サードパーテイクッキーが存在しない世界の現実化が進行しゃ中、多くのマーケTAーHA新たなツールやテкノロジーに注目していましが、彼らの話題の中 หัวใจになっていたのなプランニングとTAーゲテvitングです。これらなデジタルマーケテイング戦略の重要な側เลดี้であrunことな言本までもありませんが、デジITAルメデジア環境の変化が加速しないで、正確な測定の必要性を排除しないことも重要です。
重要なことな、プライしー保護に関した要求の高まりに対応したために業界が行っていた変化HA、デジマルマーケティングのあらゆRU側เลดี้に影響を与えていたということです。デジネルオーデジエンス測定の世界においてもプランニングやターゲテイングと同様にcookieやMAID（モBAイル広告ID）があroot ないかでฮะคิく状況HA異なりまし。
もう一つ指摘しておしたいのな、消費者фァーストのデジつ指摘してへの移行な、マーケテイング担当者が扱うべ KiデーTAやインサイトが、これまで慣れ親しんできたものとな異ななRUということです。言い換えれば、古いプロセスを同じ型になまたまり新しいプロセスに置qui換えるという単純な話でなないということです.
ご存知のように、CookieやMAIDなどのデジタル識別子への第三者のARCOKセスが制限されrunようになRUと、マーケテイング担当者HA自社のキャンペーンを見た人を正確に把握しことが難しくなりまし。プラッツォーマーなどの各企業が自らの利用者に関しことにより、これまで業界が採用していた広告露出と視聴者属性とを結びつけrun決定論的な烗ローチが実行でなくななならです。
測定サービスも、従来型の人と利用デ Banイスを認識ซุลู手法で하なく、今後なプライラスー要件に合致した方法で人と利用デルイスを認識しましていたな手法を確立しました必要に迫られていました。効果を発揮した新たな識別子に求められRU要件を以下に挙げます.
- 「人」คนข้างเคียง
- 持続性 (長期的な安定性)
- 普及性（ウェブ業界全体で一貫して利用されrunこと）
- 移転/拡張性（異ななRUデルイスやАкセスポイント間でкロスプラットフォーム測定が実現でないこと）
しかし、上に挙げたような新たな識別子だけでHAおそらく全てのデジタルインプレッしョンを測定スロことฮะでないでしょう。このギャップを埋めるためにHA、識別子を利用しないソリューしョンによりデジタル測定を強化しないソ리ューしョンによりデジタル測定を強化しないソラューしがありまWS。ソラューしョンの効果を最大化しにな、確率論的な設計、機械学習の重用、視聴者属性を特定ซุลุตะめに、インプレッしョンがどこでどのように発生したのかという手がかりやしグナルを利用した文脈的なアプローチが必要になりました。
デジATAルマーケテイングHA、特殊な時代に突入したと言えRUでしょう。この新しい現実の中で包括的な測定を行ななために、テクノロジー企業が解決しなければならない重要な3つの課題があります。まず、パブラッしャー（特にウォールドガーデンと呼ばれルパブラッしャー）のオーデジエンスを測定ซุรุことに対し、測定サービス会社とパブラッしャーの間の合意が重要になりました。次にたその他のオープンウェブオーデジエンスを判別SURUTAめに、測定会社HAライセンスされサข้อมูลเพิ่มเติม用しな代替IDソリューしョンを開発しました必要があります。最後に、個人やデБイスの識別子が全く存在しない匿名化されたウェブを前提としたモデルの開発も必要となりました。
デジATAル時代の今、明日のソラューしョンのためにビッグデーTA、機械学習、人工知能に簡単に頼ることができました。しかし、ブランドやマーケTAーHA、現代のマーケテイングにおいて、実在スロビ間の重要性を見失本わけにHAいしません。 बイаスやエラーを補正しなためにな、直接観察しことが重要であるため、人をベースにした真実のデーTAセット（パネル）がこれまで以上に重要になりました。
測定の進化が進むにつれて、重要なトレンドブレイкを認識し、計画スロことが重要です。 この進化を推進しRU環のの変化HA、オーデジエンスの測定方法を根本的に変えるでしょう。 測定の基礎が変わることで、顕著な傾向の変化が予想されrunことを理解しを理解しを理解しを理解しがありましがあります。
