ความนิยมของพอดแคสต์ที่เพิ่มขึ้นในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาได้เปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์ของตลาดโดยรวมอย่างมีประสิทธิผล และความสนใจที่เพิ่มขึ้นในเนื้อหาใหม่ๆ ที่น่าสนใจได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นตัวเลือกที่น่าดึงดูดใจสำหรับการบริโภคสื่อ โดยเฉพาะสำหรับผู้ฟังที่หลากหลาย
Nielsen’s Seen on Screen 2021 report examines the importance of quantity and quality of on-screen representation for diverse identity groups. Specifically, how and how often different identity groups show up in content—and where within the storyline or subject—matters. Yet, much of today’s media still centers on one perspective or experience, with representation often addressed as a complement to a main story or primary character. As people look for content to accurately articulate and illustrate their lived experience, there are a burgeoning number of options, especially when you consider audio platforms. Importantly, for diverse audiences, podcast content is resonating and an important medium.
ข้อมูลการซื้อพลังของพอดแคสต์ Nielsen shows:
- จำนวนครั้งโดยเฉลี่ยที่กลุ่มอัตลักษณ์แต่ละกลุ่มฟังพอดแคสต์ต่อเดือน: อยู่ในช่วง 9 ถึง 12 ครั้งต่อเดือนระหว่างผู้บริโภคพอดแคสต์ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย คนผิวดำ คนฮิสแปนิก ผู้พิการ และ LGBTQ+
- เวลาเฉลี่ยต่อสัปดาห์ที่ใช้ในการฟังพอดแคสต์: ประมาณ 3 ชั่วโมงสำหรับแต่ละกลุ่ม
- ร้อยละเท่าใดของกลุ่มอัตลักษณ์แต่ละกลุ่มที่ฟังที่บ้านบ่อยที่สุด: ผู้พิการมีสัดส่วนสูงที่สุด (67% ฟังที่บ้านบ่อยที่สุด) และชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีสัดส่วนต่ำที่สุด (43% ฟังที่บ้านบ่อยที่สุด)
ด้านล่างนี้เป็นประเภทพอดแคสต์ที่ผู้ฟังฟังมากที่สุด:
ความนิยมของพอดแคสต์กำลังเติบโต
คนผิวดำ
Just as essential as the Black hitmakers, is the community commentary that elevates them—a trend that points to why podcasts are growing in Black listenership and audience investment. Black listeners are streaming audio more than other audiences, while listening more closely when brands reach out—averaging a 73% brand recall for podcast ads.
ชาวฮิสแปนิก
Hispanics are a diverse intersectional group with different experiences, perspectives and expectations. They want fresh, meaningful, culturally relevant content served up through trusted platforms. And podcasts are now a go-to platform for Hispanics to find that diverse content reflective of their experiences—and the podcasters that best engage them. As such, podcast listening among Hispanics 25-39 has doubled in the last three years.
ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย
From the unique Asian American experience to relevant comedy, the availability of content that culturally speaks to Asian Americans is a key reason the number of podcast listeners has grown 5x over the last decade. Like in TV, news is among the top genres, and this is likely to continue as there is still uncertainty about the pandemic, along with Asian audiences staying tuned to the latest on the social justice movement.
The transformation toward increased engagement of podcasts over the last decade has created the opportunity for all audiences to find more content that resonates. And while the positive momentum of podcasting is enticing more celebrity involvement and even fueling original TV content, podcasts are attracting big ad dollars. The Interactive Advertising Bureau (IAB) is predicting that ad revenue will hit $2 billion by 2023, well above the $842 million generated last year.
Notably, podcast advertising—particularly when read by the host—drives stronger brand recall punch than more traditional forms of advertisements. For example, Nielsen’s Podcast Ad Effectiveness (PAE) solutions have found that host-read ads drive a brand recall rate of 71%, which subsequently creates high levels of consumer interest, purchase intent and recommendation intent.
โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ชมที่หลากหลาย เนื้อหาที่เชื่อมโยงกันไม่ได้อยู่แค่บนหน้าจอเท่านั้น ผู้ชมเหล่านี้ต้องการรับฟังจากเสียงที่น่าเชื่อถือที่มีภูมิหลังคล้ายกันหรือมีความสนใจคล้ายกัน ที่สำคัญที่สุด หัวข้อต่างๆ จะต้องครอบคลุมและน่าสนใจ—จากแหล่งที่มาที่น่าเชื่อถือและมีเสียงต้นฉบับ และเนื่องจากพอดแคสต์สามารถดึงดูดผู้ชมได้หลากหลายมากขึ้น แบรนด์และเอเจนซีจึงสามารถติดตามการมีส่วนร่วมกับพวกเขาและใช้ประโยชน์จากโอกาสที่กำหนดเป้าหมายภายในกลยุทธ์และแคมเปญการตลาดของตนได้
Related content:
- รายงานพอดแคสต์วันนี้
- Being Seen on Screen microsite
