การปฏิวัติความเกี่ยวข้อง: ความสำคัญของเนื้อหาภาษาสเปน

As a first-generation Latina in the U.S., I often hear, “Really, you don’t look Cuban.” Maybe it’s my light skin or my name. “Estacie” doesn’t exactly translate very easily. Perhaps it’s the other person’s familiarity with Cuban actors or musicians. Or maybe it is the way I speak English.

ฉันมักจะตอบเป็นภาษาสเปนว่า “Si, soy Cubana” เพราะรู้ว่าตัวเองอาจเปิดโอกาสให้ตัวเองได้แข่งขันภาษา—หรืออาจต้องตอบคำถามมากมายก่อน

คุณคงเห็นแล้วว่าความสามารถทางภาษาไม่ได้เป็นตัวแทนของความชอบหรือการเลือกภาษา ความหมายก็คือ การที่ฉันเลือกพูดภาษาสเปนเมื่อไรหรือคุณคิดว่าฉันพูดภาษาอังกฤษได้ดีแค่ไหนนั้นไม่ได้เป็นตัวแทนของความชอบส่วนตัวของฉันในการเชื่อมต่อ และสำหรับชาวละตินเกือบสามในสี่คนในสหรัฐอเมริกาที่พูดภาษาสเปน การใช้ภาษาของเราถือเป็นสิทธิพิเศษและเป็นทางเลือก ไม่ใช่ความจำเป็น 

การมีส่วนร่วมนี้มีลักษณะอย่างไร? ชาวละตินในปัจจุบันต้องการเนื้อหาที่น่าสนใจ สดใหม่ เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรม และมีความละเอียดอ่อนบนแพลตฟอร์มที่เชื่อถือได้ซึ่งให้ความสำคัญกับประสบการณ์ของชาวฮิสแปนิกในสหรัฐฯ ที่ไม่เหมือนใคร นี่เป็นมากกว่าการนำเสนอ "เนื้อหาภาษาสเปน" เพียงอย่างเดียว ความต้องการเนื้อหาที่มีความหมายและเป็นตัวแทนร่วมกันของพวกเราเป็นสะพานเชื่อมระหว่างวัฒนธรรมของเรา นำเสนอพื้นที่ที่ทำให้เรารู้สึกว่าได้รับการมองเห็นและถูกมองเห็นในเนื้อหา ที่น่าสนใจคือ เป็นเรื่องยากมากที่จะหาการผสมผสานพิเศษนี้นอกเหนือจากระบบนิเวศของภาษาสเปน 

ขออธิบายก่อนว่าเนื้อหาส่วนใหญ่ที่ชาวละตินต้องการเป็นภาษาสเปน ไม่ว่าพวกเขาจะใช้ภาษาอะไรก็ตาม ตัวอย่างเช่น ในแผงวิทยุแห่งชาติประจำฤดูใบไม้ผลิปี 2021 เราพบว่าชาวฮิสแปนิก 74% ที่ฟังเพลง Tejano เป็นคนอังกฤษเป็นหลัก ร่วมกับผู้ฟัง Latino Urban 40% และ 69% ของผู้ฟัง Spanish Tropical Format ระบุว่าตนเป็นผู้พูดสองภาษา เนื้อหาภาษาสเปนไม่ได้ดึงดูดเฉพาะผู้พูดภาษาสเปนเท่านั้น เราเห็นปรากฏการณ์นี้ในทีวีด้วยเช่นกัน โดยในปี 2021 รายการภาษาสเปนติดอันดับ 10 อันดับแรกสำหรับเนื้อหาที่สตรีมทั้งหมดสำหรับผู้ชมทุกกลุ่มในทุกภาษา 

โดยรวมแล้ว 37% ของจำนวนผู้ชมชาวฮิสแปนิกที่รับชมเนื้อหาภาษาสเปนในเดือนพฤษภาคม 2021 มาจากชาวฮิสแปนิกที่พูดภาษาอังกฤษ ซึ่งคิดเป็นมากกว่า 50 ล้านครั้ง แสดงให้เห็นว่ารายการภาษาสเปนมอบประสบการณ์ที่มากกว่ารายการภาษาอื่นๆ เพราะนำเสนอโลกที่ชาวฮิสแปนิกไม่ว่าจะใช้ภาษาอะไรก็ตามสามารถมีความเกี่ยวข้องและเข้าถึงชุมชนได้

And if those examples of the power of Spanish language content to deliver engaged English speakers aren’t enough to convince you, look to social media to see the growing Spanish language presence all over English speakers’ social media feeds. Young U.S.-born Hispanics are influencing today’s most newsworthy and fun trends, by sharing Spanish-language content ushering its cross over to general market pop culture. Late last year the popular “no me importa” remixes on TikTok or the “Mi Mujer Me Gobierna” dance  remixes on Instagram Reels, each with millions of views flooded your English-language feed. This is happening because the meaning—that specific sentiment—can only be expressed in Spanish; so we share it leading to its consumption by English and Spanish speakers alike.