กำลังจะออกอากาศทางสถานีโทรทัศน์ใกล้บ้านคุณ: ทีมกีฬาท้องถิ่นที่คุณชื่นชอบ
เนื่องจากภูมิทัศน์ของโทรทัศน์เปลี่ยนแปลงไป การเข้าถึงกีฬาในท้องถิ่นจึงเปลี่ยนไป และสำหรับแฟนๆ บางคน ราคาก็แพงมาก นั่นคือฟรี เป็นไปได้อย่างไร ในขณะที่ผู้ชมเริ่มหันเหออกจากแพ็กเกจเคเบิลทีวีแบบเดิม ทีมงานจำนวนหนึ่งจึงร่วมมือกับสถานีโทรทัศน์ในท้องถิ่นเพื่อให้แฟนๆ เข้าถึงเกมในท้องถิ่นได้ฟรีผ่านระบบ OTA
แม้ว่าต้นทุนและการเข้าถึงจะถือเป็นเรื่องดีสำหรับแฟนกีฬา แต่จำนวนผู้ชมกลับเป็นแรงจูงใจสำหรับทีมกีฬา ซึ่งในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมามีแนวโน้มลดลง เนื่องจากเนื้อหาของเครือข่ายกีฬาระดับภูมิภาค (RSN) รวมอยู่ในแพ็คเกจทีวีเคเบิลและทีวีดาวเทียมแบบดั้งเดิม
ในช่วงปีที่ผ่านมา ทีมกีฬาอาชีพจำนวนหนึ่งได้ทำข้อตกลงที่ให้แฟนๆ ทุกคนในภูมิภาคที่ออกอากาศสามารถรับชมเกมในพื้นที่ได้ฟรีผ่านเสาอากาศ OTA ดิจิทัล:
- ฟีนิกซ์ เมอร์คิวรี (WNBA)
- ฟีนิกซ์ ซันส์ (NBA)
- ยูทาห์ แจ๊ซ (เอ็นบีเอ)
- ลาสเวกัส โกลเด้น ไนท์ส (NHL)
- แอริโซน่าโคโยตี้ (NHL)
ทีมเหล่านี้ไม่ใช่ทีมเดียวที่ตระหนักถึงการเข้าถึงของรายการถ่ายทอดสดแบบดั้งเดิม ตัวอย่างเช่น ทีม MLB หลายทีมถ่ายทอดสดเกมบางส่วนผ่านสถานีโทรทัศน์ท้องถิ่นโดยเฉพาะร่วมกับเคเบิล ตัวอย่างเช่น New York Mets ถ่ายทอดสด 24 เกมในฤดูกาล 2023 ทาง WPIX เท่านั้น ส่วนอีก 124 เกมถ่ายทอดสดผ่าน SNY ซึ่งเป็น RSN ในพื้นที่ และไม่ไกลเกินไป Philadelphia Phillies ถ่ายทอดสด 12 เกมในปี 2023 ทางทีวีท้องถิ่น
จากการเลือกที่จะออกอากาศเกมบางเกมผ่านสถานีท้องถิ่น Mets ได้เพิ่มการเข้าถึงทั้งหมด 17% ตลอดฤดูกาล 2023 เราเห็นแนวโน้มที่คล้ายกันในฟิลาเดลเฟีย เนื่องจาก Phillies เพิ่มการเข้าถึงทั้งหมด 13% ในช่วงฤดูกาลปกติด้วยการออกอากาศเกมที่เลือกผ่านสถานีโทรทัศน์ท้องถิ่นของตลาด เมื่อรวมกันแล้ว มีผู้ชมเกม Mets และ Phillies ในปี 2023 ประมาณ 950,000 คนที่ได้รับการรับชมผ่านโปรแกรมการออกอากาศแบบดั้งเดิมเท่านั้น
TV rights deals that provide non-cable audiences with access to local games aligns with how fans watch TV. As of September, only 46% of U.S. homes1 access programming through a traditional cable or satellite service. That’s down 23.6% since September of 2021.
The shift to OTA broadcasting by the Mercury, Suns, Jazz and Golden Knights marks a return to how local games were televised before RSNs became commonly distributed through the expanded basic tiers of cable programming in the 1990s. The new deals, however, do more than just take a page out of the history books. Each comes with a companion direct-to-consumer streaming option as well, which also aligns with the growing number of homes that get their programming from broadband internet service, as well as viewers’ time streaming. In both July และ August of this year, streaming accounted for more than 38% of total TV usage.
While these deals have yet to affect the upcoming NBA and NHL seasons, the Suns-Mercury-Gray Television deal went into effect just in time for the Mercury’s 2023 season, which ended Sept. 10. With games available locally through OTA access, the Mercury’s average household audience was nearly 6x larger than during the team’s 2022 season (when local games were broadcast via RSN). It’s also noteworthy that the percentage of OTA homes in Phoenix is more than 7 percentage points higher than the national average.
As the Phoenix Suns and Las Vegas Golden Knights begin their 2023-24 seasons, we can see the potential reach gains associated with transitioning to broadcast telecasts. Through their RSN broadcasts, the Suns reached an average of 2.24% of the market’s TV viewers per game last season, while the Golden Knights reached an average of 2.16%. And to ease the viewing transition for fans, the Suns offered free antennas for local viewing in the lead up to the season. The offer was so popular that the team had to order more.
ท่ามกลางภูมิทัศน์ของทีวีที่เปลี่ยนแปลงไป ผู้ชมมีทางเลือกมากขึ้นกว่าที่เคย และการมาถึงของแพลตฟอร์มและช่องใหม่ๆ ทำให้การรู้ว่ามีอะไรให้รับชมบ้าง รับชมได้ที่ไหน และมีค่าใช้จ่ายในการเข้าถึงหรือไม่นั้นซับซ้อนมากขึ้น จากมุมมองของกีฬาในท้องถิ่น การเปลี่ยนแปลงระหว่างทีมต่างๆ ไปสู่การถ่ายทอดสดแบบ OTA เน้นย้ำถึงการเน้นย้ำถึงการให้แน่ใจว่าแฟนๆ จำนวนมากสามารถรับชมเกมได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และในราคาที่ไม่มีใครเทียบได้
แหล่งที่มา
1Nielsen National TV panel
