As audiences continue to increase their streaming consumption, sports are ready to join the ranks of hit programs like เรื่องแปลก ๆ, มีเพียงการฆาตกรรมในอาคาร และ Obi-Wan Kenobi. And with new streaming-exclusive deals involving the NFL and MLS in play, fans are ready, as more than one-third of U.S. homes now access TV programming strictly through an internet connection1.
While more than 90% of the homes in the U.S. have access to the internet, the growing abundance of video streaming services and content—both live and on-demand—provides audiences with ample choice outside of traditional TV options. And select sports leagues are transitioning as well. This year, the NFL’s Thursday Night Football (TNF) became exclusive to Amazon Prime Video; and starting next season, MLS matches will be exclusive to a new streaming service within the Apple TV app.
These two rights deals signal the shift that has been building as emerging digital platforms have progressively increased their stakes in sports rights. While some deals will continue to involve a mix of linear and streaming, such as the new Big Ten Conference deal, recent viewership trends illustrate how comfortable fans are in accessing sports content without traditional broadcast and cable access.
According to ข้อมูลเชิงลึกของแฟน ๆ Nielsen, 80% of sports fans, 76% of NFL fans and 89% of soccer fans have regularly or sometimes watched sports on any streaming or online channel this year.
จากมุมมองของผู้ชม ผู้ชมดูเหมือนจะสนใจการสตรีมเกม NFL บน Amazon มากกว่าการรับชมผ่านเคเบิลพรีเมียม ข้อมูลผู้ชม Nielsen TV แสดงให้เห็นว่าเกม TNF สามเกมแรกบน Amazon Prime Video ในปีนี้ดึงดูดผู้ชมได้มากกว่าอย่างมีนัยสำคัญ (13 ล้าน, 11 ล้าน และ 11.7 ล้าน ตามลำดับ) มากกว่าเกมวันพฤหัสบดีทั้งเจ็ดเกมเมื่อปีที่แล้วที่ออกอากาศเฉพาะบน NFL Network
ข้อมูลผู้ชมนี้เน้นย้ำว่ามีการเปลี่ยนแปลงมากมายเพียงใดนับตั้งแต่ Twitter สตรีมเกม TNF จำนวน 10 เกมเป็นครั้งแรกในช่วงฤดูกาล NFL 2016-17 ควบคู่ไปกับการถ่ายทอดสดแบบดั้งเดิม และบ้านต่างๆ ที่รับชมเนื้อหาทางทีวีผ่านการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตก็พร้อมแล้ว
These homes, dubbed broadband-only homes2, spend an oversized amount of time with sports programming, along with local and national news. Across the top 56 U.S. local markets where Nielsen measures TV audiences, BBO households are 36% more likely to watch sports events than the average TV household. In some markets, they are twice as likely to view sports events3.
As a genre, sports has been slower to migrate to streaming platforms, but audiences’ appetite for over-the-top content continues to grow. In August 2022, streaming captured 35% of total TV time, capping six consecutive months of viewership highs. Access preference is even clearer when we look at the decline in the number of TV households that receive their content solely from a cable or satellite provider.
ไม่น่าแปลกใจที่องค์ประกอบของครัวเรือน BBO ขยายตัวขึ้นตามเปอร์เซ็นต์ของบ้านเหล่านี้ที่เพิ่มขึ้นตามกาลเวลา แม้ว่าผู้คนในช่วงอายุ 25-34 ปีจะมีแนวโน้มที่จะอาศัยอยู่ในบ้าน BBO มากที่สุด (58.7%) แต่การเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต การเข้าถึงอินเทอร์เน็ต และการเข้าถึงเนื้อหาต่างๆ ได้เป็นแรงบันดาลใจให้ผู้คนหันมาใช้อินเทอร์เน็ตกันมากขึ้น ตัวอย่างเช่น เด็กอายุ 2-11 ปีมากกว่า 51% อาศัยอยู่ในบ้าน BBO เช่นเดียวกับผู้ใหญ่ที่มีอายุ 50-64 ปีเกือบหนึ่งในสี่ เมื่อห้าปีก่อน ผู้ใหญ่ที่มีอายุ 50-64 ปี เพียง 2.1% เท่านั้นที่อาศัยอยู่ในบ้าน BBO
แม้ว่าบ้าน BBO จะมีขนาดใหญ่ขึ้น แต่บ้านส่วนใหญ่มีอายุน้อยกว่า มีขนาดใหญ่กว่า และมีรายได้มากกว่าครัวเรือนเฉลี่ยในสหรัฐฯ และไม่น่าแปลกใจที่ความหนาแน่นของบ้าน BBO สูงสุดอยู่ในเขตเมืองใหญ่ เนื่องมาจากการเข้าถึงโครงสร้างพื้นฐาน
ในปีต่อๆ ไป เราคาดว่าองค์ประกอบของบ้าน BBO และความเข้มข้นทางภูมิศาสตร์จะขยายตัวมากขึ้น ส่วนใหญ่เป็นเพราะความคิดริเริ่มต่างๆ มากมายที่ถูกนำมาใช้เพื่อให้บริการอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงที่เชื่อถือได้และราคาไม่แพงแก่พื้นที่ที่ไม่ได้รับบริการเพียงพอ
On Sept. 22, 2022, for example, the Biden-Harris administration announced $502 million in loans and grants in the third funding round of the USDA’s ReConnect Program to provide rural residents and businesses in 20 states with high-speed internet access. In total, Biden’s Bipartisan Infrastructure Law provides $65 billion to expand affordable, high-speed internet to all communities across the U.S. And at a more local level, an array of counties, cities and towns are making similar commitments to deliver and expand broadband infrastructure, such as Kenosha, Wis., rural North Carolina และ Whiteside County, Ill.
The increasing focus on new broadband infrastructure, coupled with Americans’ plans to increase their streaming usage in the coming year, serves as additional evidence that audiences will continue gravitating to over-the-top, digital content options, including sports—one of two genres that remains a fixture within traditional linear TV programming. Given the strong appetite for sports and news among BBO homes, combined with the significant audience engagement with the first TNF game on Amazon, it’s likely that streaming services will continue to expand by offering different genres that BBO viewers are clamoring for.
Notes
- นีลเส็น เอ็นพีเพาเวอร์
- บ้านที่ใช้บรอดแบนด์เพียงอย่างเดียวจะได้รับรายการทีวีผ่านการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตความเร็วสูง
- การวัดผลโทรทัศน์ท้องถิ่น Nielsen เดือนกรกฎาคม 2565
A version of this article originally appeared on Streaming Media.
