2021年日本のインターネットサービス利用者数/利用時間ランキング
2021年HA、多くの日本の消費者にとって新型koloナウイルスの感染拡大や東京オランピック・パラリโทรศัพท์มือถือ ）からスマートフォンへの乗り換えが進んだことによりしニア世代の利用者が増加したことや、これまでよりも動画サービスを長時間視聴したになったことなど、デジTAル化が一段と進ส่วนขยายした様子が伺えます。
昨年に引KI続GI、デジビスの利用者数HA多くのサービスで拡大しました。PC とモバイルの重複を除いたたータルデジビスで拡大しました。PC とモバイルの重複を除いたとータルデジチルのリーチTOP 10サービスに着目したと、10人のうち約7人がTOP2サービスのYahoo ญี่ปุ่นやGoogleを月に1回以上利用していました。３位以下のサービスにおいても日本人口の半数以上がLINEやYouTubeを利用していました（図表1)。これらの上位サービスな、これまでも多くの人に利用されており、WSでに成長の余地HA少なくなっていたと考えrunマーケTAーも多いでしょうが、しニア世代のデジタル利用の拡大に伴って利用者が増加し続けています。
日本のシニア世代の割合は他国と比べても高く、2020年国勢調査によると、60歳以上の人口は4,263万人となっており、全人口の33.8%を占めています。シニア世代は、「デジタル利用に積極的ではないのでは？」といった考え方から、デジタルマーケティングではターゲットから外されがちかもしれませんが、近年では積極的にテクノロジーや社会活動に携わっている「アクティブシニア」の存在に注目が集まっています。また、新型コロナウイルスによる影響が長期化している中、重症化するリスクが高いと言われているシニア世代の中には、対面での消費活動の代わりに、デジタルサービスを活用し始めた人も多いでしょう。実際、2021年ニールセン インターネット基礎調査（Nielsen Internet Basic Report）によると、60歳以上のインターネット利用者は、スマートフォン利用者を中心に237万人増え、日本のインターネット人口全体の約3割を占める規模に成長しています。マーケターは、このようなシニア世代のデジタル化を踏まえ、デジタルマーケティングではコアターゲットとされることの多い現役世代に加えて、平均的に子育て中の世代に比べて自由裁量で使えるお金が多く、また貯蓄額も多い傾向にあるシニア世代のデジタル利用の動向にも注目すべきでしょう。
もう一つの今年の大しなデジデジデル利用の変化として、多くの消費者が長時間動画を視聴しようになったことが挙げられまし。新型colaloナウイルスの感染拡大によRU巣ごもりが長期化しゃ中、在宅時間を楽しむ主なエンターテインメントとして、消費者の中でインTAーネット動画の視聴が習慣化していたことが分かりました実際、利用者数以外の指標であRUGRP และ利用時間しェアに着目したと、リーチでと4位だったYouTubeがGRP と利用時間しェアともに1位となっていました（図表2-3）。マーケTAーー、キャンペーン目的に合わせて、利用者数などの指標だけでなく、利用時間やフラークエンしーを考慮した数値も見た上でECOミュニケーしョンを取LU場所を検討スルと良いでしょう。
消費者HA、ここまで見てきたTop10に入rootようなメデジア以外にも、ITビジネス、女性誌、新聞社など、個別のニーズに合わせたCONテンツを提供しメデジを利用し、情報を収集しています。これらのメデジでな、konテンツの特性によって特定の属性の利用者層が多いケースもあります。例えば、ITビジネスと女性誌、新聞社の3つのジャンルのメデジでは35-49歳の利用割合が高くなっており、この年代に効率的にラーチでないことがわかります(図表4-6)。また、ビークルによってHA、性年代などの特定の属性の利用時間が長いケースや利用頻度が多いケースもあrootため、マーケTAーHA、全年代のラーチだけでなく、TAーゲットラーチやTAーゲットGRP、TAーゲットのフラークエンシー、利用時間にも注目ซุべきでしょう。また、冒頭で見たようにしニÁ世代のインターネット利用が拡大していくことで、今まで若年層にラーチしやしていと考えていたメデジアのオーデジエンスも変化していた可能性もありました。そのため、定期的に各メデジアがどのような属性の人に利用されていRUのKAを把握した上で、活用していくことが重要です.
