ความต้องการให้มีการนำเสนอในสื่อมากขึ้นในกลุ่มที่มีเอกลักษณ์เฉพาะนั้นไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่ความก้าวหน้าในกลุ่มต่างๆ นั้นยังห่างไกลจากความเป็นสากล สำหรับผู้พิการ การนำเสนอยังคงมีน้อย และความก้าวหน้าในช่วงหลายปีที่ผ่านมาอาจดูช้าไปบ้าง
When CODA won the Academy Award last year for Best Picture, for example, it introduced broad audiences to the power of authentic storytelling about children of deaf parents. But at the same time, it highlighted just how limited equitable representation is in films. That’s because Marlee Matlin, who is one of the stars in the film, also won the award for Best Actress for her role in the 1986 film, Children of a Lesser God—the last time the Oscars celebrated the disability community.
The 35-year gap, bookmarked by films involving the same actress and the same disability theme, highlights how equitable disability inclusion very much remains an off-in-the-distance aspiration. Authenticity is the other key consideration, and not all productions benefit from the involvement of Matlin, who is a longstanding champion of authentic portrayals in TV and film, opening the door for new talents such as Alaqua Cox และ Lauren Ridloff.
ปัจจุบัน ผู้พิการมีแนวโน้มที่จะรู้สึกว่าสื่อต่างๆ ไม่ค่อยแสดงตัวตนของกลุ่มตนออกมามากพอมากกว่าประชากรทั่วไปถึง 34% และมากกว่าครึ่งหนึ่งบอกว่าภาพที่เห็นนั้นสะท้อนถึงกลุ่มตนที่มีตัวตนไม่ตรงกับความเป็นจริง เมื่อมองในมุมของความเป็นจริง ประชากร 26% ของสหรัฐฯ อาศัยอยู่กับความพิการ
การรวมเนื้อหาเพิ่มมากขึ้น แต่จากฐานที่ต่ำ
ปริมาณเนื้อหาที่ครอบคลุมถึงความพิการเพิ่มขึ้นตามกาลเวลา แม้ว่าจะมาจากฐานที่ต่ำมากก็ตาม เมื่อประมาณหนึ่งศตวรรษที่ผ่านมา มีการผลิตวิดีโอเพียงรายการเดียวที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับความพิการ นับแต่นั้นมา เนื้อหาที่ครอบคลุมถึงความพิการก็เพิ่มขึ้น โดยมีจุดสูงสุดในปี 2019 ที่มีการเผยแพร่เนื้อหา 518 รายการ ในปีนี้ มีเนื้อหาเกี่ยวกับความพิการ 6,895 รายการ แต่เนื้อหาดังกล่าวคิดเป็นเพียง 4.22% ของเนื้อหา 163,230 รายการที่มีข้อมูลเมตาของตัวระบุ
ในบรรดาเนื้อหาวิดีโอที่มีอยู่ ภาพยนตร์ที่แสดงถึงความพิการมีเนื้อหาเกี่ยวกับความพิการมากที่สุด โดยคิดเป็นเกือบ 60% ของเนื้อหาวิดีโอที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับความพิการ จากเนื้อหาวิดีโอที่มีคำอธิบายวิดีโอ มีเพียง 4% เท่านั้นที่มีคำอธิบายที่ระบุถึงความพิการและคุณลักษณะที่เกี่ยวข้องกับความพิการ เมื่อคุณไม่นับตัวอย่างและกีฬา และรวมหมวดหมู่ภาพยนตร์ ภาพยนตร์จะมีเนื้อหาที่ครอบคลุมถึงความพิการเกือบ 81% และซีรีส์/มินิซีรีส์จะมีเนื้อหามากกว่า 19%
Increasing inclusion across media is important, but when it comes to media consumption, Americans spend the most time with live TV—almost twice the time they spend with connected TV. With just under 20% of series/miniseries content inclusive of disability themes, it’s not surprising that nearly 50% of people with disabilities feel their identity group is underrepresented on TV.
