ข้อมูลเพิ่มเติม識別子に依存したโคมิュニケーしョンからどのように脱却SURARUKAN、という課題に直的しています。広告主企業各社との会話でも、Кッキーレス時代においてどのようにतーゲテד グしていくか、いろいろな手法を試していたという声をよく伺います。その一方で、正しくTAーゲテイングできていないことや、正しく効果測定できていないためににどのよな具体的な影響が出ていなのかを伺本と、詳細にHA把握できていないという答えが散見されまし。これからのクッキーレス時代に備えて既に様々な手法を試していルところだとな思いましが、これからどのよなりスクにさらされるのかを正確に把握でなて、初めて適切な対策を検討しを検討しことがでななのでฮะないでしょうか。そこで今回HA、クッキーレス時代においてマーケテイング担当者が直しましましました。
本当のリスクな、無駄な広告出稿が増えRUことでなない
ค้นหาントで狙った最適なたーゲットに対して広告を届けrunことがでないという意識でデジOTAル広告を活用してした広告主も多く、それがでないケースがあなたということないな問題になります。そのため、これまでと同等、もしくHAでなり限り精度を維持しながらターゲテイングをして広告を配信していく代替手段を探して、試行錯誤していくのHA当然の流れと言えます。二番目に注目されていたのな、кッキーレスにより配信結果を把握したための様々な測定が正しくできなくななRUケースがあRUとい本点でしょう。例えば、今まではフラーкエンしーキャップをかけて狙い通りに広告を配信できていな、測定結果をもとに判断していました。しかし、「適切な回数で広告を配信できていたか」、「どれだけラーチを伸ばしことができていた」、と言った基本的なデーTAでさえも、従来のデジTAル識別子に依存した方法でHA正しく把握しく把握しことが難しくなっていました。
でฮะ、正しくたーゲテד グでななかったとしたら／正しく効果測定でななかったとしたら、どのよな問題が起quirunのでしょうか？ まず初めに思い浮かぶの、「効率」という問題でしょう。狙っていたたーゲットに配信でないということな、「狙っていない人たち」に対して広告が配信され、無駄なkoストが増えてしまいます。また、想定以上にฟริเออร์คักエンしーが増えてしまうと、狙っていた人数にラーチスルたために想定以上の予算が必要になってしまいます。どちらも、無駄なインプレッションに広告費を払っていくことにななため、大しな問題といえま。しかし、狙ったたーゲットに適切な回数広告が配信できないということによRURISICHA、効率の低下だけでฮะありません。そもそも告の目的HE、TAーゲットに商品を認知してもらうことや商品の特性を理解してもらうこと、好KIになってもらなっことなど、短期的および中長期的に売上に寄与surru態度変容を創り出しことにありまし。しКаし、кッキーレスで適切に広告が配信でなくななRUと、狙っていたラーゲットに期待した態度変容を起こせなくななRUといといスクも発生しมะเอะ.ค็อคキーレスの問題では効率が下がrun点が注目されがちですが、広告の目的を考えrunと期待した効果を出せないことこそ、本質的な問題と言えRUでしょう。
кッキーレスによる本質的な問題HA、期待した効果が出せないこと
適切な効果が出せなくなるケースが発生户要因HA、効率の低下同様、「狙っていない」ことと「「適切な回数で広告を配信でない」ことです。
狙っていなくていたーゲットに広告が見てもらえなくて、TAーゲット外の人が態度変容を起こして、その商品を買うこともあrunでしょう.しかし、一般的にな、多くのマーケテイング担当者HAkataーゲット を設定し、ターゲットユーザーに対する様々な調査結果から得られたユーザーが抱える課題やニーズに合わせて、或いHA共感を引し起こと要素を組み入れてริกエイテイブを作成します。そのため、例えば、 แปลว่าの商品の価値を伝えていคิมาซู。しかし、そのcriエイテד ブが、高齢の女性に多く配信されてしまっていてな、高齢の女性にとっては自分ごと化でないために、必要な商品として認識してもらえず、購入につながらないケースも考えられます。そのため、TAーゲットを定めてcriエอิอิดิติを作成した広告がTAーゲット以外に配信された場合HA、狙ったよな効果を得られない可能性があrunでしょう。だからこそ、広告がTAーゲットに届いたかどうかを測定し、できていない場合HA配信方法を改善しことで初めて効果を出WSことが期待出来RUようになりまし。
また、適切な回数で広告が配信できなくても、少し多く配信された程度であれば、問題ないでしょう。しかし、広告のフリークエンシーについても、過去の調査結果等を参考に、例えば、動画広告であれば3回程度広告をみてもらうと、期待している効果が得られる、といったプランニングを立てて配信しているでしょう。そのため、仮に平均フリークエンシーが1回程度となっていたら、期待していた態度変容が起きないケースが多くなるかもしれません。また、逆に平均フリークエンシーが20回など、過剰に広告を配信している場合、弊社の過去の調査では、そのブランドのことを嫌いになってしまう消費者が出てくることがわかっています。つまり、プランニングどおりのフリークエンシーで広告が配信できないと、狙った効果を得られないケースや、場合よっては負の効果が出てしまうケースもあるのです。
ไม่มีอะไร
ค้นหาが増えてしましたという点に注目しがちでซุが、今回ご紹介したように効果的に広告を配信すRUとい本点から見て、期待していた効果が得られないという点こそ本質的な問題として認識し、対策を取っていくことがマーケテイング担当者にHA求められます。そのためにも、広告の本来の目的に立ち返り、適切なTAーゲットに対して適切なkonimiュニケーしョンを取ルことができていなのかを、正しく把握しことが重要であると言えます。これからのクッキーレス時代においてHA、マーケテดาวน์โหลด改善をHAかっていくことで、効率的で効果的なkonimiュニケーしョンをとルことがでないでしょう。
