สตรีมมิ่งมีส่วนแบ่งการรับชมทีวีมากที่สุดในเดือนกรกฎาคม

Netflix, YouTube, Hulu และ Amazon เพิ่มส่วนแบ่งการรับชมรายเดือน

ท่ามกลางการชะลอตัวของเนื้อหาใหม่บนโทรทัศน์แบบดั้งเดิมและรายการกีฬาที่ลดลง การสตรีมมิงได้ครองส่วนแบ่งการรับชมทีวีในสหรัฐอเมริกาสูงสุดในเดือนกรกฎาคม ซึ่งเป็นครั้งแรกหลังจากที่ทำสถิติใหม่สูงสุดติดต่อกันสี่เดือน ก่อนหน้านี้ ผู้ชมการสตรีมมิงในแต่ละเดือนได้แซงหน้าการรับชมรายการทางโทรทัศน์ แต่ครั้งนี้เป็นครั้งแรกที่แซงหน้าการรับชมผ่านเคเบิลด้วย

นอกจากจะมีส่วนแบ่งผู้ชมสูงสุดในเดือนนี้แล้ว ผู้ชมยังรับชมคอนเทนต์สตรีมมิ่งเฉลี่ย 190.9 พันล้านนาทีต่อสัปดาห์ ซึ่งแซงหน้า 169.9 พันล้านนาทีที่ผู้ชมรับชมในช่วงล็อกดาวน์เนื่องจากการระบาดใหญ่ในเดือนเมษายน 2020 ได้อย่างง่ายดาย หากไม่นับสัปดาห์ของวันที่ 27 ธันวาคม 2021 ห้าสัปดาห์ในเดือนกรกฎาคม 2022 ถือเป็นสัปดาห์ที่มีการสตรีมคอนเทนต์ปริมาณสูงสุดเป็นประวัติการณ์ ตามการวัดของ Nielsen

นอกเหนือจากส่วนแบ่งผู้ชมที่เปลี่ยนแปลงไป การใช้งานทีวีทั้งหมดในช่วงเดือนนั้นแทบจะเหมือนกันกับเดือนมิถุนายนและกรกฎาคม 2021 แนวโน้มยังคงเน้นย้ำว่าแม้ว่าตัวแปรอื่นๆ จะคงที่ แต่ชาวอเมริกันก็ขยายการบริโภคสตรีมมิ่งและแพลตฟอร์มที่พวกเขาใช้ 

Overall, streaming usage grew 3.2% from June. On a year over year basis, streaming volume increased 22.6%, growing its share of usage by 6.5 points. In July, Prime Video, Hulu, Netflix and YouTube reached new heights again. Netflix gained 8% share, boosted by the nearly 18 billion minutes of เรื่องแปลก ๆ that viewers watched, complemented by the nearly 11 billion minutes of combined viewing of Virgin River และ The Umbrella Academy. Movies The Gray Man และ The Sea Beast contributed over 5 billion minutes. Hulu’s record share was helped by the new season of มีเพียงการฆาตกรรมในอาคาร และ The Bear, which combined for 3 billion minutes viewed. Amazon’s Prime Video’s 3.0 share was driven by the new series The Terminal List and new episodes of The Boys, which netted over 8 billion viewing minutes.

เนื่องจากมีเนื้อหาจำนวนมากเข้าสู่พื้นที่สตรีมมิ่ง ทั้งจากผู้เล่นรายเดิมและบริษัทสื่อดั้งเดิม จึงควรเน้นย้ำถึงผลกระทบของเนื้อหาจาก MVPD ดิจิทัล (เช่น Hulu Live, YouTube TV) และแอปเคเบิลดั้งเดิม (Comcast, Charter/Spectrum) ปัจจุบัน เนื้อหาเหล่านี้คิดเป็น 11.2% ของสตรีมมิ่งและ 3.9% ของการใช้งานทีวีทั้งหมด

การออกอากาศซึ่งมีส่วนแบ่งทางโทรทัศน์อยู่ที่ 21.6% ลดลง 3.7% เมื่อเทียบกับเดือนที่แล้ว โดยมีส่วนแบ่งลดลง 0.8 จุด เมื่อเทียบเป็นรายปี การเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมการรับชมนั้นชัดเจนยิ่งขึ้น โดยการรับชมการออกอากาศลดลง 9.8% หรือสูญเสียส่วนแบ่งไป 2.3 จุด เมื่อพิจารณาถึงการสิ้นสุดรอบเพลย์ออฟของ NHL และ NBA ในเดือนมิถุนายน การลดลง 41% ของการรับชมกีฬาเป็นปัจจัยหนึ่งที่ส่งผลให้ลดลง จากปีที่แล้ว ซึ่งมีเนื้อหาเกี่ยวกับโอลิมปิกบางส่วนนอกเหนือจาก NHL และ NBA การลดลงอยู่ที่ 43%

ตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2022 การใช้งานเคเบิลลดลง 2% ส่งผลให้ส่วนแบ่งลดลง 0.7 จุด จากเดือนกรกฎาคมปีที่แล้ว การใช้งานเคเบิลลดลง 8.9% และส่วนแบ่งลดลง 3.3 จุด การมีส่วนร่วมกับประเภทเคเบิลค่อนข้างคงที่ในเดือนกรกฎาคม โดยกีฬามีการลดลงมากที่สุด โดยลดลง 15.4% ในเดือนนั้นและ 34% เมื่อเทียบกับปีก่อน

Methodology and frequently asked questions

The Gauge นำเสนอการวิเคราะห์เชิงมหภาครายเดือนเกี่ยวกับวิธีที่ผู้บริโภคเข้าถึงเนื้อหาผ่านแพลตฟอร์มการส่งโทรทัศน์หลักๆ รวมถึงช่องทางการออกอากาศ สตรีมมิ่ง เคเบิล และแหล่งอื่นๆ นอกจากนี้ยังมีการแยกย่อยของผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งรายบุคคลรายใหญ่ แผนภูมิแสดงส่วนแบ่งตามหมวดหมู่และการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมดโดยผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งรายบุคคล