แบรนด์และแพลตฟอร์มต่างๆ กำลังใช้ข้อมูลเพื่อสร้างคะแนนให้กับแฟนๆ

การแข่งขันฟุตบอลโลก 2022™ ใกล้เข้ามาแล้ว และเนื่องจาก FIFA คาดการณ์ว่าจะมีผู้ชมอย่างน้อย 5 พันล้านคนตลอดระยะเวลา 1 เดือนของการแข่งขันฟุตบอลโลก จึงทำให้ระบบนิเวศสื่อทั้งหมด ไม่ว่าจะเป็นผู้แพร่ภาพกระจายเสียง สตรีมเมอร์ และแพลตฟอร์ม ไปจนถึงแบรนด์และผู้ถือลิขสิทธิ์ สามารถสร้างประโยชน์กับแฟนๆ ได้มากมาย และเปลี่ยนความภักดีต่อทีมให้กลายเป็นความภักดีต่อแบรนด์

ด้วยประชากร 40% ของโลกที่สนใจฟุตบอล จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่กีฬาประเภทนี้จะเป็นกีฬาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก โดยจากการสำรวจ 13 ภูมิภาค พบว่าฟุตบอลอยู่ใน 3 อันดับแรกของกีฬาที่ได้รับความนิยมสูงสุด

ฟุตบอลโลกเป็นกิจกรรมกีฬาที่ได้รับความสนใจสูงสุด โดยแฟนกีฬาถึง 95% และสำหรับแฟนฟุตบอลแล้ว ฟุตบอลโลกถือเป็นประสบการณ์กีฬาที่เหนือชั้น การแข่งขันที่กินเวลานานหนึ่งเดือนประกอบด้วยทีมฟุตบอลชาติต่างๆ 32 ทีมที่ลงแข่งขันใน 64 แมตช์ และนัดชิงชนะเลิศจะมีผู้ชมหลายร้อยล้านคนรับชม

And the reach of the World Cup extends far beyond the pitch, with match updates, scores and the latest player news taking over fans’ screens, airwaves and social feeds. With so much happening, the competition for attention is almost as fierce as the face-offs happening on the field. To keep audiences engaged, brands need to create a seamless, cross-platform experience that provides relevant information, to enhance the viewing experience. Given the diversity of the World Cup audience, brands and marketers who want to make the most of the opportunity to attract new buyers need to  make sure they’re reaching the right audience on the right platform, at the right time.

เมื่อพูดถึงแพลตฟอร์ม แฟน ๆ ชอบดูการแข่งขันสด และ 81% รับชมทางทีวีฟรีเพื่อรับชมฟุตบอล การรับชมโซเชียลมีเดียกำลังได้รับความนิยมมากขึ้น โดย 72% ของแฟน ๆ ดูการแข่งขันผ่านแอป ในขณะที่ 68% ดูผ่านอุปกรณ์สตรีมมิ่งแบบ OTT และ 62% จ่ายเงินเพื่อรับชมการแข่งขัน ซึ่งหมายความว่าแบรนด์ ผู้เผยแพร่ และแพลตฟอร์มต่าง ๆ มีความสามารถที่จะสร้างสรรค์วิธีดึงดูดผู้ชมจากอุปกรณ์ต่าง ๆ ได้ แต่กุญแจสำคัญในการดึงดูดผู้ชมบนแพลตฟอร์มใด ๆ ก็คือข้อมูล

A leading smart TV manufacturer, for example, partners with Nielsen Gracenote to elevate its audience experience by blending live action event coverage with scores, stats and play-by-play details. The manufacturer also uses Gracenote data to power its alarm feature, which keeps fans updated on the action in real-time, even when they’re viewing other content, delivering a robust, all-inclusive experience. And during the 2022 Beijing Winter Olympics, broadcasters used Gracenote data to power their results, schedules and standings content over the course of the games, providing fans with up-to-the minute information about their favorite events and athletes.

For many brands, sponsorships are a way to build awareness and engagement with football audiences. For example, in May of 2022, TikTok announced it would be the official partner of the UEFA Women’s EURO 2022. Through the partnership, TikTok users are able to access exclusive behind-the-scenes tournament footage. This content amplifies TikTok’s own video content with dynamic effects, and reinforces the platform as a go-to space for all things football fandom.

And these sponsorships just don’t drive brand affinity—they drive sales. Our survey found that 59% of football fans would favor a sponsor’s product over a rival’s brand if price and quality were the same.

แฟนๆ ประมาณ 80% ท่องโซเชียลมีเดียหรือใช้แอประหว่างเกม ทำให้แบรนด์ต่างๆ มีโอกาสมากขึ้นที่จะเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายผ่านการตลาดแบบมีผู้มีอิทธิพล และเมื่อพูดถึงผู้มีอิทธิพลแล้ว ฟุตบอลถือเป็นกีฬาที่มีอิทธิพลมากที่สุด

Footballer Cristiano Ronaldo is the most-followed person on Instagram, with over 461 million followers. And when HUGO BOSS launched its international #BeYourOwnBoss campaign, German footballer Grischa Promel was one of only three influencers out of 200 in the campaign who achieved more than a 25% engagement rate, outperforming top social media influencer Kylie Jenner and popular Marvel actor Chris Hemsworth.

And all this fan engagement is helping convert viewers to buyers. Nielsen’s Brand Impact service has measured the effectiveness of influencer ads in nearly 200 campaigns. According to the Q1 2022 norms from this research, influencer ads drove a nine-point increase in purchase intent relative to consumers who did not see the influencer ads.

ด้วยจำนวนผู้ชมทั่วโลกที่มากมายมหาศาล การแข่งขันฟุตบอลโลกจึงเป็นโอกาสพิเศษที่จะดึงดูดความสนใจและสร้างความภักดีของผู้ชมกลุ่มใหม่ และแบรนด์ที่จะประสบความสำเร็จได้มากคือแบรนด์ที่สามารถใช้พลังของข้อมูลเพื่อมอบประสบการณ์การรับชมที่ตอบสนองรวดเร็ว ซึ่งจะทำให้แฟนๆ ดื่มด่ำไปกับความตื่นเต้นของเกมการแข่งขัน และไม่ปล่อยให้พวกเขาต้องเดาว่าจะหาข้อมูลหรือความบันเทิงที่ต้องการได้จากที่ไหน

Check out our FIFA World Cup 2022™ data hub for the latest football insights!