เนื่องจากมีแฟนๆ ในสนามกีฬาน้อยลง แบรนด์ต่างๆ จึงเปลี่ยนกลยุทธ์การสนับสนุนเป็นดิจิทัล

เมื่อกีฬาถ่ายทอดสดกลับมาออกอากาศอีกครั้งในช่วงกลางปีที่แล้ว หลังจากต้องพักการแข่งขันไปเพราะการระบาดใหญ่ แฟนๆ และเครือข่ายโทรทัศน์ต่างก็รู้สึกโล่งใจที่ทุกอย่างกลับมาเป็นปกติอีกครั้ง อย่างไรก็ตาม การกลับมาโดยไม่มีแฟนๆ เข้าชมการแข่งขันสดถือเป็นความท้าทายครั้งใหม่สำหรับผู้ให้การสนับสนุน เนื่องจากพวกเขาจัดกิจกรรมในสถานที่จริงในลีกกีฬาต่างๆ

เช่นเดียวกับด้านอื่นๆ ของชีวิตในช่วงที่ต้องใช้ชีวิตอยู่กับ COVID-19 แพลตฟอร์มดิจิทัลกลายเป็นโอกาสที่แบรนด์ต่างๆ เลือกใช้เมื่อต้องเปิดใช้งานความร่วมมือ โดยโซเชียลมีเดียกลายมาเป็นองค์ประกอบที่จำเป็นในการเปิดใช้งานทั่วโลก นั่นคือจุดที่การรับรองนักกีฬาเข้ามามีบทบาท โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อแบรนด์ใหม่ๆ พยายามสร้างการรับรู้ เชื่อมต่อกับแฟนๆ รายใหม่ และคว้าโอกาสที่ไม่เคยสำรวจมาก่อน ตัวอย่างเช่น บัญชี Instagram ที่เป็นของนักกีฬามีมูลค่าสำหรับแบรนด์เพิ่มขึ้นอย่างมาก อันที่จริง การวิเคราะห์ล่าสุดของ Nielsen ในบัญชี Instagram ที่เป็นของนักกีฬา 15,000 บัญชีพบว่าโพสต์เนื้อหาเกี่ยวกับแบรนด์เพิ่มขึ้น 58%

อิทธิพลของการมีส่วนร่วมของนักกีฬาบนโซเชียลมีเดียยังกลายมาเป็นหัวข้อหลักในการถ่ายทอดสาเหตุและจุดประสงค์ การวิจัยของ Nielsen แสดงให้เห็นว่านักกีฬาที่มีผู้ติดตามบน Instagram มากกว่า 5 ล้านคนสร้างมูลค่าสื่อ QI (ดัชนีคุณภาพ) ได้ 314 ล้านดอลลาร์จากการโพสต์ที่เน้นย้ำถึงสาเหตุในสังคมในปี 2020 ซึ่งเพิ่มขึ้น 80% จากปี 2019

This increasing opportunity for brand partnerships on social platforms naturally follows consumer habits. According to ข้อมูลเชิงลึกของแฟน ๆ Nielsen, the number of fans using social media for sports news or content rose 83% from September 2019 to January 2021. The acceleration toward digital platforms is striking when looking at the recent evolution of the social media profiles owned by International Federations that are joining or rejoining the Olympics Games in Tokyo this summer.

โปรไฟล์ Instagram อย่างเป็นทางการของสหพันธ์สเก็ตบอร์ด เซิร์ฟ ปีนเขา คาราเต้ และเบสบอล/ซอฟต์บอลนานาชาติ มีการเติบโตของผู้ติดตามโดยเฉลี่ย 133% ในช่วงสองปีที่ผ่านมา โดยสหพันธ์กีฬาปีนผานานาชาติมีอัตราการมีส่วนร่วมสูงสุดในปี 2021 ที่ 3%

เราเห็นการเติบโตที่คล้ายคลึงกันในโปรไฟล์โซเชียลของสมาคมฟุตบอลนานาชาติ เมื่อการแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติยุโรปของยูฟ่าใกล้เข้ามาอย่างรวดเร็ว การวิเคราะห์ของ Nielsen พบว่ามีการเติบโตของผู้ติดตามโดยเฉลี่ย 145% ในช่วงสองปีที่ผ่านมาสำหรับสมาคมที่เข้าร่วมการแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติยุโรปของยูฟ่าไม่เกินหนึ่งครั้ง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง สมาคมฟุตบอลฟินแลนด์มีอัตราการมีส่วนร่วมสูงสุดในปี 2021 ที่ 4.5% เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว การเติบโตโดยเฉลี่ยในช่วงเวลาเดียวกันนั้นอยู่ที่เพียง 75% โดยเฉลี่ยสำหรับสมาคมฟุตบอลของประเทศที่ประสบความสำเร็จในประวัติศาสตร์ ได้แก่ อิตาลี ฝรั่งเศส โปรตุเกส และอังกฤษ อัตราการมีส่วนร่วมทั่วไปที่มีเนื้อหาในช่วงเวลานี้คือ 1%

ความร่วมมือของแบรนด์ใหม่ๆ กำลังได้รับผลตอบแทนจากการสร้างความร่วมมือทางดิจิทัลและสมาคมนักกีฬา วิดีโอเปิดตัวอย่างเป็นทางการสำหรับการเป็นผู้สนับสนุน UEFA EURO 2020 ของ TikTok ถือเป็นตัวอย่างที่ดี เนื่องจากคลิปฟุตบอลความยาว 35 วินาทีนี้นำเสนอช่วงเวลาที่ยอดเยี่ยมที่สุดบางช่วงในประวัติศาสตร์การแข่งขันและดาราดังในปัจจุบัน เช่น โรเบิร์ต เลวานดอฟสกี้ เทรนต์ อเล็กซานเดอร์-อาร์โนลด์ เมมฟิส เดอปาย และอองตวน กรีซมันน์ ในเดือนกุมภาพันธ์ คลิปดังกล่าวมียอดชมมากกว่า 6 ล้านครั้งและมีการโต้ตอบ 160,000 ครั้งบนโปรไฟล์ TikTok ที่เป็นของ UEFA และ TikTok ยอดชมวิดีโอดังกล่าวสูงกว่า 89% เมื่อเทียบกับโพสต์เฉลี่ยบน @tiktok_it และสูงกว่า 145% เมื่อเทียบกับโพสต์เฉลี่ยบน @uefa2020 ในเดือนกุมภาพันธ์

นอกจากจะช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมแล้ว การเปิดใช้งานทางดิจิทัลยังช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถตรวจสอบเมตริกแบบเกือบเรียลไทม์และปรับแคมเปญได้ทันทีเพื่อเพิ่มผลกระทบของแฟนๆ นอกจากนี้ยังช่วยให้ตอบสนองได้รวดเร็วและช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ใช้ประโยชน์จากช่วงเวลาอันวิเศษบนสนาม ในสระว่ายน้ำ หรือบนลู่วิ่ง เพื่อใช้ประโยชน์จากความเชื่อมโยงกับกิจกรรมสดได้อย่างเต็มที่

This article originally appeared on Nielsen Sports.