ควบคุมแบรนด์ของคุณ

การเติบโตในระยะยาวต้องอาศัยกลยุทธ์การตลาดที่สมดุล

Marketers have always been pressured to deliver measurable ROI for their efforts, but the demand for growth has sharpened as the world looks toward a post-pandemic future. As the learnings of several multinational brands suggest, that growth must be addressed with balanced marketing strategies that re-elevate upper-funnel, brand-building efforts to work in tandem with the mid- and lower-funnel efforts.

การปรับสมดุลกลยุทธ์การตลาดก่อนเกิดโรคระบาดโดยแบรนด์ต่างๆ เช่น Gap และ Adidas แสดงให้เห็นถึงการยอมรับที่สำคัญอย่างหนึ่ง นั่นคือ การสร้างและรักษาแบรนด์ต้องทำมากกว่าแค่รักษายอดขาย เนื่องจากฐานลูกค้าที่มีอยู่ของแบรนด์ใดๆ ก็ตามจะไม่สามารถสร้างยอดขายเพิ่มขึ้นได้เพียงพอที่จะบรรลุเป้าหมายการเติบโตในระยะยาว

Importantly, upper-funnel marketing efforts are a lever to drive sales. They also generate an array of ancillary benefits that can drive the efficiency of sales activations. This paper delves into the importance of a balanced marketing strategy and the benefits that both short- and long-term initiatives deliver along the path to sustained brand viability.