การมีส่วนร่วมทางทีวีในเดือนกุมภาพันธ์มักจะตามหลังเดือนมกราคม ซึ่งเป็นเดือนที่มีผู้ชมมากที่สุดของปี ปีนี้ก็ไม่เว้น แม้ว่าจะมีการแข่งขันซูเปอร์โบวล์ โอลิมปิกฤดูหนาว และความต้องการข่าวการรุกรานยูเครนของรัสเซียที่เพิ่มมากขึ้นในช่วงปลายเดือน เดือนมกราคม 2022 เป็นเดือนที่มี 5 สัปดาห์ ซึ่งรวมถึงสัปดาห์ที่มีการใช้งานสูงหลังคริสต์มาส ซึ่งทำให้การรับชมทีวีมีมากขึ้น ส่งผลให้การรับชมทีวีในเดือนกุมภาพันธ์ 2022 ลดลงมากกว่าค่าเฉลี่ย โดยลดลง 5.7% จากเดือนมกราคม ซึ่งต่ำกว่าค่าเฉลี่ย 5% ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา
January 2022 set the bar very high, as streaming surged and broadcast boomed to provide an 8% bump in total viewership. But February wasn’t without its high points, as the Super Bowl gave broadcast a leg up over the streamers enjoying its highest weekly share of viewing (28.7%) since October 2021. As is typical when global news breaks, cable and broadcast news viewing spiked in late February when Russia invaded Ukraine. Cable viewing increased 54% in week 4, helping cable news gain one-fourth of all cable viewing (up from 16%-17%). Comparatively, broadcast news increased by 6.3% to 15.3% in the final week of the month, elevating the genre to second-largest behind drama.
แม้ว่าการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาวจะช่วยกระตุ้นยอดชมรายการกีฬาในเดือนนั้น แต่การรับชมการถ่ายทอดสดแบบรายสัปดาห์ในประเภทกิจกรรมกีฬาก็ช่วยเน้นให้เห็นถึงผลกระทบของการแข่งขัน Super Bowl LVI
เดือนที่เน้นกีฬาเป็นหลักก็ส่งผลดีต่อการสตรีมเช่นกัน เนื่องจากการใช้งาน Peacock พุ่งสูงสุดเป็นประวัติการณ์ เนื่องจากสามารถรับชมทั้งเกมใหญ่และเกมฤดูหนาวได้ การใช้งาน Peacock พุ่งสูงสุดในช่วงสัปดาห์ Super Bowl ในขณะที่ยังคงแข็งแกร่งในช่วงโอลิมปิก อย่างไรก็ตาม นอกเหนือจากกีฬาแล้ว สัดส่วนการรับชมของการสตรีมนั้นแทบจะไม่เปลี่ยนแปลงเมื่อเทียบเป็นรายเดือน
February was big for video gaming, as the “other” category gained almost a full share point due to increased time consumers spent video gaming during the President’s Day holiday, and other winter breaks around the nation, amplified by the highly anticipated release of games like แหวนเอลเดน, Horizon Forbidden West และ Destiny 2.
พาฉันไปที่รายละเอียดวิธีการข้างล่างนี้
ชมวิดีโอเพื่อฟัง Brian Fuhrer รองประธานอาวุโสฝ่ายกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ที่ Nielsen นำเสนอเบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงการรับชมบางส่วนที่อยู่เบื้องหลัง The Gauge -
วิธีการและคำถามที่พบบ่อย
The Gauge นำเสนอการวิเคราะห์เชิงมหภาครายเดือนเกี่ยวกับวิธีที่ผู้บริโภคเข้าถึงเนื้อหาผ่านแพลตฟอร์มการส่งโทรทัศน์หลักๆ รวมถึงช่องทางการออกอากาศ สตรีมมิ่ง เคเบิล และแหล่งอื่นๆ นอกจากนี้ยังมีการแยกย่อยของผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งรายบุคคลรายใหญ่ แผนภูมิแสดงส่วนแบ่งตามหมวดหมู่และการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมดโดยผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งรายบุคคล
How is ‘The Gauge’ created?
ข้อมูลสำหรับ The Gauge ได้มาจากแผงข้อมูลสองแผงที่ถ่วงน้ำหนักแยกกันและนำมารวมกันเพื่อสร้างกราฟิค ข้อมูลสตรีมมิ่งของ Nielsen ได้มาจากกลุ่มย่อยของครัวเรือนที่มีทีวีที่เปิดใช้งาน Streaming Meter ภายในแผงข้อมูลทีวีแห่งชาติ แหล่งที่มาของทีวีเชิงเส้น (บรอดคาสต์และเคเบิล) เช่นเดียวกับการใช้งานทั้งหมดนั้นอิงจากการรับชมจากแผงข้อมูลทีวีโดยรวมของ Nielsen
ข้อมูลทั้งหมดจะอิงตามช่วงเวลาที่เจาะจงสำหรับแหล่งข้อมูลการรับชมแต่ละแหล่ง ข้อมูลที่แสดงเดือนที่มีระยะเวลา 5 สัปดาห์นั้นประกอบด้วย Live+7 สำหรับสัปดาห์ที่ 1 – 4 ในช่วงเวลาข้อมูล (หมายเหตุ: Live+7 จะรวมการรับชมโทรทัศน์สดและการรับชมภายในเจ็ดวันต่อมา Live +3 จะรวมการรับชมโทรทัศน์และการรับชมภายในสามวันต่อมา)
What is included in “Other”?
แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่แสดงรายการว่าเป็น "สตรีมมิ่งอื่น ๆ" รวมถึงการสตรีมมิ่งวิดีโอแบนด์วิดท์สูงบนโทรทัศน์ที่ไม่ได้แยกรายละเอียดออกไป
คุณรวมสตรีมมิ่งสดบน Hulu และ YouTube ด้วยหรือไม่?
ใช่ Hulu รวมการรับชมบน Hulu Live และ YouTube รวมการรับชมบน YouTube TV
Encoded Live TV หรือที่เรียกว่าการสตรีมมิงเชิงเส้นแบบเข้ารหัสนั้นรวมอยู่ในกลุ่มบรอดคาสต์และกลุ่มเคเบิล (โทรทัศน์เชิงเส้น) เช่นเดียวกับกลุ่มสตรีมมิ่งและการสตรีมมิ่งอื่นๆ เช่น Hulu Live, YouTube TV และแอป MVPD/vMVPD สำหรับการสตรีมอื่นๆ (หมายเหตุ: MVPD หรือผู้จัดจำหน่ายโปรแกรมวิดีโอหลายช่องเป็นบริการที่ให้บริการช่องโทรทัศน์หลายช่อง vMVPD คือผู้จัดจำหน่ายที่รวบรวมเนื้อหาเชิงเส้น (โทรทัศน์) ที่ได้รับอนุญาตจากเครือข่ายโปรแกรมหลักและจัดแพ็คเกจเข้าด้วยกันในรูปแบบสมัครสมาชิกแบบสแตนด์อโลนและสามารถเข้าถึงได้บนอุปกรณ์ที่มีการเชื่อมต่อบรอดแบนด์)
