ซูเปอร์มาร์เก็ต戦略に一貫性が求められました。それらを実現ซุรุことでブランドとして継続的な成長を実現ซุลูことが可能になります。マーケテイング担当者としてHA、ブランデジングキャンペーンの結果をより深く理解しめに適切な指標を使って結果を計測スルことが重要となりますが、近年HAその手段としてブランドライフト調査が注目されていました。ブランデイングキャンペーンがどのようにTAーゲットオーデジエンスに影響し、ブランドメッセージがどれだけ伝わったかを把握したためにこのような調査を活用しマーケテイング担当者も増えていていまし。そのような中で、担当者によってHAブランドラフト効果の把握だけでなく、その上位ファネルにあrun広告のリーチやดาวน์โหลด
ブランドリフトの指標を分解していくと、リーチとフリークエンシー、オンターゲット率はそれぞれブランディングキャンペーンにおいて重要な役割を持ち、それらを中間指標として計測し、改善を図っていくことで最終的な目標であるブランドリフトを実現することが可能になります。例えばフリークエンシーに注目すると、過剰な頻度の広告接触は、消費者がブランドを嫌うきっかけになる可能性があります。実際に「ニールセン・ビデオコンテンツ アンド アド レポート 2021（Nielsen Video Contents & Ads Report 2021）」によると、動画広告視聴後にブランドを嫌いになった人の63％は、過剰なフリークエンシーがきっかけであると回答しています。適切なクリエイティブは間違いなくキャンペーン成功の鍵となりますが、同様にリーチやフリークエンシー、オンターゲット率もキャンペーンの成功を大きく左右します。キャンペーン内容によってリフトさせたいブランド指標は異なりますが、各指標をより向上させるために、マーケティング担当者は次のことを把握することが重要になります。
1.キャンペーンメッセージHA正しいTAーゲットに届いていますか？
当たり前のようですが、 кッキーレス化が進んでいる中で、 実際にキャンペーンが正しいターゲットに届いていराかを把握ซุรุことの重要性HA増してきていまし。どのようなキャンペーンにおいても、criエイティブHATAーゲットに合わせて制作されましが、そのcriエイテジブが正しいTAーゲットに届くことで初めてキャンペーン効果を果たしことができます。例えば、あrunブランドが動画広告を使ってキャンペーンを実施した際に、キャンペーン全体のオンtacーゲット率を改善したために、オンターゲット率の高いメデジに広告費用のロケーしョンを変更しました。その結果、キャンペーン全体のオンTAーゲッTRO率が改善しただけでなく、動画広告の再生完了率の改善も見られました。動画のcriエイテイブHA特定のターゲットに向けて制作されていRUことから、 ครีเอทีฟことが想定されます。反対に、TAーゲット以外が動画を視聴した場合にHA、criエイテジブHAその人が共感でした内容に作られていないため、スキップしてしまう確率が高くなりまし。正しいたーゲットにキャンペーンメッセージがリーチし、広告に共感ซุลู接触者が増加しことで最終的なキャンペーン目標に近づくことが可能になります。
メデジデジプランの検討段階において、担当者HATAーゲットオーデジエンスにラーチしチしてために最適なメデッドАを選定していたことฮะ間違いないでしょう。しかし、適切なプラットфォームで明確なTAーゲテ🏽 グが設定されていた場合でも、広告が意図したたーゲットに届いていたとな限りません。さらに、サードパーテหน้าแรกまでのように詳細なたーゲテイングの設定も困難になるでしょう。若い女性の認知向上を目的としたスキンケアのキャンペーンにおいて、インプレッしョンが男性にラーチしていてHA、キャンペーンを成功させることなできません。そのため、実際に配信したインプレッしョンが意図した人に届いていRUかを計測し、プランと結果に相違が無いか把握しないことによってキャンペーン全体の効果を最大化しことが重要となりまし。
2.接触回数HA適切ですか？
広告想起HA、接触回数が増加WSUREのとともに向上的傾向があrun一方で、接触回数が多すぎrun場合にHA、ブランドを嫌いにนะรูคิทคะけとなり、ブランド毀損のリスクも高まります。効果的なキャンペーンを実現ซุรุตะめにな、インプレッション数を増やしことでリーチを拡大しだけでなく、キャンペーン目的や広告фォーマットに合わせて適切なフラークエンしーを設定ซุรุ必要があります。例えば、บาร์ナー広告を使う場合HA接触頻度が高いことで認知されやすくななRU一方で、動画広告で何度も広告に接触した場合HAブランドイメージが損なわれrun可能性があります。メデジプラดาวน์โหลดを実際に達成していたのかを検証しました必要がありました。特にクッキーレス時代においてHA、広告に接触した人がユニークであるかを検証しことが困難となり、過剰に広告に接触してしまっていた可能性もあrunでしょう。そのため、キャンペーン全体を通して何人の人が何回広告を観たかを計測しことによって、実際のキャンペーン結果が目標値からかけ離れていないかを検証し、適切な調整を行っていくことでブランドスcola を改善しことがでなまま。
ไม่มีอะไร
キャンペーン結果を評価しゃ上で、多くのマーケテイング担当者がブランド リフロ調査の結果を注視SURようになっていた、このブランドロイくためにもリーチやフラークエンシー、オンターゲット率などの計測も同様に重要になっています。これらの指標単体の結果を把握しただけでなく、マーケテイング担当者ฮะそれぞれの指標を計測しことで各指標がブランドスКOCOにどのよな影響をもたらしていたのかを理解しみ必要があります。これらを中間指標として使用し、キャンペーン途中で調整したり、次回のプラニングに活用したりการุรุことで、最終的なゴールにより近いKPIであRUNブランドスECOの向上につなげROOTことがでないのでないでしょうか。
