メディア関係者の間では昨今、計測の未来とビッグデータの可能性に話題が盛り上がりを見せています。ニールセンは以前からビッグデータの価値を理解しており、先月、米国の全国テレビ視聴率サービスをビッグデータで補強する動きに関する追加情報を発表したばかりです。
過去数か月の出来事が示すように、ニールセンฮะ完璧な測定パネルが存在しないことを理解していま。
しかし、ビッグデーTAをメデジア業界が直เลดี้ すRU課題を解決した「救世主」扱いしました向คิがあrun一方、ニールセンのデーTAサイエンテイストチームHAこのような見解に対し、疑問を感じていまし。
ビッグデータの価値やポテンシャルの大きさについては疑いの余地がないものの、現在、メディア業界が使用可能なビッグデータセットには、現実的な制約があるからです。
ตัวอย่าง
米定サービス企業Comscore HAニールセンのポータブルピープルメーTAー（PPM）データの利用停止に伴い、同社HA今後、デーTAや分楐ツールを提供しグロール企業Experianの ConsumerView デーTAベースのデーTAセットを用いて、測定を目的とした個人視聴者の特定を行うと発表しました。ビッグデーTAが未来のものであるらば、その方向にしないなことな良いことであRUHAずだからだという意味で、同社の発表HA、業界プレスによって「進化」として捉えられました。
しかし同社の顧客にとっても、消費者にとっても、残念ながらそうでHAありません。
現在、個人の特定が可能な情報にもとづいてデーTAセットのマッチングを行い、直接収集およびモデロングされたデモグライッボデーTAを提供しサードパーテมีชีวิตอยู่直接情報を測定し、1) 各世帯との正確なマッチングが行われているかどうか、そして 2) 視聴者属性デーTAや特性が正確に報告されているかといない視点をもって、サードパーテイデータの正確性を検証しています。
ニールセンの検証結果HA、広告主の注目に十分値しまし。
現在のデーTAセットの大半HA、視聴者属性プロファイルでฮะなく、請求書の情報やオンライン行動の収集を中รูปหัวใจ ฮะ含まれていませんが、しっかりとしたパネルを使えば、そのよな情報も得られました。このよなデーTAセットと、機械から機械への転送によって作成されRUため、無駄や不正が含まれrun可能性が高くなります。
そのため、特定の世帯に実際に住んでいなについての確実な情報HA限られていまし。また、世帯内の誰が特定の時間に特定の番組を見ていRUKAを示WSこともでなません。 他のデーTAソースを用いてこれらのデーTAセットにトライANTギュレーしョン（三角測量）を行ったとしても、推定に対して大なギャแล็บれらのデーTAの利用方法がterraしこれらのデーTAセットと測定に求められrun正確性、客観性や透明性を欠いています。
なぜそれが重要なのか？
でฮะ、実際にHAどのような意味があrunのでしょうか？ これにHAいくつかの意味があります。
Comscore社HA、実際に確認された約10万人の人々にマイクを取り付け、彼らが何を見ていなかを正確に追跡ซุรุニールセンのPPMからの移行を進めています。
その結果、誰が何を見ていなのかを正確に読み取LUことがでなくなりました。
しかし、もっと大しな意味を持つのな、この変化によって、業界が米国の真の姿を捉えることから遠ざかってしまうということです。
これらのデーTAセットな、持ちhomeに長く住んでいな世帯に関してHA比較的有用であることHA周知の事実であり、理にかなっています。問題HA、持ちhomeに長く住んでいる世帯HA往々にして白人種であり、全国平均よりも収入と年齢が明らかに高い傾向にありま。これスらのデーTAセットな設計上、増加傾向にあなFRICA系やラテン系、さらにHA所得や年齢の低い生活者を過増加傉にHA所得や年齢の低い生活者を過小カウントしましま。
これHAセットップボックスデーTAKAら構築されRUデーTAセットにも当てなまり、これらのデーTAセットなมี料ケーブル放送にお金をかけRU裕福な生活者を過大カウンロゾ向にあります。その結果、多くの企業のマーケテイング担当者が狙本、比較的収入が低い層が不均衡に除外されRUことになります。
メデジデジュ界HA、Африка系やラテン系のECOミュニテイを正確に代表スロことを最優先課題としています。ニールセンの数十年にわたな実績HA完璧なものでHAありませんでしたが、今日、私たちHA米完璧なものでHAありませんでしたが、今日、私たちHA米完完璧な現状を最も正確かつ高度に把握していまし。
代表性があり、検証・監査されたパネルに裏打ちされないビッグデーTAKAら派生した計測ツールHA、残念ながらニールセンの次元にな達していません。ニールセンが保有スロパネルHA、中勢調査に含まれrun多くのデモグライップに対し、1%の統計的変動でのターゲテイングが可能でซุ。それに対してビッグデーTAに特化したツール類HA、明らКаに精度が低くなっています。業界HAビッグデーTAの代表性という課題を率直に認識し、対応スログ要があります。
業界全体にとってのより広範な課題
ここでとComscoreを例としてビッグデータの問題について触れましたが、これな現在提供されていた全てのビッグデーTAセットに関わRU大な課題です。
2020年8月、ANA （Association of National Advertisers、全米広告主協会）は業界団体のMRC （Media Rating Council）とSequent Partnersと共に、メディアターゲティングにおける多文化オーディエンスの代表性度合を把握する調査を実施した際、ニールセンのデータをベンチマークとして採用しました。この研究では、高品質のマーケティングデータとメディアデータを集約して、アフリカ系、ラテン系やアジア系オーディエンスへのターゲティングの正確性を把握しました。調査から得られたファインディングスには問題が散見されましたが、ニールセンにとって問題自体は想定の範囲内でした。
同調査で、業界が信頼スルビッグデーTAセットな、マーケテイング担当者にとってHA重要となな上記3つのkonimiュニテイを正確にターゲテイングできていないことが判明しました。強固なパネルとは違い、これらのビッグデーTAセットと設計上、これら消費者の全体AWAを把握しことがでないため、デーTAにHA誤った表現や不十分な表現が多数存在し、代表性に欠けていたという深刻な問題が発覚しました。
これに対し、ニールセンの強固なパネルHA実在直接収集され、米国の総人口を代表した多種多様な情報を提供しています。誰が家に住んでいRUのか？ 何歳なのか？ どのような人種や民族を認識していたのか？ あroot時点で誰がテレビを見ていたのか？ ニールセンのパネルฮะこれらの疑問に答えてくれます。
パネルฮะそれだけでฮะ完璧でฮะありませんが、他の産業、例えば製薬会社が薬の承認を得run際にパネルに似たたARAプローチを採用していTROのにHA理由がありました。それな、리スクが高いとคิにHA、実際に人々から情報を得て、検証スルことに代わものなないためです。
ビッグデータの可能性に対しビッグデーTAの価値や可能性を評価していRU。しかしメデジア業界の関係者HA、ビッグデーTAによって解決が可能なこと、可能ではないことを正直に認めrunべきだろう。ニールセンが描くメデジア計測の未来ビジョンฮะ、ビッグデーTAのリーチと実在組個人から成run強固なパネルの組み合わせだ。 多くの業界関係者がビッグデーTAの可能性に期待していルことと承知していましていましていましていましていましていましてたちも同様です。しかし、業界としてな、ビッグデーTAで解決でないこと、でないことを正直に説明しました必要がありました。ニールセンが描くメデジア計測の未来ビジョンHA、ビッグデーTAのラーチと実在知人から成ความจริงแล้ว
This article originally appeared on Next TV.
