ชวนชม: สารคดีกีฬาดึงดูดแฟน ๆ ชาวสหรัฐฯ ให้มาชมฟอร์มูล่าวันได้อย่างไร

TV programming has a long history of inspiring audiences to get more involved in their passions and pick up new hobbies. In some cases, TV shows have given a lucky few the opportunity to live out their dream jobs, such as Last Comic Standing winner Iliza Shlesinger and Top Chef winner Stephanie Izard.

รายการทีวีสามารถทำได้มากกว่าแค่เติมเต็มความหลงใหลภายในตนเอง ในกรณีของสารคดี ซึ่งได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ บนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง การวิจัยของ Nielsen พบว่าสารคดีสามารถเปลี่ยนผู้ชมให้กลายเป็นแฟนกีฬาได้

There’s no short-changing the power of sports and its influence on live TV viewing. Last year, sports accounted for 98% of the top 50 most-viewed programs through September on traditional U.S. TV. And as content creators expand the TV landscape to grow—and attract—new audiences, the world of sports is growing outside of live competition.

แม้ว่าวิดีโอไฮไลท์การแข่งขันและวิดีโอสรุปการแข่งขันจะช่วยให้ผู้ชมสามารถติดตามการแข่งขันสดและเข้าใจการแข่งขันในสนามได้อยู่เสมอ แต่เนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้อง เช่น สารคดี ก็ได้รับความนิยมในหมู่ผู้ชมเช่นกัน และยังสร้างแรงบันดาลใจให้พวกเขาสนใจกีฬาโดยตรงอีกด้วย ในความเป็นจริง ผู้ชมทั่วโลกจะรู้สึกดึงดูดใจกับเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องกับการแข่งขันสดน้อยกว่าเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการแข่งขันหรือเกมโดยตรงเพียงเล็กน้อย

To learn more about the connection between the viewership of docuseries and sports fandom, Nielsen recently analyzed viewership of Netflix’s Formula 1: Drive to Survive to see if it inspired U.S. audiences to start watching Formula 1 races. The analysis, which looked at F1 viewership during three specific periods, found that more than 360,000 viewers who didn’t view F1 in the latter part of the 2021 season, watched F1 racing in 2022 after first watching Drive to Survive.

Driven to watch:  Drive to Survive inspires 2.3% more viewers to watch F1 content in 2022

Nielsen isn’t the first to highlight the impact of Drive to Survive on F1 fandom, and ข้อมูลเชิงลึกของแฟน ๆ Nielsen has tracked F1 fan growth of about 10% in the U.S. over the past three years. But this is the first time audiences have been analyzed to track the halo effect from the show to live action—something earlier coverage stated couldn’t be done.

เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ดังกล่าว นีลเส็นได้คำนวณผู้ชมโทรทัศน์ดังนี้:

• เนื้อหา F1 ระหว่างวันที่ 19 พฤศจิกายน 2021 ถึงวันที่ 12 ธันวาคม 2021
• All seasons of Drive to Survive between Dec. 13, 2021, and March 17, 2022
• กิจกรรม F1 ระหว่างวันที่ 18 มีนาคม 2022 ถึง 10 เมษายน 2022

According to Nielsen data*, nearly 16 million people watched at least part of any of the programming listed above. Of the 16 million, 2.3% did not watch any of the last three race weekends of 2021 F1 programming, highlighting that Drive to Survive generated more than 360,000 new fans of F1 ahead of the highly anticipated Formula 1 Crypto.com Miami Grand Prix, which begins this Friday.

When we look at viewership of just the docuseries and the new F1 season, which kicked off in mid March, we see that 41% of Drive to Survive viewers also tuned in to the first three weeks of the new F1 season.

แฟนๆ ใหม่ยังนำโปรไฟล์ที่แตกต่างมาสู่กีฬานี้ด้วย พวกเขาคือ:

• ชาวฮิสแปนิกมากขึ้น (23% เทียบกับ 12% ที่รับชมเนื้อหา F1 และไม่ใช่สารคดี)
• อายุน้อยกว่า (46% มีอายุ 34 ปีหรือน้อยกว่า เทียบกับ 16% ที่รับชมเนื้อหา F1 และไม่ใช่สารคดี)
• ผู้มีฐานะร่ำรวย (69% มีรายได้ 100,000 เหรียญสหรัฐขึ้นไป เทียบกับ 49% ที่รับชมเนื้อหา F1 และไม่ได้รับชมสารคดี)
• พนักงานออฟฟิศ (70% เทียบกับ 42% ที่รับชมเนื้อหา F1 และไม่ใช่สารคดี)
• มีบ้านที่มีเด็กๆ (49% เทียบกับ 21% ที่ดูเนื้อหาของ F1 และไม่ใช่สารคดี)

In addition to inspiring docuseries viewers to become F1 fans, Drive to Survive has played a significant educational role as the general population grows its interest in the sport. In fact, among the general population, Nielsen Fan Insights found that:

• 34% กลายเป็นแฟนหลังจากดู
• 30% บอกว่าเข้าใจกีฬามากขึ้น
• 29% รู้สึกมีส่วนร่วมกับกีฬามากขึ้น

Given the buzz to date, it should come as no surprise that the fourth season of Drive to Survive has garnered even bigger audiences. Premiere week for season 4, which dropped March 11, just ahead of F1 Round 1 in Bahrain, attracted 60% more audience than the premiere for season 3, which arrived right before last year’s F1 season.

เรื่องราวที่น่าสนใจมีอยู่ทุกที่ และกีฬาต่างๆ ก็ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ นอกจากการแข่งขันสด แม้ว่าจะปฏิเสธไม่ได้ว่ากีฬาสดเป็นกีฬาที่น่าดึงดูด แต่ตอนนี้มีหลักฐานชัดเจนว่ากุญแจสำคัญอย่างหนึ่งในการดึงดูดแฟนๆ ใหม่ๆ อาจมาจากการเล่าเรื่องแบบสารคดีที่น่าสนใจ

Note

 *Nielsen national TV data and การจัดอันดับเนื้อหาสตรีมมิ่ง