Social media platforms have experienced impressive user and engagement growth the past few years, and many brands are spending big on social, turning to influencers to make more personal (and profitable) connections with consumers. In fact, global marketers say they plan to increase their spend on social media by 53% in the next year, more than any other channel.
While social media influencers are engaging audiences across all platforms, their presence has gained traction relatively quickly on relative newcomer TikTok. According to Nielsen InfluenceScope, which measures social media influencers, the video-sharing platform has overtaken social media veteran Instagram in popularity for Micro (10K-50K followers), Mid (50K-100K), Macro (100K-1M) and Mega (>1M) influencer representation.
และเมื่อพิจารณาถึงการเปลี่ยนแปลงไปสู่วิดีโอสั้นลงและรูปแบบแนวตั้ง ผู้มีอิทธิพลบน TikTok ก็มีอัตราการมีส่วนร่วมที่น่าอิจฉา: 10.25% ของผู้สร้างแพลตฟอร์มมีอัตราการมีส่วนร่วมมากกว่า 20% เมื่อเทียบกับ 6.15% สำหรับ Instagram และ 3% สำหรับ YouTube
การมีส่วนร่วมทั้งหมดนี้อาจหมายถึงโอกาสอันยิ่งใหญ่สำหรับแบรนด์ที่เลือกอินฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะสม ตามข้อมูลมาตรฐานไตรมาสที่ 1 ปี 2022 จากการวิจัย Brand Impact ของ Nielsen โฆษณาอินฟลูเอนเซอร์ในสหรัฐอเมริกาส่งผลให้ความผูกพันต่อแบรนด์และความตั้งใจในการซื้อเพิ่มขึ้น 9 จุดเมื่อเทียบกับผู้บริโภคที่ไม่เห็นโฆษณาอินฟลูเอนเซอร์ และเพื่อค้นหาผู้ชมที่เหมาะสมสำหรับโฆษณาอินฟลูเอนเซอร์ นักการตลาดจึงติดตามแฮชแท็ก
The hashtag #BookTok, for instance, is one of the more popular hashtags on TikTok, garnering 59 billion views. BookTok features a variety of content for readers and writers, but its most popular—and influential—videos are book reviews. Popular BookTok reviewer @thecalvinbooks, for example, has over 500,000 followers and an engagement rate of 10%—three times higher than the average influencers with a similar follower base on TikTok.
ผู้อ่านแห่กันมาที่ BookTok เพื่อรับคำแนะนำจากผู้ทรงอิทธิพลที่พวกเขาชื่นชอบ และผู้ทรงอิทธิพลเหล่านี้อาจมีอิทธิพลอย่างมากต่อยอดขายหนังสือของแบรนด์ต่างๆ ที่เข้าถึงผู้ติดตามที่มีส่วนร่วมสูงและอายุน้อยกว่า กลุ่มเป้าหมายของ BookTok ส่วนใหญ่เป็นกลุ่ม Gen Z โดยเกือบสองในสาม (65%) ของกลุ่มเป้าหมายมีอายุระหว่าง 18-24 ปี
เมื่อพูดถึงการเพิ่มอิทธิพลของผู้ทรงอิทธิพล อายุไม่ใช่เพียงตัวเลขสำหรับผู้อ่านรุ่นเยาว์เหล่านี้ การค้นหาผู้ทรงอิทธิพลที่ดึงดูดผู้ชมกลุ่ม Gen Z ถือเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับแบรนด์ที่ต้องการปฏิสัมพันธ์ที่มีความหมาย
In April, Disney partnered with TikTok creators to promote “Bravely,” a written sequel to its hit movie Brave. To engage with its target audience of Gen Z readers, Disney collaborated with influencers who appeal to younger readers. Melissa Becraft, for example, has a follower count over 1.1 million, making her one of the most influential creators in the campaign. Her video promoting the novel garnered approximately 18K views and more than 1.5K interactions, with 55% of views reaching the target Gen Z audience.
เนื่องจากมีผู้ทรงอิทธิพลจำนวนมากในโซเชียลมีเดีย ทำให้ผู้ทำการตลาดอาจพบว่าการเชื่อมโยงแบรนด์กับบุคคลที่มีชื่อเสียงที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายเป็นเรื่องยาก แต่ด้วยการผสมผสานข้อมูลแพลตฟอร์ม ข้อมูลเชิงลึกของผู้มีอิทธิพล และพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมาย ผู้ทำการตลาดสามารถใช้แนวทางที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลกับกลยุทธ์การตลาดแบบทรงอิทธิพลที่กระตุ้นการมีส่วนร่วมและผลตอบแทนจากการลงทุน
For additional insights, download Building better connections: Using influencers to grow your brand
