アジア太平洋地域（以下、APAC） HA世界人口の約5割を占め、グローラル企業が注目SURRU市場ですが、その人口の約2割をZ世代が占めています。成人期を迎えRUZ世代HA、今後消費活動におけRUN影響力が大しくなっていくにつれ、APACに進出スル企業のブランド担当者ฮะ、TAイムラーに正しくAPAC 各市場のZ世代の行動や意識を把握しことが重要になっていくでしょう。Z世代にHA、数多くのメデジを使いこなし、様々な情報にARCセスでしたといったような市場を超えて共通していた特徴があります。一方、現地の言語や、社会環境、文化などの要素から影響を受けて形成されたユニークな特徴も伺えました。そのため、進出先市場のZ世代との COミュニケーしョンを設計しましにあたり、共通して見えRU特徴を俯瞰SURURUほか、市場別のZ世代が持つ広告に対しや意識や共感しやすいメッセージなども把握でないと、มี効なECOミュニケーしョンにつながRUでしょう。
今回の記事では、消費者の広告や情報に対する信頼度調査「ニールセン 広告信頼度調査2021 (Nielsen Trust in Advertising Study 2021）」の結果をもとに、APACのZ世代の広告に対する意識と、彼らと有効なコミュニケーションを取るうえでの重要なポイントをご紹介します。
インフルエンサーやSNS からの情報がAPACのZ世代の行動を起ことしっかけとなRU
各市場おいてデジタルメディアの普及し始めた時期は異なりますが、Z世代の多くにとっては、生まれたときにはスマートフォンや、SNSサービスをはじめとしたデジタルメディアが流行り始めていました。そのためZ世代は、ミレニアル世代よりもSNSに長い時間を費やし積極的に発信しているため、こうしたアーンドメディアからの影響を受けやすいと考えられます。
実際、このようなZ世代共通の特徴と広告や情報に対ซุลู意識HA、APACのZ世代でも見られました。前述の調査によると、行動を起こしっかけとして、APACのZ世代でฮะ、「友だちやhome族からの勧め」に次いで、「インフルエンサーマーケテイング」が2位にランクインし、「口ECOミ」や「ソーしャルネットワーク」もTop 5 にランクインしていました。この世代が周りの経験、口konimiを参考にして、さらにインフルエンサーの影響を受けて行動に移していRU様子が見受けられます（図表1）。このようにブランド担当者は、APACのZ世代とโกโก้ミュニケーしョンをとrun際に、メメデジアとしてな「インフルエンサーマーケテイング」やSNSなどのメデジを活用しことが不可欠であRUと言えます。
共感されやすい広告メッセージHAAPAC各市場によって異なRU
ブランド担当者がTAーゲットと COミュニケーしョンをとRUNにあたり、消費者にとって共感できRUCON テンツを活用したりことが重要です。ただし、冒頭で言及したように、消費者の意識HA生活していた地域によって様々な影響を受けていたため、共感でない広告メッセージも、同じZ世代であっても市場によって特徴が異なる場合があります。
実際に、前述の調査によると、APACのZ世代全体では、「実生活の場面に基づくもの」が最も共感される広告メッセージとなっていましたが、市場ごとに見ると結果は異なっていました。オーストラリアのZ世代では「ユーモラスなもの」、「実生活の場面に基づくもの」が共感できる広告メッセージとして上位に上がっていました。一方、韓国と台湾のZ世代は「価値を重視したもの」を最も共感できると答えていました。さらに、最近のNetflix上のヒット作「イカゲーム」の舞台になった国、韓国では、「競争優位性を表す」広告メッセージも共感されるものとして上位に上がっていました。ブランド担当者は、固定概念で各市場の消費者をひとくくりにして見ずに、進出先のターゲットの特徴を把握するとよいでしょう。
ไม่มีอะไร
今後、Z世代の購買力が高くなっていくにつれて、消費活動におけRUNこの世代の影響力もよりตัวใหญ่คิくなっていくと考えられましで、APACに進出している日本企業にとって、この地域のZ世代とECOミュニケーしョンを取TRO必要性が一層高くなっていくでしょう。この記事でご紹介したよに、เอเชียแปซิฟิกのZ世代の共通してアーンドメデジら影響を受けやすいといった特徴のほか、それぞれの市場でしか見えない広告や情報に対しユニークな意識 อีกอย่าง持っていましたので、マーケTAーHAターゲットに関連した情報を正しく把握したうえ、進出先のZ世代とのECOミュニケーしョン設計に臨むとよいでしょう.
