ในโลกที่ให้ความสำคัญกับการสตรีมเป็นหลัก การวัดผลที่เปรียบเทียบได้และต่อเนื่องเป็นสิ่งสำคัญ

เดิมทีโดเมนเฉพาะของสตรีมเมอร์ที่คัดสรรมาโดยเฉพาะ สตรีมมิ่งได้พัฒนาจนแพร่หลายไปทั่วโดยตอบสนองความต้องการที่สำคัญของผู้ชม นั่นก็คือทางเลือก

Teeming with an array of live, on-demand and ad-supported options to complement traditional subscription options, streaming has transformed television viewing light years beyond its origins as an online replacement for physical movie rentals. And audiences have followed. In September, streaming—in all of its flavors—accounted for 36.9% of total TV usage, a new high water mark and up from 27.7% a year ago¹.

Perhaps more important, however, is the blurring of the lines between different media offerings, amplifying the need for comparable measurement even more. YouTube, for example, has historically existed largely in the social media realm, providing individual content creators a platform to upload and share their own video content. But with its existing footprint and the ongoing adoption of YouTube TV, YouTube is steadily growing as both a video sharing platform and virtual multichannel video programming distributor (vMVPD). In September 2022, YouTube (including YouTube TV) accounted for 8% of total TV usage¹.

To keep pace with audiences, advertisers are pivoting. Market research company Insider Intelligence forecasts that U.S. connected TV (CTV) spending will total $18.9 billion this year, with one-third being spent during the annual TV upfronts. And in contrast to the early days of streaming, ad-supported options—from pure-play streamers, traditional media companies and platforms like YouTube—are blossoming. In September 2022, for example, linear streaming from MVPD apps and vMVPDs accounted for 14.5% of all streaming¹. 

การเติบโตของการสตรีมแบบเชิงเส้นแสดงให้เห็นว่ามีตัวเลือกที่หลากหลายมากขึ้นเพียงใด พร้อมกับคำย่อที่มีความแตกต่างกันมากมาย (เช่น FAST, AVOD, vMVPD, OTT) แต่ตัวอักษรต่างๆ นั้นมีความสำคัญน้อยกว่าผลกระทบโดยรวมที่การสตรีมมีต่อผู้ชมและเนื้อหาที่ตรงกับพวกเขา

นั่นคือจุดที่ผู้โฆษณาสนใจ นั่นคือการเข้าถึงผู้ชมที่ไม่ได้รับชมโทรทัศน์แบบดั้งเดิมเท่านั้น แม้ว่าจะปฏิเสธไม่ได้ว่าโทรทัศน์แบบดั้งเดิมเข้าถึงผู้ชมได้จำนวนมาก แต่ก็ชัดเจนว่าปัจจุบัน CTV เป็นส่วนเสริมที่คุ้มค่าและปรับขนาดได้ ปัจจุบัน ผู้ชมใช้หลากหลายอุปกรณ์สลับกันเพื่อเข้าถึงแพลตฟอร์ม บริการ และประสบการณ์ที่เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ

In first-quarter 2022, for example, U.S. adults spent nearly as much time on TV-connected devices as on their mobile devices, both now far eclipsing the time they spend on their computers².

เนื่องจากการโฆษณาผ่านวิดีโอเป็นส่วนย่อยที่ต้องติดตามการบริโภค นักการตลาดจึงจำเป็นต้องมีมุมมองที่เชื่อถือได้ในแต่ละจุดสัมผัส ตลอดจนความเข้าใจว่าชิ้นส่วนที่แตกต่างกันแต่ละชิ้นจะนำไปสู่การเดินทางของผู้บริโภคที่สมบูรณ์ได้อย่างไร โดยต้องแน่ใจด้วยว่าบุคคลแต่ละคนไม่ได้รับการวัดผลซ้ำหลายครั้ง และเนื่องจากเส้นแบ่งระหว่างเชิงเส้นและดิจิทัลยังคงเลือนลาง การวัดผลจึงไม่ควรจำเพาะเจาะจงกับเชิงเส้นหรือดิจิทัลอีกต่อไป แต่ควรเป็นแบบต่อเนื่อง อัตโนมัติ และเปรียบเทียบได้

The good news is that it can be. Marketers no longer need to enable or tag individual campaigns—or rely on point-in-time metrics. They can simply “turn measurement on.” Continuous, “always on” measurement is a major comparability advancement, as it provides advertisers and agencies the ability to assess cross-media campaign performance on an even playing field. Continuous measurement also provides increased impression data, facilitating easier reach and frequency management, as well as the ability to make adjustments while campaigns are still in market.

The influx of ad-supported services and ad-available options within multi-tier platforms highlights the clear need for comparable, deduplicated campaign measurement across the digital landscape. Our YouTube example from above presents a relevant and real-time use case, especially as it has grown its share of total TV usage nearly 40% on a year-over-year basis and claimed the largest percentage of TV usage among streaming providers in September¹.

The upside in this case for advertisers and agencies is that YouTube has already enabled the “always on” function of Nielsen’s Digital Ad Ratings, which means that advertisers and agencies simply need to enable the functionality for their YouTube campaigns to begin benefiting from true cross-channel comparability within one of the market’s leading and largest ad-supported platforms.

การเปลี่ยนแปลงที่สร้างการเปลี่ยนแปลงต้องอาศัยความแม่นยำ ความใส่ใจต่อความต้องการของตลาด และการมุ่งเน้นไปที่อนาคต และในภูมิทัศน์สื่อของปัจจุบัน การวัดผลที่สามารถเปรียบเทียบและแยกข้อมูลซ้ำซ้อนได้ในทุกแพลตฟอร์มและอุปกรณ์ถือเป็นสิ่งสำคัญที่สุด นอกจากนี้ยังสะท้อนถึงสถานะในอนาคตที่เน้นที่กลุ่มเป้าหมาย

1. The Gauge, September 2022 usage data
2. นีลเส็น โททัล มีเดีย ฟิวชั่น