ท่ามกลางความปั่นป่วนครั้งใหญ่ที่เกิดจากการระบาดของ COVID-19 ภูมิทัศน์สื่อโลกรูปแบบใหม่กำลังเกิดขึ้น นั่นคือดิจิทัล การระบาดใหญ่ยังไม่จบสิ้น และเราจะรู้สึกถึงผลกระทบนี้ไปอีกหลายปีข้างหน้า แต่ภาคอุตสาหกรรมสื่อที่ยืดหยุ่นกำลังฟื้นตัว โดยมีองค์ประกอบบางส่วนที่ดึงเอาองค์ประกอบอื่นๆ ออกมาก่อนองค์ประกอบอื่นๆ
Marketing and ad spend are good barometers for measuring the overall health of the industry, and นีลเส็น Ad Intel data shows just what a turn-around the industry has made over the past 12 months. We know that long-term revenue can take a 2% hit for every quarter a brand stops advertising, but marketers worldwide dramatically pulled back on their spending as the pandemic set in last year. That pullback, however, was short-lived, as fourth-quarter 2020 and first-quarter 2021 spending levels were above their seasonal, pre-pandemic levels.
เมื่อพิจารณาถึงผลกระทบของโรคระบาดต่อภาคส่วนต่างๆ ของตลาดแล้ว การใช้จ่ายโฆษณาจึงไม่ได้กลับมาเป็นปกติสำหรับทุกคน อย่างไรก็ตาม อุตสาหกรรมหลายแห่งที่หดตัวลงอย่างมากในปีที่แล้วได้กลับมาใช้การโฆษณาอีกครั้งด้วยการเติบโตสองหลัก รวมถึงสินค้าอุปโภคบริโภคที่ขายเร็ว สินค้าคงทน บริการทางการเงิน และบริษัทจัดจำหน่าย
As brands, advertisers and agencies think about the future, which should include ample brand building efforts for revitalized consumers, the rebounding landscape provides clear guidance on channels that are attracting the most engagement from consumers. With connectivity and online engagement well above norms during much of 2020, we expect that many newer behaviors will stay in place even as people begin to resume some (or all) of their pre-pandemic activities.
It comes without surprise that amid the high levels of online engagement throughout the pandemic, digital ad spend remained positive throughout 2020—even during the massive pullback in the second quarter. That level of digital advertising had a notable impact with consumers, as digital impressions across 27 countries outside the U.S. grew significantly, according to data from Nielsen การจัดอันดับโฆษณาดิจิทัล. Across the largest digital players, Facebook, Google, YouTube and Amazon, digital impressions increased by 36% over a two-year period. Comparatively, digital impressions across the rest of the internet grew by 26% over the same period.
เช่นเดียวกับที่เกิดขึ้นในตลาดอื่นๆ การสตรีมมิงถือเป็นผู้ได้รับชัยชนะอย่างมีนัยสำคัญตลอดช่วงการระบาดใหญ่ เนื่องจากผู้บริโภคหันมาสนใจเนื้อหาออนไลน์ที่มีให้เลือกมากมายมากขึ้นเรื่อยๆ และแม้ว่าบางส่วนของโลกจะกลับมาดำเนินกิจกรรมนอกบ้านก่อนเกิดการระบาดใหญ่ แต่การมีส่วนร่วมกับเนื้อหาสตรีมมิ่งยังคงเพิ่มสูงขึ้น และปัจจุบันคิดเป็น 37% ของการแสดงผลดิจิทัลใน 27 ตลาดที่แตกต่างกันในละตินอเมริกา EMEA (ยุโรป ตะวันออกกลาง และแอฟริกา) และเอเชียแปซิฟิก เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว การแสดงผลดิจิทัลในเนื้อหาสตรีมมิ่ง (รวมถึง YouTube และพอดแคสต์) ในสหรัฐอเมริกาคิดเป็นสัดส่วนที่มากกว่าแพลตฟอร์มดิจิทัลมากเมื่อเทียบกับตลาดอื่นๆ
ที่สำคัญ แม้ว่าการสตรีมจะมีผลกระทบอย่างมากต่อภูมิทัศน์สื่อ แต่ผู้โฆษณาและเอเจนซี่ควรเน้นไปที่ช่องทางต่างๆ ทั่วทั้งระบบนิเวศดิจิทัล การสตรีมมีส่วนแบ่งการแสดงผลในละตินอเมริกา EEMA และเอเชียแปซิฟิก แต่ยังไม่มากเท่ากับในสหรัฐอเมริกา
For additional insights, watch the on-demand recording of our recent State of Global Media event.
