ทีมฟุตบอลหญิงทีมชาติสหรัฐอเมริกาเป็นที่รู้จักจากชัยชนะในสนาม และตอนนี้พวกเธอได้รับชัยชนะในการต่อสู้เพื่อเรียกร้องค่าจ้างที่ยุติธรรมหลังจากต่อสู้ในศาลมายาวนานกับสหพันธ์ฟุตบอลสหรัฐอเมริกา แต่การแสวงหาความเท่าเทียมทางเพศในวงการกีฬาไม่ได้มีแค่เรื่องค่าตอบแทนเท่านั้น แต่แฟนๆ เป็นผู้นำในการเผยแผ่ศาสนาด้วย
ความเสมอภาคทางเพศในวงการกีฬายังคงต้องดำเนินต่อไปอีกไกล แต่ผลการวิจัยของ Nielsen Sports เน้นย้ำถึงระดับที่แฟนๆ ต้องการให้มีการเปลี่ยนแปลงโดยเร็วที่สุด แฟนๆ ไม่เพียงแต่คาดหวังให้ลีก ทีม และนักกีฬาแสดงจุดยืนต่อปัญหาทางสังคมที่พวกเขาใส่ใจเท่านั้น แต่แฟนๆ ในสหรัฐอเมริกา 61% ยังระบุอย่างชัดเจนว่าความเสมอภาคทางเพศเป็นสาเหตุที่พวกเขาให้ความสำคัญมากที่สุด ซึ่งรวมไปถึงค่าจ้างที่ยุติธรรมของนักกีฬาทุกเพศเพื่อให้มีเวลาออกอากาศทางทีวีเท่ากันสำหรับการแข่งขันของพวกเขา
In addition to outcries from fans, leagues, sponsors and athletes are helping close the gap as well—and the efforts are paying off. An expanded TV deal in 2021 that made it easy for fans to find the Women’s Super League in the U.K. stands out as one of the most dramatic examples, as it led to a 542% increase in viewership. Fans in the U.S. also responded in a big way to the increased coverage of the NCAA Women’s Basketball Tournament—a move that doubled the audience reach in the first round of the 2021 women’s tournament compared to 2019.
For brands to deepen engagement with the ever growing female fanbase, it’s also important to consider relevant content and activation around men’s sports. A recent analysis of Super Bowl LVI ads leveraging นีลเส็น Ad Intel และ Pudding.ai found that 30% of the ads during the game featured women in the creative, lagging their representation in TV content of 43%, according to การวิเคราะห์การรวม Gracenote. Considering that women of color over age 50 are key drivers of weekly NFL ratings performance, increased representation of women in brand messaging throughout sports will help brands connect with some of the league’s most loyal fans. That goes for esports as well, as Nielsen Esports Fan Insights data shows that globally the female esports fan base grew by 19% in the last year, outpacing 12% growth among the male fan base.
What’s next for gender equity in sports? A recent Nielsen analysis found that media coverage of women’s sports still significantly lags men’s sports coverage. Making games more accessible to fans is a great first step, providing more opportunities for audiences and sponsors to connect. The sports commentary and analysis that complements those broadcasts should expand their coverage as well. Fans around the world are telling leagues and sponsors they’re ready for more when it comes to women’s sports.
