กีฬาช่วยให้การออกอากาศทางทีวีดีขึ้นในเดือนกันยายน แต่สัญญาณทั้งหมดยังคงชี้ไปที่การสตรีม

การรับชมทีวีแบบถ่ายทอดสดเพิ่มขึ้น 12.4% ส่วนการสตรีมแตะระดับสูงสุดใหม่ที่ 36.9%* ของการใช้งานทีวี

การเริ่มต้นฤดูกาลโทรทัศน์ฤดูใบไม้ร่วงและการกลับมาของฟุตบอลทำให้ผู้ชมได้รับเนื้อหาใหม่ๆ มากมายในเดือนกันยายน ส่งผลให้ยอดการรับชมโทรทัศน์ทั้งหมดเพิ่มขึ้น 2.4% การมาถึงของรายการออกอากาศใหม่ๆ ทำให้ยอดการรับชมเพิ่มขึ้นตามแบบแผนที่เคยพบเห็นมา แต่การเพิ่มขึ้น 12.4% จากเดือนสิงหาคมนั้นไม่เพียงพอที่จะเปลี่ยนแนวโน้มการใช้งานสตรีมมิ่ง เนื่องจากบริการสตรีมมิ่งครองส่วนแบ่งการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมด 36.9%*

Alongside the whopping, but perhaps not totally unexpected, 222% increase in sports viewing on broadcast channels, audiences continued to over-indulge on streaming content, resulting in yet another monthly high-water mark. Audiences also continue to expand their choice of streaming service, with YouTube hitting a new platform-best streaming record, claiming 8% of TV viewing and equaling Netflix’s July record high, Hulu securing its own record of 3.7%, and Pluto TV capturing 1% of total TV, enabling it to be showcased outside of the “other streaming” category. HBO Max also gained 9.9% in volume thanks to House of the Dragon และ Game of Thrones, pushing its share of TV to 1.3%.

In several cases, increases in volume did not affect total TV share. For example, Amazon Prime Video usage increased 3.9% in September on the strength of The Lord of the Rings: Rings of Power and specific Thursday Night Football games, but the platform’s share of total TV remained flat at 2.9%. Similarly, Disney+ saw a 2.4% increase in volume, yet its share of total TV stayed at 1.9%.

หมวดการออกอากาศมีอัตราการเติบโตสูงสุดเมื่อเทียบเป็นรายเดือน โดยหมวดกีฬามีสัดส่วนการรับชมการออกอากาศ 25.1% ทั้งนี้ หมวดการออกอากาศมีสัดส่วน 24.2% ในเดือนกันยายน ซึ่งลดลง 7.1% เมื่อเทียบกับปีก่อน หมวดเคเบิลยังได้รับประโยชน์จากการรับชมกีฬาที่เพิ่มขึ้น 40% แต่การเพิ่มขึ้น 0.4% ของการใช้งานยังไม่เพียงพอที่จะทำให้หมวดเคเบิลมีสัดส่วนการรับชมทีวีทั้งหมดเพิ่มขึ้น ในความเป็นจริง เมื่อหมวดอื่นๆ มีสัดส่วนเพิ่มขึ้นในเดือนนี้ หมวดเคเบิลมีสัดส่วนลดลง 0.7 จุด ทำให้มีสัดส่วนการรับชมทีวีทั้งหมด 33.8% ซึ่งเป็นสัดส่วนที่ต่ำที่สุดเท่าที่เคยมีการรายงาน The Gauge การรับชมรายการเคเบิลลดลงร้อยละ 9.3 ในเดือนกันยายนเมื่อเทียบกับปีก่อน

การกลับมาของฟุตบอลถือเป็นจุดประกายที่แท้จริงในเดือนกันยายน เนื่องจากฟุตบอลมีเนื้อหาใหม่ๆ มากมายทั้งในรูปแบบถ่ายทอดสด เคเบิล และสตรีมมิ่ง แม้จะไม่มีกีฬา แต่การสตรีมมิ่งในทุกรูปแบบก็ยังคงได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ และได้รับประโยชน์จากการที่ผู้สตรีมแบบเพียวเพลย์และบริษัทสื่อต่างก็ให้ความสำคัญกับเรื่องนี้

Note

*This month’s data reflects a methodology change to present total TV viewing behavior more consistently. Beginning with the September 2022 edition of The Gauge, viewing data in the streaming category is calculated on a live + 7 days basis. Previously, streaming data was calculated on a live-only basis.  This change affected the streaming and other categories (and represented a shift of 1.0 share points from “other” to “streaming”), as well as to the services that include “linear streaming” (e.g., YouTubeTV and Hulu Live). Linear streaming on MVPDs and vMVPDs represented 5.4% of total television usage and 14.5% of streaming in September. Broadcast and cable content viewed through linear streaming apps also credits its respective category.

Methodology and frequently asked questions

The Gauge รายงานการวิเคราะห์เชิงมหภาครายเดือนเกี่ยวกับวิธีที่ผู้บริโภคเข้าถึงเนื้อหาผ่านแพลตฟอร์มการส่งโทรทัศน์หลักๆ รวมถึงการออกอากาศ การสตรีม เคเบิล และแหล่งอื่นๆ นอกจากนี้ยังมีการแยกย่อยของผู้จัดจำหน่ายการสตรีมรายบุคคลรายใหญ่ แผนภูมิแสดงส่วนแบ่งตามหมวดหมู่และการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมดโดยผู้จัดจำหน่ายการสตรีมรายบุคคล