米华のメデジデイュ界にとって、3 月から5月HA文字通り春の季節でซุ。メデジメ体を横断スルを横断スルらプイベントが開催され、拡大し続けRUCONテンツ市場HA、広告の売り手と買い手に多くの機会や膨大な情報をもたらししま。その中で、測定におけrunビッグデーTAの活用に関しRU議論が高まっています。
広告主はこの時期、特にデータを重視します。デジタルに対する消費者のエンゲージメントが強くなっていると同時に、消費者のテレビ接触が細分化しているからです。ロンドンのデータ解析と調査会社である Ampere Analysisが実施した調査によると、2021年のコンテンツへの総支出は、ストリーミング大手のNetflixを筆頭に、約2200億ドルにのぼります。米国の生活者は昨年、ほぼ1500万年分に相当する動画をストリーミング視聴したこと、また全世界のデジタル広告費は2021年度、29%以上増加し4910億ドルを超えたことを知っている広告主は、デジタル広告に集結しています。
しかも、ストリーミングサービス加入者の93%が今後1年間で利用を増やす予定と答えているように、消費者はストリーミング業界の軌道を変えるつもりはないようです。しかし、これは従来のテレビコンテンツの重要性が下がることを意味している訳ではありません。その反対で、平均的な成人がテレビのライブ視聴に費やす時間は、CTVコンテンツの2倍以上になっています。
konテンツがさらに豊富になRUにつれ、消費者にHAさらに多くの選択肢が与えられrunようになりまし。しかし広告主にとって、多種多用なプラット課題を意味しまWS。選択肢の爆発的な増加によRUCONANテンツ接触時間の増加HA確認されておらず、接触者の数も増えていません。しかし、スマートテレビ（ACR、konnテンツ自動認識）、ケーブルテレビ用チューナー（RPD、リTAーンパスデーTA） から取得したデーTAを含むビッグデーTAHA、そうでないことを示唆しています。ケーブル・ボックスとスマートテレビから得られRUデーTAも、ストラーミングのロテドビテイについてHA、ほとんどインサイトを提供しません。ケーブル・ボッкスHA、定義上、従来のテレビデーTAを提供し、ACRฮะ、視聴者がNetflixを含むネイテイブラプロを使用スローと、しばしば遮断されRU仕組みになっています。
ญี่ปุ่น必要があります。RPD และ ACR デーTAHA測定の幅を広げRUNという点で間違いなく価値がありましが、ビッグデータฮะ実在の「人」でฮะなく、デBAイスを反映しています。ビッグデーTA単体でHA、広告主が最も必要として「誰が見ていない」「見ていないか」が分かりません。ビッグデーTAから「人」を除外SURARUと、当然数字HA合わなくなりまし。
ACR ญี่ปุ่น ข้อมูลเพิ่มเติม同様ですが、テレビ本体の電源が入っていたかどうかを正しく確認しことができません。そのため、セットТップボックスの総インプレッしョン数の1/4 ฮะ、電源が入っていないテレビによるものとなっていま。
デBAイスやスクラーンの利用者を特定でない他、ビッグデーTAHA本質的に偏っており、偏りの度合HAデーTATAイプに依存しましま。ビッグデーTAが本当に米国の人口を表スためにな、スべてのテレビ世帯がまったく同じテレビを持ち、まったく同じデーTAストラームを通じて番組にАкセススマ必要がありまし。そのため、全ビッグデーTAセットを米国の多様な人口を反映した「人」ベースのパネルで調整しました必要が生じます。
The World Federation of Advertisers （世界広告主連合）、the Association of National Advertisers （全米広告主協会）、さらには全世界30か国以上の業界団体は皆、スクリーンメディアに対する今後のオーディエンス測定システムは、質の高いパネルとビッグデータの組み合わせであるべきと異口同音に主張しています。
パネルデーTAを伴わない測定HA、多様性を捉えrunことができません。全てのテレビ保有世帯HA同一CON ンテンツを同一デ Banイスで視聴しておらず、テレビ保有世帯の構成も地域や国によって異なります。ビッグデーTAベースの測定でHA、この誰もが知っていたような事実が大しく取り逃されます。
例を挙げROOTと、ヒスパニック系HA米口のほぼ20%を占めていますが、ビッグデーTAHAヒスパニック系やその他人種のオーデジエンス数を著しく過小カウントしまし。対してRPDのみをベースとした測定に対しましたニールセンの分析でฮะ、ヒスパニック系の世帯の30%過評価されていました。このことを踏まえて、次のよ本に考えてみましょう。2020年の米国勢調査でと、ヒスパニッК系人口の6,200万人余りです。この人口の半分があRUN時間にテレビを視聴しており、広告主が RPD デーTAを測定に利用した場合、広告主HA気付いていないだけで900万人以上にラーチできていた可能性がありました。
30% ใช้แล้ว หน้าแรก定、及びニールセンの業界標準であRUNパネルベースの測定間の差異に関しニールセンの調査研究によROOT 過大に測定していました。対してACR測定HA、総インプレッション数を12% 過小に測定しました。スポーツ中継番組でと、RPD測定HAヒスパเปอร์เซ็นส์を47% 過小に測定し、ACR測定HA同オーデジエンスを12% 過大に測定していました。
広告主にとって、このような測定のばらつKIHAkoスト高になりかねません。新たなデーTAソース、特に実在しな「人」に紐付けられない新なデーTAソースฮะ、測定の複雑化を招いていましています。広告主やパブラッしャーHA皆、リーチの最大化を目指していましが、ラーチのมี効性を検証しことの重要性もしっかりと認識しています。
ラニアテレビとデジビルの収束が進むにつれ、ビッグデーTAHA測定の重要なインプットとなっていまし。しかしビッグデーTAそのものな、信頼に値したRU測定ソースでHAありません。消費者がより多様なデルイスやチャネルと関わなようになった現在、過度なエンゲージメントを示しょう。広告主HA確かに多くの代替オーデジエンスが提案しょオーデジエンスのサイズを歓迎しましが、それらの数に対して広告購入を行う場合、最終的にHA実在の「人」を反映していない数字に対して広告費を支払本ことになります。
