Heightened by significant enablement in mid-2020, the video streaming landscape has quickly become a vast realm of widespread choice for consumers. Amid the options, subscription-based video on-demand (SVOD) content remains hot around virtual water coolers, the Nielsen Top 10 list and social media. Without advertising, however, SVOD platforms are easy for marketers to disregard when they’re looking for brand messaging channels. But new research about branded integrations suggests they shouldn’t.
Product placements in video content are certainly nothing new, but few are objectively measured—even when they play a key role in a program’s storyline. FedEx, for example, almost becomes a character in the 2000 film Cast Away starring Tom Hanks, yet the brand integration didn’t cost the global delivery company a penny. Speculations about the end value of the integration are varied and widespread, which is a key reason why many of these types of integrations aren’t readily monetized.
เนื่องจากมีเนื้อหาต่างๆ มากขึ้นที่พร้อมให้บริการผ่านแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง รวมถึงภาพยนตร์ที่เข้าฉายพร้อมกันในโรงภาพยนตร์ โฆษณาความยาว 30 วินาทีซึ่งเป็นหน่วยโฆษณาที่พิสูจน์แล้วมาอย่างยาวนาน จึงกลายเป็นช่องทางที่มีประสิทธิภาพในการวัดและควบคุมการผสานรวมแบรนด์ในโปรแกรม SVOD และในแง่นี้ นีลเส็นได้ร่วมมือกับลูกค้าในการพัฒนามาตรวัด* ที่ช่วยให้สามารถติดตามการผสานรวมแบรนด์ SVOD ได้ในลักษณะเดียวกับการโฆษณาแบบดั้งเดิม
For example, we recently used this metric to calculate the actual impressions of several brand exposures in the first two seasons of Cobra Kai in its first month on Netflix, including Mercedes Benz. Given that much of the inventory at Daniel LaRousso’s car lot is luxury cars, Mercedes-Benz takes center stage throughout the episodes.
Dell Computers is another brand that Cobra Kai weaves into the storyline, largely through the tech ineptness of Johnny Lawrence’s character, who at the onset, doesn’t even know how to turn on a laptop, let alone connect it to the internet or conduct a search for something. And in the first four weeks of being available on Netflix, season 1 of Cobra Kai delivered Dell more than 70 million impressions to viewers 18-49, a key age demo for computer users.
เนื่องจากเนื้อหา SVOD ไม่มีโฆษณา การจัดวางผลิตภัณฑ์และการผสานรวมแบรนด์จึงทำให้ผู้โฆษณาและเอเจนซี่มีวิธีการที่ทันสมัยในการผสานรวมแบรนด์เข้ากับอาณาจักรสตรีมมิ่งที่กำลังเติบโตพร้อมๆ กับการเพิ่มการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้น แม้ว่าจะแทบไม่มีข้อสงสัยเลยว่าการรวมแบรนด์ไว้ในโปรแกรมมีผลกระทบ แต่การเน้นที่การมีส่วนสนับสนุนที่เพิ่มขึ้นของการเปิดเผยนั้นถือเป็นเรื่องท้าทายมาโดยตลอด แต่ตอนนี้ไม่ใช่กรณีนี้แล้ว
For additional insights, download our recent การผสานรวมแบรนด์เข้าสู่วัยผู้ใหญ่ในโลกแห่งการสตรีมมิ่ง report.
Note
โดยใช้สปอตโฆษณาแบบเดิม 30 วินาทีเป็นพื้นฐาน วิธีการนี้จะปรับระยะเวลาและประเภทการผสานรวมเพื่อให้ได้การแสดงผลที่มีมูลค่าและเท่าเทียมกัน เมตริกที่ได้จะแสดงให้เห็นทั้งการส่งมอบและการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้น สิ่งสำคัญคือ เมตริกนี้จะทำให้มองเห็นคุณค่าของการผสานรวมแบรนด์ในพื้นที่ SVOD ได้อย่างชัดเจน การมองเห็นดังกล่าวหมายความว่าผู้ลงโฆษณาและเอเจนซี่ทราบแล้วว่าพวกเขาเข้าถึงเป้าหมายและได้รับสิ่งที่พวกเขาจ่ายไป
