เพิ่มเนื้อหาที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมลงในรายการสื่อของตนอย่างต่อเนื่อง 

As of third-quarter 2022, audiences in these homes spent just under one hour and 10 minutes with content accessed via TV-connected devices each day, up from just 40 minutes in third-quarter 2019. These households are also the most common TV households, accounting for 51.5% of the TV homes in the U.S.³

ตัวเลือกเนื้อหาและช่องทางใหม่ๆ จะยังคงเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องเพื่อดึงดูดผู้ชม และจากแนวโน้มล่าสุด เราทราบดีว่าการมีเนื้อหาที่เหมาะสมจะดึงดูดผู้คนได้อย่างแน่นอน และในขณะที่ผู้ชมหันมาใช้ช่องทางดิจิทัลมากขึ้นเรื่อยๆ เป็นที่ชัดเจนว่าสื่อในปัจจุบันมีการผสมผสานระหว่างสื่อดั้งเดิมและสื่อใหม่ และจะยังคงเป็นเช่นนี้ต่อไปตราบใดที่ช่องทางต่างๆ และผู้ให้บริการเนื้อหาแต่ละรายเสนอตัวเลือกต่างๆ ที่ดึงดูดผู้ชมได้

Notes

1. ข้อมูลวิดีโอทั่วโลกของ Gracenote
2. เอบีซี ซีบีเอส เอ็นบีซี ฟ็อกซ์
3. ณ ไตรมาสที่ 3 ปี 2022 บ้านที่เชื่อมต่อผ่านระบบไร้สายคิดเป็น 15.3% และบ้านที่เชื่อมต่อผ่านระบบไร้สายคิดเป็น 33.2%