これからのテレビ視聴の主流ฮะOTA + OTTのBANドル

オーデジエンスのテレビとのエンゲージメントに対スロストラーミングの影響についてな、既に多くのことが言われていましが、その影響度合いを最も色濃く表していたのな、มี料ケーブルや衛星放送サービスを利用しないテレビ世帯のオーデジエンスの行動です。デジレテナで無料のOTA 放送番組（ทางอากาศ：設置したデジITAルANTANテナでテレビ局からの電波を受信しゃため、ブロードRBANDOやインターネットなどの契約なしでテレビkonnテンツを視聴すรัสเซียレビ放送を視聴していRU層です。しかし最近、この層のテレビ視聴行動に変化が見られます。 

สืบสวนสอบสวน สืบสวนสอบสวน สอบสวน番組を多く視聴していたことな、驚きに値しません。しかしKOネクテ🏽🏽 ビテイの向上とOTT （オールーザップ、インターネットを通じたテレビ視聴）CONテンツの拡充により、ニュースやスポーツKONONテンツに偏っていたこれらの世帯において、より BANLANスの取れた視聴行動が見受けられRUNようになりました。

上記のOTA世帯オーディエンスの従来のテレビ放送番組視聴は、ブロードバンド接続とケーブル¹加入世帯を引き続き上回っていますが、OTA世帯による従来のテレビ番組視聴時間は減少傾向にあり（1日当たり1時間54分、2018年の同数字は2時間25分）、視聴時間の減少は、ストリーミング動画視聴で補われています。事実、これらのオーディエンスは、有料ケーブルや衛星放送サービス加入世帯よりも多くのストリーミングコンテンツを視聴しています。

テレビオーデジエンスの行動変化で最も興味深いのな、米変の総テレビ保有世帯に占めRUOTA世帯の割合が極めて安定していルことでしょう。ブロード BANド接続とケーブル加入世帯数HA過去数年、大しく変動しましたが、OTA世帯数HA安定しており、2018年から微増しています。

従来のテレビ放送をルーツとするOTA世帯のオーディエンス示す視聴行動の変化は、ストリーミングコンテンツを好む一般的なテレビ利用者人口の傾向と一致しています。ニールセンが最近実施したテレビカスタム調査²によると、OTA世帯のオーディエンスの80%は、何らかのストリーミングサービスに加入しています。またOTAとストリーミングコンテンツが視聴可能な世帯においては、オーディエンスの2/3は「従来のテレビ放送番組よりもストリーミングコンテンツを多く視聴する」と回答しました。

この消費者行動HA、ニールセンのテレビパネルデーTAを反映しています。SVODやvMVP D（インターネット経由のテレビ放送サービス）に加入していないOTA世帯数の比率HA、緩やかな縮小傾向にあります。OTAのみ世帯の平均年齢ฮะ61歳、対してOTA＋SVOD加入世帯の平均年齢的45歳、OTA＋SVOD＋vMVPD加入世帯49歳となっています。

多くのOTA世帯にとってテレビ視聴に費やし支出と懸念材料であり、これとストラーミング視聴内容にも現れていまし。ニールセンが最近実施した調査でも、OT A視聴者の50% は無料の広告付 KIストラーミングサービスを視聴しま と回答しました。これと有料ケーブルや衛星放送など、OTA以外の番組視聴者の回答数の倍に相当しまし。全テレビ視聴者の内、OTAオーデジエンスのほぼ70%が毎月テレビ番組に費やしテレビサービ「100ドル以下」となっています。しかしテレビサービスに最も期待した特徴や機能について聞いたところ、OTAオーデジエンスにおいてHA「広告なし」と「広告スキップ」が最も優先順位が低い結果となっていました。

テレビ視聴の継続的な進化にもかかわらず、2つの重要なデーTAがありま。

• 消費者は、ストリーミングコンテンツに引き寄せられ続けます。
• ニュースとスポーツのコンテンツは、引き続き多くの視聴者を魅了します（昨年、スポーツは、最も視聴されたテレビ番組のトップ50の98％を占めました。

これらのデーTAHA、OTAの視聴者について私たちが知っていなことを考えると、OTA市場の安定性と機会の両方を示しています。彼らな他のติดตาม

ニュースとスポーツHA全てのテレビオーデジエンスが好むconテンツであroot โอ TA選択肢に関すRU詳しい知識を持っておらず、ACTUCセス方法も知らないからです。デジITAルンテナを買わないだろと回答したオーデジエンスの内、35% ฮะ「受信でないチャンネルが分からない」ことを理由に挙げていまWS。非OTAオーデジエンスに対し、デジTAルANTテナを設置ซุればテレビを無料で視聴でしたと伝えた後に同じ質問をしたところ、購入（top-2-box、購入する＋多分購入する）意向ฮะ60%に達しました。

Notes

1. ケーブル加入世帯とな、従来のケーブル、衛星またな通信接続事業者と契約してテレビ番組を視聴しました世帯を意味suraru。
2. การสำรวจผู้บริโภคทีวีของ Nielsen (ニールセンテレビ視聴者調査) 2022年3月9日~24日に実施、言語HA英語のみ、手法HAオンライン調査。ベース：米宅で何らかのテレビサービスを利用スロー人。サンプル数n=1500