The pandemic’s role as a digital adoption accelerant for the masses notwithstanding, many consumers were leaning into on-demand options well before media became a homebound necessity during much of 2020. The phenomenal growth in podcast engagement over the past seven or eight years—even throughout much of last year—speaks to how consumers increasingly want two things: something that is both relevant to them and available on their schedules.
In concert with a 40% increase in the U.S. population listening to podcasts over the past three years, advertisers continue to tap into the growing medium to reach engaged listeners. Notably, eMarketer forecasted that podcast ad revenue will exceed $2 billion by 2023: that would mean growth of nearly $1 billion in just two years. And amid the 2 million podcast titles featuring 88 million individual episodes, brands should be mindful of a growing core base of listeners: women.
ตั้งแต่ปี 2018 จำนวนผู้ฟังพอดแคสต์ที่เป็นผู้หญิงเพิ่มขึ้น 76% และที่น่าประทับใจยิ่งกว่าก็คือ การที่การมีส่วนร่วมทางเสียงมักเกี่ยวข้องกับการอยู่ห่างจากบ้าน ซึ่งเพิ่มขึ้น 41% นับตั้งแต่เริ่มมีการระบาด นอกจากนี้ การเติบโตของการมีส่วนร่วมทางพอดแคสต์ยังไม่มีทีท่าว่าจะชะลอตัวลง โดยการสำรวจของ Nielsen เมื่อไม่นานนี้พบว่าสมาชิกที่สมัครสมาชิกสตรีมเสียงแบบชำระเงิน 61% วางแผนที่จะเพิ่มการฟังพอดแคสต์ในช่วง 12 เดือนข้างหน้า
Because podcast listening has become far more mainstream than when podcasts first started to enter the media mix, light podcast listeners—those who listen anywhere between once and three times a month—represent roughly half of all podcast listeners. While this clearly validates that podcasts appeal to more than just a niche audience, advertisers know that more frequent engagement means more opportunity to reach listeners. Again, women should be a significant focus on this front.
In the four years since Nielsen established its อำนาจการซื้อพอดแคสต์ service, which provides with brands information about the buying behaviors of podcast listeners, the number of heavy female podcast listeners—those who listen 10+ times per month—has increased by 90%.
Podcast advertising—particularly when read by the host—drives a stronger brand recall punch than more traditional forms of advertisements. For example, Nielsen’s ประสิทธิภาพของโฆษณาพอดแคสต์ (PAE) solutions have found that hostread ads drive a brand recall rate of 71%, which subsequently creates high levels of consumer interest, purchase intent and recommendation intent.
นอกจากนี้ โซลูชัน PAE ของ Nielsen ยังระบุด้วยว่าการโฆษณาผ่านพอดแคสต์ช่วยเพิ่มการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ได้โดยเฉลี่ย 14 จุด อย่างไรก็ตาม ในกลุ่มผู้ฟังที่เป็นผู้หญิง การรับรู้เพิ่มขึ้นเป็น 20 จุด ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ย 43%
สถิติการมีส่วนร่วมโฆษณาที่สำคัญอื่นๆ:
- ผู้ฟังหญิง 73% สามารถจำแบรนด์ได้หลังจากรับฟัง
- ผู้ฟังหญิง 54% พบว่าเนื้อหาพอดแคสต์น่าสนใจ
เมื่อเทียบกับช่วงเริ่มต้นของพอดแคสต์ ผู้โฆษณามีคำถามเกี่ยวกับกลไกการส่งมอบและแพลตฟอร์มที่กระจัดกระจายน้อยกว่า ซึ่งทำให้เกิดข้อกังวลเกี่ยวกับความสามารถในการปรับขนาด ปัจจุบัน คำถามส่วนใหญ่เน้นไปที่ว่าจะลงทุนที่ไหน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อภูมิทัศน์ขยายกว้างขึ้น อย่างไรก็ตาม โชคดีที่คำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้ควรเชื่อมโยงโดยตรงกับผู้ที่กำลังฟังและว่าพวกเขามีส่วนร่วมกับสิ่งที่พวกเขากำลังฟังมากเพียงใด
แหล่งที่มา
- พอดแคสต์ Nielsen Scarborough กำลังซื้อ พฤษภาคม 2021
- Gracenote Audio On-Demand, February 2022
- พอดแคสต์ Nielsen Scarborough กำลังซื้อ พฤศจิกายน 2021
