การเพิ่มประสิทธิภาพระหว่างเที่ยวบินเป็นกุญแจสำคัญในการปรับปรุงการนำเสนอโฆษณา

เมื่อคุกกี้ของบุคคลที่สามหายไป การทำให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการจึงมีความสำคัญมากกว่าที่เคย

In addition to utilizing cookieless delivery, it is more important than ever to be able to accurately measure ad performance to confirm you’re matching ads with the right audience. Nielsen recently conducted an analysis of 82 digital advertising campaigns across 15 brands to validate that delivering the right ad to the right audience will improve ROI, confirming that audience metrics are an early indicator of campaign performance.

สำหรับนักการตลาดที่กังวลเกี่ยวกับความแม่นยำในการกำหนดเป้าหมายที่ลดลงเนื่องจากอนาคตที่ไม่มีคุกกี้ การเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญระหว่างดำเนินการถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการปรับปรุงประสิทธิภาพการส่งมอบโฆษณาและเพิ่ม ROI และความพยายามในการปรับปรุงทุกครั้งเริ่มต้นด้วยการวัดผลที่แม่นยำ

With the increase of views from connected TVs in recent years, cost per completed view (CPCV) is quickly becoming a key video KPI for advertisers. While this new metric adds a layer of complexity onto campaign measurement—combining on-target rate¹ and CPCV, which are typically measured separately—it also offers an additional opportunity for improving your campaigns. By calculating and optimizing the on-target CPCV², marketers will be able to improve in both indicators.

ตัวอย่างเช่น ลองพิจารณาแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายผู้ชายอายุ 20-34 ปี โดยโฆษณาดิจิทัลที่ลงบนเว็บไซต์ 3 แห่งในระยะเวลา 8 สัปดาห์ สมมติว่าหลังจากผ่านไป 2 สัปดาห์แรกของแคมเปญ เว็บไซต์ 3 จะมี CPCV ตามเป้าหมายต่ำที่สุด ในแง่ของ CPCV ตามเป้าหมาย ต้นทุนที่ต่ำลงหมายถึงโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น ดังนั้นการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญระหว่างดำเนินการควรเน้นที่การลด CPCV รวม ในกรณีตัวอย่างของเรา CPCV ตามเป้าหมายทั้งหมดสำหรับแคมเปญสามารถลดลงได้โดยการจัดสรรค่าใช้จ่ายสื่อทั้งหมดหรือบางส่วนจากเว็บไซต์ 1 และ 2 ไปยังเว็บไซต์ 3 ในช่วงครึ่งหลังของแคมเปญ

As a result, it is possible to get more targeted viewers to watch video ads within the same budget without increasing media costs. In this example, optimizing by looking only at the CPCV would reallocate the budget to Site 1 and miss the opportunity to get more of the target audience to fully view the site.

การทราบวิธีเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณเป็นเพียงขั้นตอนแรกเท่านั้น การนำการเปลี่ยนแปลงระหว่างดำเนินการไปใช้จริงอาจเป็นเรื่องท้าทาย เนื่องจากแพลตฟอร์มบางแห่งอาจไม่อนุญาตให้จัดสรรงบประมาณใหม่หลังจากเริ่มแคมเปญ แต่แม้ในแคมเปญที่มีไซต์ที่ไม่สามารถเปลี่ยนงบประมาณได้หลังจากเปิดตัว ก็ยังเป็นไปได้ที่จะจัดสรรงบประมาณแคมเปญเหล่านั้นใหม่ไปยังไซต์ที่มีประสิทธิภาพดี หรือจ่ายไปยังการตั้งค่าการจัดส่ง หากมีการใช้การตั้งค่าหลายรายการภายในไซต์เดียว

นอกจากการจัดสรรค่าใช้จ่ายใหม่แล้ว ผู้โฆษณาสามารถปรับเปลี่ยนเงื่อนไขการนำเสนอโฆษณาเพื่อเพิ่มค่าใช้จ่ายให้สูงสุดได้ ตัวอย่างเช่น การไม่มีคุกกี้ของบุคคลที่สามอาจทำให้มีอัตราการบรรลุเป้าหมายต่ำสำหรับบางแคมเปญ การเปลี่ยนแปลงแหล่งข้อมูลระหว่างดำเนินการจะช่วยเพิ่มความแม่นยำในการกำหนดเป้าหมายและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในอุดมคติได้มากขึ้น

หากต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้นและเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ขึ้น ผู้โฆษณาจะต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์และข้อมูลของตนให้เกิดประโยชน์สูงสุดจากการใช้จ่ายด้านการตลาด และแม้ว่าการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญอาจไม่ใช่แนวคิดใหม่ แต่หากต้องเผชิญกับอนาคตที่ไม่มีคุกกี้ ผู้โฆษณาจำเป็นต้องปรับเปลี่ยนวิธีการและสิ่งที่วัดผลเพื่อให้ก้าวล้ำหน้าการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมและการแข่งขัน 

Notes

¹On-target rate = Percentage of total impressions that reached the target audience.
²On-target CPCV = media cost / (number of completed video views x on-target rate)
Ex: If media cost is $10,000 and 10,000 targeted views are completed, on-target CPCV is $1.