ที่สำคัญ การปรากฏตัวของตัวละครที่มีความพิการเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอ ผู้พิการต้องการเห็นความเป็นจริงของชีวิตประจำวันที่ปรากฏในเนื้อหา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การศึกษาทัศนคติเกี่ยวกับการนำเสนอบนทีวีล่าสุดของเราพบว่า ผู้พิการมีแนวโน้มที่จะบอกว่าการพรรณนาถึงกลุ่มตัวตนของตนนั้นไม่ถูกต้องมากกว่าประชากรทั่วไปถึง 52%
หากต้องการบริบทเกี่ยวกับความสำคัญของการรวมกลุ่มและการนำเสนอที่แท้จริง ให้พิจารณามุมมองของชุมชนผู้พิการเกี่ยวกับโฆษณาที่ปรากฏระหว่างโปรแกรมการรวมกลุ่มและโฆษณาที่มีผู้พิการเป็นกลุ่มเป้าหมาย โดยชุมชนมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับแบรนด์มากขึ้น 17% เมื่อโฆษณานั้นอยู่ในเนื้อหาการรวมกลุ่มและมีผู้คนจากชุมชนผู้พิการเป็นกลุ่มเป้าหมาย
แม้ว่าผู้พิการจะเชื่อว่าการสตรีมมีทางเลือกที่ครอบคลุมมากที่สุด แต่ผู้พิการ 24% ไม่เห็นความแตกต่างในการนำเสนอที่เกี่ยวข้องจากแพลตฟอร์มหนึ่งไปยังอีกแพลตฟอร์มหนึ่ง นอกจากนี้ยังไม่มีแนวเพลงใดที่โดดเด่นเป็นพิเศษซึ่งนำเสนอการนำเสนอเกี่ยวกับผู้พิการได้ดีที่สุด
ด้วยเนื้อหาวิดีโอที่มีจำนวนน้อยเพื่อตอบสนองความต้องการของชุมชน จึงไม่น่าแปลกใจที่ผู้พิการจะหันมาใช้โซเชียลมีเดียและผู้มีอิทธิพลบนโซเชียลมีเดียมากขึ้น เพื่อสร้างสายสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นกับชุมชน สร้างความสัมพันธ์ เผยแพร่ความตระหนักรู้ และใช้ชีวิตที่แท้จริงของพวกเขา และอัตราการมีส่วนร่วมเป็นหลักฐานว่าผู้มีอิทธิพลกำลังเติมเต็มช่องว่างที่สำคัญ
For example, our recent influencer marketing report found that only 6.15% of influencers on Instagram have an engagement rate of 20% or more. Alyssa Cleland, however, has amassed 140,000 Instagram followers and her posts generate an impressive 67% engagement rate. Terra Jolé tops the follower list, with 918,000.
The other important aspect related to influencer marketing is that Nielsen’s Q1 2022 Brand Impact norms data found that an average of 80% of people who saw an influencer ad was able to recall seeing brands featured in ads. The data also highlights that the ads drive a 9-point increase in both brand affinity and purchase intent.
Much in the world changed between the releases of Children of a Lesser God และ CODA, but the data pertaining to inclusion and representation across identity groups suggests that true progress in mainstream media remains elusive.
That lack of progress has an impact on media consumption, as our 2021 Attitudes on Representation on TV found that 48% of respondents would be more likely to watch content featuring their respective identity groups. Not only is the audience looking for more representative content; the audience is looking for the industry to re-frame how disability is depicted in that content. With that in mind, movies like CODA need to be more in focus than just once every 35 years if media is to become more inclusive of the disability community.
Notes
- ทัศนคติของ Nielsen ต่อการนำเสนอบนทีวี ศึกษาเดือนเมษายน 2022
- ศูนย์ควบคุมและป้องกันโรค
- คำอธิบายวิดีโอ Gracenote
- ข้อมูลวิดีโอ Gracenote
- อิทธิพลของ Nielsen
